企劃案撰寫：理論與案例(7版)


	作者綜合學術背景及十多年的實務經驗，將企劃案的撰寫基礎及具備條件做完整的介紹，期望達到：　　1.透過理論與實務的結合，使讀者容易閱讀，融會貫通。　　2.教您如何撰寫出令人驚豔的企劃書來進行分析及輔助決策。　　3.提供許多實際案例讓讀者練習，提升舉一反三之能力。　　4.適合用來教學或自行研究的企劃案撰寫入門書籍。　　本書的企劃案例內容，集中在「行銷企劃」及「經營企劃」兩大類常見與常用到的企劃案例。在本書六版的修正中，作者補強了完整的第2篇行銷企劃案撰寫的入門基礎知識，供大家參考；希望為本書增添它的完整性及全方位性。尤其，行銷企劃人員目前在就業市場上，很有需求性，也很適合女性同學的出路。


	目錄第一篇企劃理論第1章提升「企劃力」：關鍵的20 堂課第一堂課企劃案撰寫總體架構與思維綜述第二堂課什麼才是好的企劃案第三堂課企劃與判斷力第四堂課企劃與思考力第五堂課企劃與顧客導向力第六堂課企劃與商管知識力第七堂課企劃與可行性力第八堂課企劃與獲利力、效益力第九堂課企劃與反省檢討力第十堂課企劃與執行力第十一堂課企劃與六到力（現場力）第十二堂課企劃與資訊情報力第十三堂課企劃與重點知覺力第十四堂課企劃與國外借鏡力第十五堂課企劃與人脈關係力第十六堂課企劃與產業熟悉力第十七堂課企劃與財會知識力第十八堂課企劃的兩種不同思維觀點第十九堂課企劃與主動積極力第二十堂課企劃與大企業集團資源優勢力第2章企劃導論第一節公司為什麼需要「企劃」？第二節企劃（規劃）、計畫與決策之關係第三節企劃的九項基本概念與特性第四節日日學習，終身學習第3章企劃的組織與企劃案類型第一節公司組織中三種企劃單位的名稱、功能、位階與內容層級第二節企劃案的類型與項目第4章企劃案撰寫的重要原則與基本格式要求第一節企劃案內容撰寫的共同重要原則(6W/3H/1E) 第二節企劃書的基本格式要求第5章撰寫企劃案的步驟與過程注意要點第6章企劃人員能力要求第一節提高企劃的「八力」第7章企劃人員的成功守則與禁忌第一節企劃人員的九大守則第二節企劃人員的七大禁忌第二篇行銷企劃撰寫基本入門知識一.行銷企劃人員在做什麼事二.促銷企劃三.各大百貨公司、美妝店、資訊3C店年底週年慶活動企劃四.事件(Event)行銷活動企劃五.新產品上市記者會企劃六.市場調查企劃七.整合行銷企劃八.品牌年輕化行銷企劃（力挽品牌老化）九.公關活動企劃十.新產品開發到上市之企劃十一.媒體企劃與媒體購買十二.廣告企劃十三.競爭者動態分析企劃十四.營運檢討報告撰寫項目十五.行銷企劃撰寫的七大能力基礎十六.行銷企劃成功關鍵21點十七.結語：把21點視為行銷企劃的關鍵組合第三篇行銷企劃案撰寫全文內容第8章行銷（廣告）企劃撰寫內容分析第四篇行銷企劃案撰寫大綱案例第一節如何撰寫「營運檢討報告案」第二節如何撰寫「廣告企劃案」第三節如何撰寫「新產品（上市）企劃案」第四節如何撰寫「業務（銷售）企劃案」第五節如何撰寫「顧客滿意企劃案」第六節如何撰寫「市場（行銷）研究企劃案」第七節如何撰寫「促銷活動企劃案」第八節如何撰寫「公共事務宣傳企劃案」第五篇行銷企劃撰寫實務全文案例案例1 ○○○健康茶計劃書案例2 麗晶之夜企劃案第六篇創業企劃案撰寫一.創業企劃案撰寫大綱架構二.青輔會創業貸款介紹三.創業為如何賺錢及為何虧錢四.現金流量五.資產負債表與財務槓桿運用六.公司申請上市櫃，創造企業價值七.創業企劃案撰寫案例大綱參考（7個案例）八.評論一份創業企劃書的6個重點九.掌握創業成功的10大基本要件十.創業較易成功的行業有哪些？十一.創業較易成功的個人特質十二.常見的不良創業（創店）現象十三.事業永續經營成功的10大關鍵因素（非指創業而是指廣泛性現有的企業）十四.某家公司董事長聽取企劃案報告時，經常提示的19 個原則重點十五.撰寫任何報告或企劃案時，應思考的10 要點十六.提高企劃力的8力十七.企劃人員成功的9大守則十八.企劃人員的7大禁忌十九.PPT簡報撰寫原則二十.理想簡報人，注意要點