目錄
．第一章．你可曾做過這樣的經濟思考？
──顯而易見的卻是錯的
1.為什麼牛奶裝在方盒子裡，而可樂卻裝在圓瓶子裡？
2.為什麼硬幣上的人像都是側面像，而紙幣上的人像卻是正面像？
3.為什麼零售商會提前幾個月就擺出聖誕節時的裝飾品？
4.為什麼幾乎全新的二手車要比新車便宜得多？
5.為什麼我們在購買電腦的時候，商家會免費贈送市價超出電腦本身價格的軟體呢？
6.為什麼在餐廳吃飯時，平均分攤賬單反而會使人們花錢更多？
7.為什麼家用電器零售商會故意在好的爐具和冰箱上敲出凹痕？
8.為什麼很多人在退休後，孩子也長大離開了家的時候，反而要買大房子？
9.為什麼在很多洗衣店，清洗女士襯衣比清洗男士襯衣收費高？
10.假如讓比爾蓋茲重回大學，他會把大學上完嗎？
．第二章．你所熟視無睹的經濟學常識
──不想怎能想得通
1.為什麼餐廳都提供飲料免費續杯？
2.為什麼最暢銷的書和CD反而賣得比那些不暢銷的書和CD便宜？
3.為什麼最熱門的電影的票價要比普通的電影票價貴很多麼？
4.為什麼彩色底片會比黑白底片賣得更便宜呢？
5.為什麼飯店附設的小酒吧裡賣的東西那麼貴？
6.為什麼計程車費是由固定的起步價和變動的里程價兩部分組成的，而不是直接收取較高的里程價？
7.為什麼在很多酒吧裡，喝水要錢，卻又會給顧客提供免費的花生米？
8.為什麼冰箱一般只在冷藏室裝燈，而不在冷凍室也裝上燈？
9.為什麼有時候一款手機只花300元就可以買到，甚至乾脆免費贈送，但是如果你要額外買這款手機的電池卻要花費800元？
10.為什麼在沖洗照片的時候，沖洗店往往會免費為你沖印第二套呢？
．第三章．熱點問題中的經濟規則
──我們都被「牽著鼻子走」
1.愛情這麼貴重，它究竟有沒有市場呢？
2.十元店為什麼會這麼便宜，它便宜在哪裡？
3.有時候一項工程的底標很低，為什麼還有人願意做？
4.有些設在景點的餐廳，為什麼在淡季依然不關門？
5.一些人在見到別人遭遇危險時，為什麼會見死不救？
6.為什麼有時候安全帶反而成了害人的罪魁禍首？
7.超市為什麼不再增加保全人員，以降低失竊率呢？
8.人才市場為什麼經常會產生波動？
9.為什麼有沒有文憑會造成這麼大的差別？
10.為什麼在現實生活中人們之間的經濟差距很難消除？
11.為什麼絕大多數女性都寧願忍受高跟鞋帶來的不適，卻不會輕易放棄？
12.為什麼私家車座位上都必備安全帶，而校車上卻沒有呢？
13.為什麼公園果樹上的果實還不成熟，就已經被人摘光了？
14.為什麼高速公路的北上車道上發生了交通事故，卻會導致南下車道堵車呢？
15.為什麼學校要讓學生統一穿校服？
16.為什麼現在生產的很多產品都很難分清楚產地？
17.為什麼經濟學家關於經濟景氣的預測往往都不準確呢？
．第四章．消費中的秘密和智慧
──消費者與商家的博奕
1.為什麼不可或缺的水竟如此廉價，而和石頭一樣的鑽石卻如此昂貴？
2.為什麼你在購物時，有時會多買一個？
3.錄影機都要設置很多的功能，而其實大多數人連基本的功能都用不到，為什麼製造商不設計一些簡單的機型呢？
4.為什麼你在購買東西時，會有所猶豫？
5.同一種茶飲料在不同的地方售價卻有高有低，你會選擇在哪裡購買？
6.你會選擇在牛排店吃牛肉，還是選擇在烤肉店吃牛肉？
