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學 品牌:一個40年廣告老師傅的壓箱絕活【限量作者親簽版】

       
 
ISBN: 4711441070205
定价: NT400
售价: RM62.50
特价: RM59.38 *
库存量: 本商品已絕版無法銷售
   
作者: 葉明桂
出版社: 時報出版
出版日期: 2023-10-11
装订: 平裝. 單色印刷. 248 页. 21.
 
 
 
       
  • 内容试阅
  • 作者简介
     
 

 

40年奧美集團策略功力
廣告鬼才葉明桂品牌心法全面公開
面對變化快速的市場及平台,掌握快速打造品牌的秘密
 
  ★想讓品牌脫穎而出,背後的底層邏輯是什麼?
  ★什麼樣的洞察,才能讓品牌讓人印象深刻?
  ★如何精準策略,才能打造讓人偏心的品牌?
  
  ▎解開品牌梳理背後的邏輯和秘密 ▎
  阿桂將40在奧美的品牌策略功力,精煉成三套絕活,不談理論,只談實務操作,透過數十家兩岸各行各業頂尖公司的實戰心得,包括:
 
  閃送、簡一大理石磁磚、台灣高鐵、轉轉、克麗緹娜、方特、龍騰文化、大眾銀行、BenQ明基、360等
 
  從確定商業課題開始,接著如何找到洞察及創意發想,到訂定策略、品牌梳理,系統化地將所有關鍵細節,在書中逐一拆解。
 
  ▎一本品牌行銷實務操作手冊 ▎
  這是一本品牌大師及藝術家40年的經驗總結,也是品牌實戰手冊。本書提供品牌操作的全方位視角,涵蓋品牌行銷的所有環節。阿桂循序漸進,將他的經驗和觀點,化成深入淺出的文字與故事。從如何進行市場、消費者分析,到如何跟企劃、業務和創意溝通,所有跟品牌有關的大小事,一一為你解答。
 
  ▎本書適合哪些人 ▎
  •如果你是企劃、行銷、創意、業務新人:本書能提供扎實的行銷知識,為你打好基礎,大大提昇你的工作力
  •如果你是廣告公司工作者:本書能讓你深入瞭解產品和品牌的不同邏輯,做出好的創意作品
  •如果你是品牌企劃工作者:本書能讓你快速掌握品牌梳理的全面知識,讓自家品牌發揮超級銷售力
  •如果你是對廣告行銷、創意感興趣的人:本書能拓展你的相關知識,看懂這些好作品、好創意背後的秘密
 
好評推薦
 
  在奧美,有很多人有著大大的頭銜,但鮮少身影獨特,阿桂是那鮮少中極富傳奇的一個人。無論你用什麼去記憶他,阿桂始終是台灣奧美的一塊重要拼圖。 在我心中,阿桂可能是這個公司唯一一個能自成方法論的策略工作者,他對這個工作的熱愛鮮少有人能堪比擬。──胡湘雲/奧美集團首席創意顧問
 
  桂爺的可愛之處,是做事時的全心投入和那股認真勁。他總能敏銳洞察到商業的機會,並給出令人讚嘆的策略。──簡一大理石磁磚創始人│李志林
 
  每個人的一生都有命中註定的歸屬和使命,而桂爺的使命就是為品牌而生!── I DO鑽石創始人│李厚霖
 
  阿桂很擅長傾聽,更擅長洞察。他會洞察到很多細微的事情,再把這種洞察反哺給生意,給出新鮮的解決之道。──58同城創始人│姚勁波
 
  阿桂,難得的奇才,讀他的書和見到他本人的感受是一致,在紛繁複雜的表象背後,抽離出來未被發現的品牌大理想。──林清軒品牌創始人│孫來春
 
  阿桂很真實,不吝為好的靈光乍現大聲喝彩,也會持續挑戰不夠精彩的創意,一路執著的去探索直擊人心的品牌理念。──源碼資本創始人│曹毅
 
  提起阿桂,我腦子裡最先跳出來的就是熱愛和工匠兩個詞,你很難想像有人能在同一件事情上專注這麼多年,仍能保有一顆熾烈跳動的心。──名創優品創始人│葉國富
 
  阿桂成功地打動了我,不僅僅是他在品牌創意的純熟能力與耀眼履歷,更在於他踐行一輩子專注做好這一件事的持續熱情。──五源資本創始人│劉芹
 
  總覺得在任何方面能達到頂級水平,都需要天分再加後天的勤奮,阿桂在洞察力方面就是這樣的存在,是品牌方面的大師和藝術家!──DR鑽石創始人│盧依雯
 
  在他眼裡品牌是有生命力的。更難得的是,從書中所悟,不止創意之道,成功之道,更有為人之道,處事之道。──閃送創始人│薛鵬

 

 
     
     
     

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