製造消費者 - 城邦阅读花园


	人類不是天生的消費者，消費也並非始終占據著生活的中心。從自給自足時代到買買買時代，人類社會到底經歷了怎樣的轉變? 《制造消費者》是一部消費社會學入門讀物，也是一部消費主義簡史。本書從18、19世紀商品經濟發軔的歐洲入手，展現了消費社會兩百年的演進與變革，以及消費主義從誕生到發展，再到占領世界每一寸角落的歷程。本書以豐富的史料、貼近生活的案例、精準而克制的論述，揭開消費主義的迷霧——在崇尚“消費自由”“個性解放”的現代社會，資本、廣告與媒體彼此合謀，利用人的恐懼與渴望、認同與偏見，隱秘地掌控著我們的生活與思想；商品成了定義自我的核心工具，購物成了通往幸福的必經之路，我們也在不知不覺中被改造成消費的機器。編輯推薦 ◆ 消費社會學口碑名作，狂攬各大獎項，名家誠意好評王寧、馬淩、田豐、嚴飛、楊早、李鈞鵬、陳英、李三達、祝羽捷等知名學者、文化人士誠意推薦；榮獲豆瓣年度商業·經管圖書，《出版人》年度致敬圖書，《財經》雜志年度圖書，新周刊·刀鋒圖書獎，今日頭條、虎嗅年度圖書……橫掃知識文化界！ ◆ 了解消費主義，一本書講透消費社會200年發展歷程從自給自足時代到買買買時代，人類社會經歷了怎樣的轉變？消費主義又是怎樣滲透人們的生活與思想，並重塑現代社會的面貌？本書梳理了消費主義從無到有，再到占領世界的歷程，並向我們揭示，原來現代社會五光十色的消費狂歡，不過是歷史的一次次重演。 ◆ 別為本不存在的需求買單！洞悉消費主義本質，看清自己真正的需要生活中的我們經常會陷入這樣的消費怪圈： ——買了許多色號雷同的口紅，沒用多少就過期了； ——健身課、舞蹈課、瑜伽課……辦了卡卻總是不去； ——被某條廣告“種草”的東西，快遞都沒拆就放在一邊； ——壓力一大就控制不住地買買買，買得越多反而越空虛…… 在市場的無邊海洋里，什麽是我們真正需要的，什麽又是我們誤以為自己需要的？在這本書里，知曉商家套路，看清消費陷阱，避免被虛假需求掏空生活。 ◆ 呈現消費主義與女性的相互關系，提供解讀女性發展歷程的新視角百貨商店吸引貴婦流連，時尚雜志為年輕女孩造夢，好萊塢電影塑造了“好女人”的範本，“好母親”的執念讓母嬰品牌爆火，美妝整容產業靠女性的容貌與身材焦慮狂撈金…… 消費主義發展史，是一部女性覺醒與進步的歷史，更是一部女性被引誘、俘獲和利用的歷史。 ◆ 觀察精準、論證深刻，金句叠出，想要全文劃線！ ——消費者的自由，不過是在他人強加的一堆東西中進行選擇的自由。 ——廣告旨在讓群眾一直對他們當下的生活方式不滿意。因為令人看了以後覺得心滿意足的廣告是賺不到錢的。 ——現代女性是媒體的產物：她們得熟讀商品目錄、會逛百貨商店、會看電影，才算是找到自我。因此，‘做自己’對她們來說是一種質疑、一項事業，也是一種焦慮。 ——民眾之所以可以被擺布，是因為人們在生活中隨時會不知不覺地產生先入為主的想法，並尋求心理捷徑。 ——在現代社會中，一個人的身份既不是繼承的，也不是規定的，人們可以通過消費來“發明”自己的身份。 ——消費者不得不永遠追求出眾，不得不永遠受到工業的剝削，而他們也是這一切的罪魁禍首。



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	目　　錄第一章商品的降生：市場的形成和商品拜物教速度戰勝了距離商品帶來了幻覺品牌讓產品重生第二章商品大觀：百貨商店和逛街城市化和百貨商店的出現商店陳設的技巧 “逛街”概念的興起一門“讓人上頭”的學科第三章商品動力學：“同與不同”概念下的矩陣傳播資產階級物質文化及其重要功能符號價值以及同與不同的張力附庸風雅者、丹迪主義者和波西米亞藝術家：原始消費者的三種形象商品的潮起潮落第四章商品的幻影：圖像在日常生活中的入侵和擴散從精神自足到理想社群從商店到雜志從動態影像到白日夢從圖像投影到“自我項目” 第五章消費心態：商品化帶來的心理變化集體秩序和集體精神年輕人的出逃消費心態及其成功因素欲望的正常化卷土重來的束縛第六章社會工程：意識管理與商業秩序合法化操縱人群，建立受眾用公關來講故事和平時期的公關宣傳第七章符號工程：廣告的力量與弱點大規模催眠的幻想廣告或聯想的藝術資本現實主義及其作用第八章家庭中的消費主義：封閉的住宅與消費分工家的變化母親——全家的消費總管孩子——家庭幸福的證據和指南針第九章新消費精神：漫長的60年代和市場的重振青年文化與從眾焦慮壓抑與自我探尋之間的鬥爭對成規的反抗帶來經濟價值新消費精神的廣告語言代謝第十章超級消費者：呈指數增長的未來