簡明財報分析指南：叫你如何挖掘好公司

如何瞭解一家公司的資產是否健康？
如何判斷上市公司的未來股價是漲還是跌？
如何在海量財經資訊中找到具有價值的資訊？
如何在快速變化的經濟環境中把握投資時機？
……
無論企業管理者，還是個人投資者，想要清楚地瞭解一家公司的經營情況，會看財報、會做財務分析是必不可少的基本技能。

企業管理者學會看財報,不僅能找准公司的財務隱患，還能發現企業未來發展的風口；投資者學會看財報，不僅能發掘出真正有潛*的投資對象，還能避開投資中的陷阱。

作者程郡有著豐富的投行從業經驗，長期專注于金融研究、財經分析等相關領域。他在書中用大眾熟悉的案例，以深入淺出的講解普及財務知識；用財務“三大表”（資產負債表、利潤表、現金流量表）為框架，給讀者打造出一套普遍都能用的財務分析工具；讓沒有基礎的財務小白，也能通過閱讀本書，迅速掌握分析財報的關鍵技巧。

序章　每個丈母娘都是財務專家
第一章　資產負債表
一、資產負債表：一眼看清家底
1．區分合併報表和母公司報表／003
2．資產負債表的兩個規律／004
3．資產負債表的重新劃分／006
二、貨幣資金：錢多好，還是錢少好
1．貨幣資金究竟是什麼／008
2．有多少貨幣資金才算合適／011
3．貨幣資金中的貓膩／013
三、應收賬款：造假者的小辮子
1．權責發生制與應收賬款／015
2．應收賬款的常見陷阱／017
3．通過應收賬款發現好公司／021
四、應收票據：企業經營中的常見欠條
1．承兌匯票／022
2．其他應收款／ 024
3．預付帳款／ 027
4．應收股利、應收利息、長期應收款／ 027
五、存貨：公司的秘密花園
1．行業不同，對存貨的分類不同／ 028
2．存貨：公司的秘密花園／ 030
六、固定資產：財務舞弊者繞不開的科目
1．生產相關的資產有哪些／ 033
2．如何利用固定資產和在建工程虛增利潤／ 035
七、無形資產：樂視網的無形資產之謎
1．虛增了30 億的無形資產／ 037
2．研發資本化率將近60%，全世界都沒有／ 040
3．2017 年的樂視網／ 044
八、商譽世界裡的人生百態
1．商譽的產生：無收購，不商譽／ 045
2．不可承受的商譽減值／ 046
3．提防商譽踩雷／ 047
九、遞延所得稅資產：樂視網曾向稅務局“收稅”
1．遞延所得稅資產的產生／ 053
2．樂視網瘋狂的遞延所得稅資產／ 054
3．少數股東權益／ 056
十、金融資產：上市公司買的股票算什麼
1．金融資產的分類／ 058
2．交易性金融資產／ 059
3．持有至到期投資／ 061
4．可供出售的金融資產／ 064
十一、長期股權投資：收購了一家公司怎麼算
1．長期股權投資的4 種情形／ 066
2．長期股權投資的兩種核算方法／ 070
3．非經營因素對長期股權投資的影響／ 072
十二、實際應用：如何區分長期股權投資和金融資產
1．長期股權投資是什麼／ 074
2．金融資產是什麼／ 074
十三、負債：如何判斷一家公司是否缺錢
1．負債的類型／ 078
2．如何判斷一家公司是否缺錢／ 079
十四、所有者權益：警惕“高送轉”陷阱
1．所有者權益／ 086
2．“高送轉”中的陷阱／ 089
 
第二章　利潤表
一、營業收入：收入利潤確認
1．權責發生制／ 093
2．營業收入的確認／ 095
二、營業收入：如何識別企業虛增了收入
1．關聯交易／ 098
2．虛構業務／ 101
3．虛構海外業務／ 102
4．提前確認收入／ 102
三、毛利率：太優秀也是一種錯
1．什麼叫毛利率／ 105
2．優秀得不太真實，往往是假的／ 106
四、營業費用：如何才能花小錢辦大事
1．銷售費用／ 111
2．管理費用／ 113
3．財務費用／ 115
4．費用率／ 115
五、資產減值：無處不在的“”
1．常見的幾種資產減值損失／ 117
2．提防利潤操縱／ 123
六、其他經營收益：匯兌等對利潤的影響
1．其他經營收益／ 125
2．匯兌收益：受人民幣匯率影響／ 127
3．營業利潤／ 128
七、營業外收入：掙到這樣的錢不算本事
1．營業外收入——經營以外的收入／ 129
2．非經常性損益／ 133
八、什麼利潤是屬於你的
1．企業所得稅的秘密／ 136
2．幾種不同的淨利潤／ 139
 
第三章　現金流量表
一、經營活動現金流：公司真的掙到錢了嗎
1．生死攸關的現金流／ 143
2．經營活動現金流——究竟掙到了多少錢／ 144
3．神霧環保是如何倒下的 ／ 147
二、投資活動現金流：企業的投資理性嗎
1．投資活動現金流：企業在擴張還是收縮／ 149
2．幾個重要的指標／ 150
3．中國遠洋的滑鐵盧／ 152
三、籌資活動現金流：公司的錢都是從哪兒來的
1．籌資活動現金流：權益還是債務／ 155
2．華夏幸福的融資之道／ 157
四、現金流量表肖像圖：8 種不一樣的公司
1．上市企業的8 幅肖像圖／ 161
2．賣醬油的奶牛型企業——海天味業／ 165
 
第四章　把財報讀出小說的感覺
一、財務指標：給公司做一個全身檢查
1．償債能力／ 171
2．盈利能力／ 173
3．盈利品質／ 177
4．營運能力／ 178
5．成長能力／ 180
二、杜邦分析：更快、更高、更強
1．三種不同的商業模式／ 184
2．更快：總資產周轉率 ／ 185
3．更高：權益乘數／ 186
4．更強：銷售淨利率／ 187
三、運用對比，學會看財報
1．資產負債表／ 189
2．利潤表／ 194
3．現金流量表／ 201

程郡
私募基金創始人、知名財經作者。有豐富的證券投資經驗，曾管理多隻政府產業基金和私募股票型基金；
“投行大師兄”“股市一天”等知名財經自媒體創始人和撰稿人，“股市一天”主理人；
中央人民廣播電臺（“經濟之聲”欄目）、北京電視臺、深圳電視臺等特約財經評論員；
2018年、2019年“今日頭條”影響力財經創作者。