Google廣告投放必修課：給廣告投放新手的教學指南


	Google廣告投放必備BOOK，打造吸引受眾點擊的廣告！行銷理論、聯播網廣告類型等概念基礎零藏私講解，解析Google Ads帳戶管理、串聯其他網站等須知，揭密設定不同目標的廣告、成效優化方法等重點，帶你用Google廣告發揮集客力，把流量變收益！　　{什麼是Google廣告投放？} 　　Google廣告投放就是透過Google Ads，將數位廣告刊登在Google聯播網的廣告版位上，以曝光或觸及到商家的目標受眾，或是讓受眾願意點擊廣告連結，以產生有效的流量轉換。　　{什麼是Google Ads？} 　　Google Ads就是在Google聯播網投放廣告的後台系統，使用者可以在其中製作廣告、選擇欲設定的投放條件，例如：廣告活動的目標、關鍵字、受眾範圍、刊登地點等，並付費投放廣告，以及進行廣告成效的評估、測試、追蹤等。　　{什麼是Google聯播網？} 　　聯播網的概念是將多個網站聯合起來，一起播送網路資訊，而Google Ads就是利用聯播網，將廣告刊登在Google網站、與Google合作的夥伴網站，以及手機應用程式上。本書特色　　✔Google廣告投放的基本，必知全公開　　從聯播網的種類、Google可投放的廣告的類型、Google Ads帳戶註冊、介面說明等基本須知，帶你了解Google廣告投放新手的必備概念！　　✔超詳細步驟解析，零基礎學習也OK 　　從註冊及登入Google Ads帳戶、建立專業者帳戶，到設定各種目標的廣告、追蹤廣告成效、串聯其他網站等教學，都有提供完整詳細的圖文步驟示範，就算是初學者也能跟著輕鬆操作不NG！　　✔Google廣告必學優化法，帶你提升廣告成效　　教你建立A／B測試的基本邏輯和操作方法，帶你一步步學會評估及優化廣告成效，透過適時調整商家的廣告元素，讓你能運用合理的預算，發揮出最理想的行銷效果！真誠推薦　　「透過團隊成員的詳細解說，相信足以幫助更多商家、行銷主管、甚至是經管人士，更好的揭開Google廣告投放的神祕面紗，為你的付費流量獲取，打開另外一扇至關重要的大門。」——學而學堂創辦人歐文　　「在操作數位廣告的路上有Google Ads的詳細解說，行銷、小編、廣告投手、企業主們不可獲缺的一本戰略指南。」——《Facebook廣告投放操作祕笈》、《贏在付費》作者黃俊元


	目錄推薦序作者序目錄 Chapter01 Google聯播網廣告的基本 1-1行銷基本概念介紹 1-1-1行銷漏斗理論 1-1-2黃金圈理論 1-1-3廣告術語介紹曝光次數觸及人數廣告頻率每次點擊成本每次點擊付費每次完成行動成本每千次曝光成本每千次曝光付費點擊率廣告轉換率投資報酬率廣告投資報酬率 1-1-41/100最佳曝光比例需要計算最佳曝光比例的原因廣告最佳曝光總次數計算範例 1-1-5規劃廣告細節 1-2Google聯播網介紹 1-2-1聯播網的概念 1-2-2Google聯播網的分類搜尋聯播網多媒體聯播網 1-3Google聯播網廣告的類型 1-3-1搜尋廣告廣告刊登位置適用的廣告目標計價方法優點 1-3-2多媒體聯播網廣告廣告刊登位置適用的廣告目標計價方法優點 1-3-3購物廣告廣告刊登位置適用的廣告目標計價方法優點 1-3-4影片廣告廣告刊登位置適用的廣告目標計價方法優點 1-3-5應用程式廣告廣告刊登位置適用的廣告目標計價方法優點 1-4搜尋廣告的排名概念介紹 1-4-1搜尋廣告排名的原因 1-4-2搜尋廣告的排名機制 1-4-3會影響廣告評級分數的因素最高單次點擊出價廣告品質分數廣告額外資訊 Chapter02 Google Ads操作教學 2-1建立Google Ads帳戶教學 2-1-1註冊Google帳戶 Me-hod01點擊「建立個人帳戶」 