好文案，都有強烈的畫面感：9大爆款文案創作技巧，重塑你的寫作思維

致臺灣讀者序
導言
 
第1章 詞彙力：從魚缸到海洋
動詞是文案的脊梁
名詞的精髓在比喻
形容詞和副詞是毒藥
巧用擬聲詞和方言
文字的韻律和節奏
停止諧音和雙關，遠離四字箴言
延伸文字觸角，跨界積累詞彙  
 
第2章 畫面力：避開抽象的雷區
避開「知識的詛咒」，讓文案成為「提詞器」
畫面感能量：動詞＞名詞＞形容詞／副詞
拒絕含混，文案要有透明的質感
用觀察力提昇文案「顆粒度」  
 
第3章 故事力：要不要「救貓咪」
「救貓咪」思維：讓故事活起來
洞察有銳度：好故事身上帶刺
反差設定：卸下平庸的枷鎖
善用 「原型」：撥動受眾心理共振
「KISS」原則：心智厭倦複雜的資訊
感官原則：開啟想像力的閘門
 
第4章 感染力：佛洛伊德的祕密
受眾「三重人格面具」逐個擊破
受眾的五種心理需求
製造情緒顯微鏡
人人身上都有「多巴胺按鈕」
被少女心統治的世界
被釋放的表達欲  
 
第5章 溝通力：製造記憶讀取碼
SCQA結構：高效溝通的「萬能框架」
蜥蜴腦法則：改變行為比改變態度容易
溝通升級：從線性模式到交流模式
心智顯著性法則：製造記憶讀取碼  
 
第6章 金句力：好文案像豬蹄膀
押尾韻
對比法
拆解法
比喻法
顛倒法
反常識法
故事法
 
第7章 傳播力：把聚光燈讓給受眾
新媒體時代的內容傳播邏輯
資訊過濾器原理：抓牢受眾注意力
心理需求原理：讓傳播針針見血
弱刺激原理：提升內容的說服力
影響力方程式
新媒體時代傳播的八個趨勢
新媒體傳播力的四個關鍵點
好的標題是內容成功的一半
 

作者簡介



蘇芯

　　資深文案，自媒體「烏瑪小曼」作者。擁有多年大型網路公司文案策劃、市場公關經驗，服務過網易、今日頭條等公司，在文案撰寫、行銷企劃、新媒體營運等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得，擅長分享文案寫作方法與技巧。

　　數英網、知乎專欄作者，文章常發表於虎嗅、36氪、數英網等一線科技、行銷類媒體，曾入選數英網「2018年上半年認證作者精選文章Best50」，作品深受廣告文案圈歡迎，全網閱讀量超過1000萬。