日本創意文案

一本不可不敗的廣告祕笈，帶你透視文案背後的祕密！
以中文創作部落格的奇妙日本人，「全球華文部落格大獎」首位外國得獎者，
給你最在地、專業的日本新奇事物報告！
透視東京23區24小時的創意生活！

　　一則廣告的誕生，靠的不只是創意而已，其背後一定會有這樣的邏輯－－目前社會的現況是○○，想必人們應該會有○○的想法，所以要向這群人，根據○○的道理，用○○的表現呼籲的話，必定會對他們的意識產生○○的影響……那怕只是海報上的一張圖片、一句文案，都是經過如此的深思熟慮才能夠完成。

　　於是，仔細觀察廣告，並思考「這則廣告為什麼會用這樣的方式來表現」，就可以推測、想像（或瞎猜）該廣告製作人員對當今消費型態的看法，而這也將代表著現代人的思考模式和行動方式。

　　本書將以一位日本廣告人的觀點出發，透過廣告文案、新聞時事、語言生活等新奇事物，帶你透視東京23區24小時的生活創意，發現你從未發現的日本吸引力！

　　※如果你來到東京搭電車的時候，看到一個男人盯著車廂裡的廣告，有時還會拿筆做筆記的話，那個人很可能就是uedada。

作者簡介

uedada

　　「第一屆全球華文部落格大獎－－評審團推薦優格」首位外國得獎者。

　　以中文創作部落格的奇妙日本人。

　　居住在東京，從事廣告工作，利用閒暇時間學習中文，自四年多前開始寫中文部落格。身邊沒有會中文的朋友，就連親愛的老婆也看不懂中文，唯一能跟他以中文對答的，只有部落格上的網友，以及少部分來看他部落格的日本人。

　　擅長觀察媒體不提的日本社會動向和居民心情，以幽默諷刺的手法，銳利的觀察力來評論新聞時事、廣告文化、語言生活，深受廣大華人朋友的喜愛。

　　部落格：23區24小時--東京碎片：blog.sina.com.tw/uedada/

【前言】從山手線第四車廂

【一】日本思路學
01開關願望
02追求說得過去
03甜甜圈思考
04笑的第三領域
05虛擬差別化
06尋找□□型消費
07現代人的透視力
08不許停頓的上進心
09哭泣的預定
*學中文小記1：繁體免疫

【二】日本人種考
01油水交流術
02媽媽味道秀
03大人兩景
04無力感偏差
05生活思想比賽
06與遊戲白頭偕老
07?金疲勞
08回憶的耐用年限
09試用夢想
*學中文小記2：雜種中文

【三】日本語彙迷
01呼喚句煩惱
02□□□□閒談
03我變成另一個我
04每天都是紀念日
05「?」信仰要復活
06無概念主義
*學中文小記3：網上扮女

【四】日本有問題
01積極爽快做苦行
02炎夏預言
03故事格差
04聽話力缺乏
05懷舊背後的威脅
06黑箱交流
*學中文小記4：應對日本通

【五】日本想太多
01忽略暑假方案
02又煩惱又活腦
03你的平均年齡是幾歲？
04美容的版圖
05直覺判斷
06攜帶式二人世界

【後記】活在擺錘上的社會