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ISBN |
9787111578239 |
| 定价 |
RMB79.00 |
| 售价 |
RM86.90 |
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优惠价 |
RM65.18 * (-25%)
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作者 |
（美）艾·里斯,傑克·特勞特
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出版社 |
機械工業出版社
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出版日期 |
2023-09-01 |
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装订 |
平裝. 無. 239 页. 26. |
| 库存量 |
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本書由艾·里斯和傑克·特勞特共同編寫，重點闡述了商戰中的四種常用戰略形式，如防禦戰、進攻戰、側翼戰和遊擊戰，針對每一種形式又提出了三條應遵循的原則，以及如何在具體的商戰中應用這些原則。
本書分析了商戰中的實際案例：可口可樂與百事可樂的戰役，漢堡王和溫蒂對麥當勞的挑戰，以及DEC對陣IBM等。這些人們熟知品牌的案例在作者的精心組織下，使讀者不僅加深了對本書中心思想的理解，而且還學習了如何在實戰中具體應用各種行銷戰略的技巧。
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目錄
致中國讀者
序一
序二
20周年版序
前言
四種戰略形式
引言 商業即戰爭
第1章 長達2500年的戰爭史
第2章 兵力原則
第3章 防禦優勢原則
第4章 競爭新時代
第5章 戰地的本質
第6章 戰略形式
第7章 防禦戰
第8章 進攻戰
第9章 側翼戰
第10章 遊擊戰
第11章 可樂戰
第12章 啤酒戰
第13章 漢堡戰
第14章 電腦戰
第15章 戰略和戰術
第16章 商業將領
後記
附錄A 定位思想應用
附錄B 企業家感言
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杰克·特勞特（Jack Trout），定位理論創始人，被譽為“定位之父”，于1969年在美國《工業行銷》雜誌上發表論文“定位：同質化時代的競爭之道”，首次提出商業中的“定位”觀念，開創了定位理論，並在40多年的實戰中致力於定位理論的不斷發展與完善。1981年，出版學術專著《定位》；1996年，推出了定位理論刷新之作《新定位》；2001年，定位理論被美國行銷學會評為“有史以來對美國行銷影響最大的觀念”；2009年，再次推出了定位理論新作《重新定位》。
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