成功修練：一輩子要學會的8堂人生必修課

前言  成功修練的8堂課─思考成金
盲人與女孩／湯尼．羅賓的成功心法／窮查理的智慧／建立多面向的思考模式／終身學習

1 投資課─從投資原則到財務自由
不願賠，如何賺？／巴菲特的投資原則／查理．蒙格的投資策略／彼得．林區的投資心法／比爾．格利的「十倍股」選擇條件／「三宅一生」／創造「被動收入」／蘇西．歐曼談如何達到「財務自由」

2 創業課─從初創事業到永續經營
貝佐斯的創業心路歷程／馬雲為什麼成功？／新創企業如何存活？／新創企業成功的最關鍵因素／打破傳統的太陽劇團／藍海策略／張忠謀談創新／百視達（Blockbuster） vs. 網飛（Netflix）／克里斯汀生的「破壞式創新」／特斯拉的異軍突起／亞馬遜如何持續成功？

3 領導課─從領導力到組織修練
如果你看到一個小孩在街上跌倒後在哭……／誰説大象不能跳舞？／文化不僅僅是遊戲的一個面向／改變Google 和史密特命運背後的人／一兆美元教練的指導原則／傑克．威爾許的「致勝」秘訣／第五項修練／U型理論

4 管理課─從工作效率到有效管理
艾森豪矩陣（Eisenhower Matrix）／80％的土地由20％的人口擁有／想像你站在紐約1,360 呎高的雙子星摩天大樓上……／10條自然法則／自我提升／高效人士的7個習慣／彼得．杜拉克談「有效管理」／有效管理者的5種心智習慣

5 決策課─從聰明抉擇到理性判斷
當小綿羊碰到了大猩猩／PrOACT決策方法／零和遊戲／「囚徒困境」／決策樹（Decision Tree）／誘餌效應

6 行銷課─從創新品牌到成長駭客行銷
Lululemon：一個成功創新的機能性運動服飾品牌／ Nespresso：一個成功創新的咖啡品牌／Warby Parker：一個成功創新的眼鏡品牌／「成長駭客行銷」的崛起／「成長駭客行銷」4 步驟

7 廣告課─從建立印象到軟性訴求
「萬寳路男人」／奧格威開啟了「印象時代」的來臨／一個廣告人的自白／奧格威談廣告／顛覆傳統的VW 金龜車廣告／艾維斯（Avis）轉虧為盈／創意革命的領導者／廣告不是科學，而是藝術／創意要創造USP／雷根的形象塑造者／電腦的印象創造者／可樂的歡樂製造者／電影的劇本撰寫者／未來的軟性訴求者

8 銷售課─從推銷到發揮影響力
15年間賣掉13,001部汽車／吉拉德的10個推銷秘訣／23年間賣掉16,000架飛機／雷義的8個推銷秘訣／人人都是推銷員／ABC「轉動」方法／C.Clarity「保持透明」／錯誤的標價產生意外的結果／6個影響力法則／發揮影響力


 

作者簡介



陳偉航

　　曾任：上通/BBDO廣告公司共同創辦人、台灣愛惠浦公司總經理、蜜納集團執行長。中華企管顧問公司「策略行銷規劃班」講師、哈佛企管公司「充電會」講師、松誼企管公司「變局下的領導競爭力論壇」講師、生產力中心「行銷經理班」、「企管顧問師班」講師。現任：專業顧問。著作：商業類：《行銷教戰守策》、《行銷啟示錄》、《No.1業務主管備忘錄》、《管理雞湯》、《互聯網巨變下，行銷不變的10句話》。勵志類：《Yes I Can! 是的，我要成功》、《Are You Ready? 21天改變一生》、《自己就是最好的賣點》、《Light Up My Life非凡人生》。