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ISBN: |
9787505742505 |
定价: |
RMB49.00 |
售价: |
RM53.90 |
优惠价:
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RM16.17 * (-70%)
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库存量:
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有库存 |
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作者:
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(美)琳達·古德曼,米歇爾·赫林
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出版社: |
中國友誼出版公司
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出版日期:
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2018-04-01 |
装订:
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平裝. 單色印刷. 214 页. 26. |
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《突破:挖掘情緒觸點滿足客戶需求》認為情緒,而非理性思維,是指導客戶行為的關鍵要素。揭示了情緒觸點同客戶行動之間的聯系,作者從銷售、營銷、客戶關系三個方面,列舉了12種在客戶營銷方面可能遇見的挑戰,探索不同公司滿足客戶需求的營銷方法。《突破:挖掘情緒觸點滿足客戶需求》表明:面對未知的商業挑戰,如果想在競爭中占據先機,我們需要透過客戶的言語表面,探詢其更深層的真實意圖,進而采取有針對性的營銷策略。
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目錄
第一部分發現情緒的力量
第1章情緒的力量 / 3
第2章情緒觸點研究——運用間接方法取勝 / 15
第3章定量研究VS 定性研究 / 34
第二部分在銷售中應用情緒觸點
第4章刺激銷售:破解銷售不旺的謎團 / 57
第5章贏得新客戶:徹底改變銷售團隊 / 65
第6章開發新商機:從現有客戶那裡贏得更多的生意 / 74
第7章探索變化根源:成功向目標人才推銷公司 / 84
第三部分在行銷中應用情緒觸點
第8章打造品牌:啟動擴展新專案 / 99
第9章重新定位公司:同業內巨頭共生存 / 108
第10章開創新生意:打造風靡全國的產業 / 120
第11章說服捐助者:增加捐款數額 / 131
第12章調整業務方向:拯救新近整合的公司 / 142
第四部分在客戶關係中應用情緒觸點
第13章衡量客戶滿意度:留住大客戶 / 157
第14章在危機中尋找轉機:為公司留住生意合作者 / 166
第15章澄清混雜信息:改善壟斷行業中的客戶關係 / 179
第五部分 整合情緒邏輯
第16章挑戰遍佈各個角落 / 193
第17章未來的發展 / 207
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琳達·古德曼(Linda Goodman),米歇爾·赫林(Michelle Helin),獨立商務咨詢師,曾任酒店、娛樂和零售等行業高級銷售和營銷主管。琳達曾服務於聯合百貨公司、米特蘭銀行、科爾國營以及美體小鋪;米歇爾曾任托馬斯庫克公司董事局董事、山姆會員商店高級營銷副總裁,並在德克薩斯航空子公司、美國大陸航空和東部航空銷售部門任職。琳達和米歇爾都在理解人類行為動機方面保有濃厚的興趣,兩人在離開企業后,結合自己的經歷和興趣,成立了研討班和工作室,幫助公司發展理解顧客行為,制定獲勝策略。 |
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