藝術經理行銷手冊

使用本手冊

　　我重寫新版《藝術經理行銷手冊》之目的在於讓大、三小藝文團體裡從事市場行銷工作的人者能夠獲益。我特別希望本書對於以下三種人有所幫助，包括：藝術行銷新鮮人、工作項目涵蓋整個團隊行政工作的主管、想要重新溫習技巧並確定工作方向正確的資深行銷人。

　　在設計上，本書力求範圍完整，因為我們相信傳統上藝術類別的區分方式已經不再適用，所以我們希望不管您從事的是舞蹈、歌劇、戲劇、音樂，還是喜劇、DJ、行動藝術、夜店（club）、戶外活動、社區營造、多媒體、配合特殊地點進行裝置，都能從本書找到足夠的資訊。

　　本書內容者是我與英國各地展演團體以及個人在接觸之後所獲得的知識，不過我希望讀者們不要被內容所限制，且要勇於將內容運用在您自己所屬團隊的工作上。書中引述的話、提出的案例反映了從藝術行銷的多元手法，許多例子其實不能符合書中提出的學理原則。但我們仍將這些案例放入書中，為的是讓讀者們為自己所屬的團隊及環境選定最適合的行銷策略。

　　每位讀者都應該先研讀本書最開頭「開始動手」的這一章，好使您對於全書的樣貌有個瞭解。接下來本書區分為兩個部分，第一編告訴您如何進行日常的市場行銷工作，例如若想要撰寫一篇新聞稿，那就請參考第11章「吸引媒體注意，爭取媒體版面」的內容。第二編則與行銷工作者較高層級的思考有關，讓讀者脫離每天待辦的事項，開始決定在第一編讀到的所有行銷技巧當中，有哪些能夠適合自己團體環境的需求，以求達到目標。

　　我衷希望植書能讓您為您所屬的團體創造出鶴立雞群的獨特之處。