7.為什麼量販店能夠做到天天平價，始終如一？
8.星巴克的咖啡有大小杯之分，哪種更划算？
9.為什麼電視機和數位相機的價格不斷降低？
10.為什麼當顧客臨時取消預約的時候，飯店以及航空公司要收取高額的手續費，而租車公司卻不收呢？
11.為什麼有人會在冷門的地點開天價的法國餐廳？
．第五章．為什麼會有這樣的價格？
──取捨中的利益得失
1.為什麼紅殼雞蛋要比白殼雞蛋貴？
2.為什麼購買音樂會的套票會得到很大的優惠？
3.在進行資金結算的時候，為什麼電匯要比用支票匯款貴很多麼？
4.為什麼預訂機票可以打折，現買機票價格卻很高，而某些劇場的演出，門票的現買價卻會降低？
5.為什麼一流的私立大學與二流的私立大學，其收取的學費並沒有太大的差別？
6.為什麼很多餐廳會有這樣的規定，如果你在付錢時沒有拿到發票，則可以享用一頓免費的餐點？
7.一輛新車的價格要比一件晚禮服貴很多，而為什麼其租金卻比晚禮服的租金要便宜得多呢？
8.為什麼市場上會有很多發送免費「非節日」賀卡的活動？
9.為什麼電影院的爆米花賣得那麼貴，觀眾還是會趨之若騖地購買？
10.為什麼在一些渡假勝地，當飯店處於入住高峰期的時候，其房價不但不漲，反而降低了很多麼？
11.為什麼一套完好無損的24件餐具比另一套有些損壞，但是數量卻有40件的餐具獲得收益要高一些呢？
12.為什麼小王要以1500元出讓的電視機，卻被朋友以3000元的價格賣了出去？
13.為什麼糧食降價不能吸引更多的顧客，而奢侈品打折卻會受到人們的搶購？
．第六章．職場收入中的秘密
──存在於不公平中的公平
1.為什麼收入很高的人，其薪水漲得很快，而普通收入的人薪水卻不怎麼漲？
2.為什麼員工的工資一般都是隨著工作年限的增長而有所提高，而不是隨工作效率的提高而增長？
3.為什麼在一些比較高檔的餐廳裡，侍者的工資反而要比助理廚師的工資高？
4.為什麼有些公司為了吸引到高素質員工，會給員工提供較高的獎勵工資？
5.為什麼同樣是模特兒，女模特兒的收入卻比男模特兒高很多麼？
6.為什麼貨品銷售一空，銷售員反而被經理罵？
7.為什麼當侍者為我們提供了某種服務，有些我們會給小費，而有些卻不給呢？
8.為什麼很多公司寧願出高價雇傭臨時的管理顧問，也不願以較低的薪水聘用全職的管理人員？
9.為什麼同樣是鋪路，不同的地方人工費卻相差很大呢？
10.為什麼明明內聘某資深律師只需一半的價錢，電廠卻寧願花更多的錢長期從律師事務所外聘該律師呢？
．第七章．經濟學中的心理戰術
──當老鼠遇見貓的時候
1.為什麼收銀員多找了錢，人們往往願意主動退還，而如果是某件商品沒有收費，卻很少有人願意退還呢？
2.為什麼美國的康乃爾大學的實際自殺率明明遠低於全國大學的平均值，可人們總會認為這所大學學生的自殺率最高呢？
3.為什麼房屋銷售員常常會帶客戶去看兩棟差不多的房子，而且其中一棟比另一棟要便宜，而且環境也好？
4.為什麼大多數的服裝商店都把男裝擺在較低的樓層，而把女裝擺在較高的樓層呢？
5.為什麼一些公司寧願獎勵員工一輛BMW汽車，而不是直接發給員工等值的現金呢？
6.為什麼有的商家總會推出一些價值非常昂貴的商品，即使沒有人買，他還是會不斷地推出？