Me-hod02點擊「建立管理業務帳戶」 2-1-2登入Google帳戶 2-1-3建立相同Google帳戶下的多個Google Ads帳戶 2-2Google Ads帳戶的基本設定 2-2-1登入後介面介紹 2-2-2將Google Ads帳戶取名 2-2-3建立帳單與付款資訊 2-3建立Google Ads管理員帳戶教學 2-3-1註冊Google帳戶及Google Ads管理員帳戶 2-3-2登入Google Ads管理員帳戶 2-4設定「不依據任何目標建立廣告活動」 2-4-1搜尋廣告 2-4-1-1選取廣告活動設定 2-4-1-2設定廣告群組 2-4-1-3製作廣告 2-4-1-4查看 2-4-2多媒體廣告 2-4-2-1點擊「標準多媒體廣告活動」 2-4-2-2點擊「智慧多媒體廣告活動」 2-4-3購物廣告 2-4-3-1建立Google Merchant Center帳戶 2-4-3-2建立Google Merchant Center帳戶的基本資訊 2-4-3-3串聯Google Merchant Center帳戶及Google Ads帳戶 2-4-3-4建立動態饋給（以1shop製作的商店網頁為例） 2-4-3-5建立購物廣告活動 2-4-4影片廣告 2-4-4-1點擊「自訂影片廣告活動」 2-4-4-2點擊「不可略過的串流內廣告」 2-4-4-3點擊「串流外」 2-4-4-4點擊「提高轉換率」 2-4-4-5點擊「廣告序列」 2-4-5應用程式廣告 2-4-5-1點擊「應用程式安裝」 2-4-5-2點擊「應用程式參與」 2-4-5-3點擊「應用程式預先註冊」（僅限Android） 2-4-6智慧型廣告 2-4-6-1設定Google我的商家的基本資訊 2-4-6-2建立智慧型廣告 2-4-7區域廣告 2-4-8探索廣告 2-4-8-1點擊「輪轉式探索廣告」 2-4-8-2點擊「探索廣告」 2-5設定轉換追蹤 2-5-1點擊「網站」（此處以追蹤1shop商店網頁為示範） 2-5-2點擊「應用程式」 2-5-3點擊「來電」 2-5-4點擊「匯入」（此處以匯入Google Analytics事件為示範） 2-5-4-1建立Google Analytics帳戶 2-5-4-2設定電商網站的Google Analytics追蹤（此處以追蹤1shop商店網頁為示範） 2-5-4-3串聯Google Analytics帳戶及Google Ads帳戶 2-5-4-4在Google Analytics設定目標 2-5-4-5在Google Ads中匯入Google Analytics追蹤的目標 2-6設定目標對象 2-6-1以「自訂區隔」設定目標對象 2-6-1-1建立自訂區隔 2-6-1-2設定廣告活動或群組的目標對象區隔 2-6-2以「您的區隔資料」設定目標對象 2-6-2-1建立您的區隔資料 2-6-2-2設定廣告活動或群組的目標對象區隔 2-7設定廣告額外資訊 2-7-1點擊「網站連結額外資訊」 2-7-2點擊「摘要額外資訊」 2-7-3點擊「網站簡介額外資訊」 2-7-4點擊「來電額外資訊」 2-7-5點擊「待開發客戶表單額外資訊」 2-7-6點擊「地點額外資訊」 2-7-7點擊「應用程式額外資訊」 2-7-8點擊「促銷額外資訊」 2-8其他 2-8-1廣告預算分配方法 2-8-1-1每月固定預算 2-8-1-2持續保持理想的ROAS，不固定每月預算 2-8-2做廣告A／B TEST的方法 2-8-2-1A／B TEST的基本邏輯 2-8-2-2A／B TEST的實際操作步驟 2-8-3如何追蹤／評估廣告成效？ 2-8-3-1搜尋廣告的評估及優化重點須知 2-8-3-2多媒體聯播網廣告的評估及優化重點須知 2-8-3-3購物廣告的評估及優化重點須知版權頁