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所謂新傳媒，或稱數位媒體、網路媒體，是建立在電腦資訊處理技術和網路基礎之上，發揮傳播功能的媒介總和，全方位、立體化地融合了大眾傳播、組織傳播和人際傳播，以有別於傳統媒體的功能影響我們的社會生活。 在人際關係水平化時代，每個人既是訊息的接受者，也是訊息的傳播者，大眾媒體的強勢地位正在瓦解，新媒體的崛起，讓傳播從「單向強勢」變成了「雙向多元」，傳播效果從過去的可預期，變成現在的無從掌握。 在這個眾聲喧譁的時代，人人手中都握有麥克風，人人都是媒體。但，企業如何在新媒體風起雲湧的此刻，快速掌握新媒體特性，在科技的輔助之下，發揮比過去更強大的行銷效果？這就是本書所要探討的精華所在。 本書理論與實務並重，其中並穿插大量的案例分析，協助讀者快速掌握新媒體特徵與運用。書中十一個章節分別深入淺出地介紹了網路廣告、搜尋引擎行銷、影片行銷、網路遊戲行銷、微博行銷、微信行銷、APP行銷，整體風格簡單明瞭，為這個混亂、不確定的新媒體世界，帶來一絲充滿希望的指引。
內容簡介 序 前言 第一章 新媒體行銷概述 第一節 新媒體行銷的概念與內容 第二節 新媒體行銷的演進與發展 第二章 新媒體行銷的理論基礎 第一節 參與化時代與合作行銷 第二節 關係視角下的新媒體行銷 第三節 科技視角下的新媒體行銷 第四節 行銷革命3.0 第三章 新媒體行銷策劃 第一節 確立行銷參與者及目標 第二節 打造新媒體行銷傳播平台 第三節 資料管理與整合行銷 第四章 新媒體行銷的媒體通路與方法概況 第一節 新媒體行銷的常用通道 第二節 新媒體行銷的常用方法 第五章 網路廣告與網路行銷 第一節 網路廣告：從入口網站到搜尋 第二節 網路行銷的社群化 第六章 搜尋引擎行銷 第一節 搜尋引擎行銷概述 第二節 搜尋引擎行銷的方法與策略 第三節 搜尋的多元化及其行銷前景 第七章 影片行銷 第一節 影片行銷概述 第二節 影片行銷的類型 第三節 影片行銷的策略與方法 第八章 網路遊戲行銷 第一節 網路遊戲行銷概述 第二節 網路遊戲行銷的形式與方法 第三節 網路遊戲行銷的應用策略 第九章 微博行銷 第一節 微博行銷概述 第二節 微博行銷策略 第三節 微博行銷的挑戰與發展趨勢 第十章 微信行銷 第一節 微信的概念和微信的崛起 第二節 微信行銷的特點和方式 第三節 微信行銷的方法技巧 第四節 微信行銷面臨的難題與發展方向 第十一章 APP行銷 第一節 APP行銷概述 第二節 APP行銷模式 第三節 APP行銷的策略與方法 參考文獻 後記
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