7.某城市因為舉辦某項活動而使該地的旅店入住爆滿時，為什麼旅店還是保持原來的房價，而沒有大幅提價呢？
8.使用魔鬼氈鞋帶的鞋穿起來那麼方便，為什麼很多人卻不願意穿那樣的鞋呢？
9.為什麼有的超市會格外注重對店內藥房的處方藥進行推銷呢？
10.為什麼在很多的時候，10反而不如9「大」呢？
11.為什麼古董碎了，兩個人索賠時，都沒有出太高的索賠價呢？
12.人們在送禮的時候，總是會精心挑選一些禮品，為什麼明知對方可能根本用不著，也不會直接給錢讓對方去買自己喜歡的東西？
13.情侶相處，怎樣才能讓男朋友聽你的？
14.為什麼明明是騙人的謊言，但還是有人會相信並且被嚇到？
15.只不過是一個手機號碼，為什麼卻可以賣到20多萬元？
16.為什麼丟了200元的電話卡，人們還會選擇去聽音樂會，而如果是丟了200元的音樂會門票，人們則不願意再買門票去聽了？
．第八章．資訊價值的巧妙應用
──價值中的優化選擇
1.為什麼同等收入的律師和大學教授，花在汽車和衣服上的錢卻會有很大的差別呢？
2.為什麼很多企業的管理者都比較注重批評的作用，卻低估讚美的功效？
3.為什麼股票分析師總是推薦股民買進或者持股，卻很少推薦賣掉哪家公司的股票？
4.盲人根本看不見海報，為什麼商店還要在窗口貼上「導盲犬可入內」的海報？
5.為什麼很多的產品製造商總是希望顧客知道自己的商品曾在電視上做過廣告？
6.為什麼在大多數亞洲國家手機簡訊的使用是十分普遍的，而在美國卻不同？
7.為什麼人們外出旅遊的時候，總是會比預計的要多花很多錢？
8.為什麼DVD格式在各個國家和地區都有所不同，而CD格式卻到處都一樣？
9.有的廣告雖然不叫好，為什麼會起到促銷的實際作用？
10.為什麼美國的電影院允許觀眾一張票看多部電影，而亞洲的電影院卻不可以？
11.為什麼商家會在電梯口安裝平面電視做廣告？
12.為什麼有的商家會不惜高額的成本，而免費為顧客維修電器？
13.為什麼商家要為自己的商品做廣告，總是請一些著名的影星、歌星或者體育明星，而不是請那些名不見經傳的小人物呢？
．第九章．生活中誰都躲不過的問題
──經濟學就在我們身邊
1.為什麼現代社會男女初婚的年齡越來越延後了？
2.為什麼日本的夫婦結婚的時候要請那麼多的人，甚至有些受邀請的人根本不認識他們？
3.為什麼戀愛的兩個人會不由自主地走到一起，走進婚姻的殿堂？
4.為什麼很多時候我們在選購商品的時候要以「是騾子是馬，拉出來遛遛」的心態來對待？
5.為什麼人們去逛街的時候，走的路線不一樣，其購買的商品就會大有不同呢？
6.為什麼在產品品質相同的情況下，即使名牌產品比普通產品在價格上貴很多，人們還是會選擇價格高的名牌產品？
7.為什麼人們在購買冰淇淋的時候，總是願意買小杯但是裝得很滿的，而不是買大杯但是裝得不滿的？
8.為什麼很多商家動不動就會來一次「大拍賣」、「大回饋」，有的甚至還貼出「跳樓價」、「大出血」等字樣，難道他們真的在做虧本買賣嗎？
9.為什麼賺第一個100萬很難，而賺第一個1000萬卻不是那麼難？
10.在現代社會，為什麼人們不等賺夠了錢再買房，而是越來越青睞於貸款買房？ |
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