大眾傳播理論與應用：新聞媒體分析與行銷公關實務操作


	這是一本傳播、行銷及公關領域的入門書，本書作者擁有十多年的傳播與公關實務及教學經驗，用深入淺出的文字，以及生活化的例子，兼具理論及實務，讓讀者讀完本書後，可以發現原來搞懂「傳播、行銷與公關」是這麼的簡單。作者簡介葉元之學歷：　　台大國家發展研究所碩士　　南加大傳播管理碩士　　台大政治系、哲學系雙學位經歷：　　台灣飛利浦公共事務經理、桃園縣政府有線廣播電視基金執行秘書、玄奘大學新聞系兼任講師、中華大學休閒遊憩規劃與管理學系兼任講師、文化大學、中原大學推廣教育部行銷公關課程講師、聯合報文化廣場行銷公關課程講師、青輔會校園職涯講座講師、開南大學公關人才培訓社指導老師、中華民國道教會媒體公關顧問、奧堤公關顧問、紐約明報記者、國會助理　　作者經常受邀至各機關學校及民間團體進行演講，演講題目包括「行銷公關產業介紹」、「新聞議題操作」、「新聞稿寫作」、「媒體關係經營與管理」及「公關活動規劃」等，欲邀請作者演講，歡迎e-mail至yuan1228@hotmail.com與作者聯絡。


	目錄導讀大眾傳播理論篇──新聞媒體分析第一章　傳播的基本概念壹、何謂傳播貳、符號參、人類傳播的形式第二章　大眾傳播理論壹、媒體萬能論貳、兩級傳播理論（Theory of Two-step flow）參、創新傳布理論肆、使用與滿足理論伍、沉默螺旋理論陸、知溝理論（Knowledge Gap）柒、涵化理論（cultivation theory）捌、議題設定理論（Agenda Setting）第三章　當代新聞媒體特性及種類壹、什麼是新聞？貳、新聞媒體主要特性參、新聞媒體種類介紹肆、不同媒體特性各有不同伍、同一場記者會，不同媒體處理方式不盡相同！第四章　媒體的守門行為壹、守門行為與新聞守門人貳、守門問題──影響新聞產生的因素參、新聞價值第五章　消息來源研究壹、何謂消息來源貳、消息來源的組織參、消息來源影響媒體的方法肆、消息來源與記者的互動關係大眾傳播應用篇──行銷公關實務操作第六章　公共關係介紹壹、淺談公關貳、公共關係的定義參、公共關係的活動肆、理想的公關運作模式伍、公關人員的工作內容與專業能力第七章　行銷公關壹、公關與行銷的關係貳、淺談行銷第八章　公關活動介紹壹、何謂公關活動貳、公關活動類型第九章　公關新聞議題操作壹、公關新聞議題操作經典案例貳、如何增加事件新聞價值參、與媒體溝通新聞議題第十章　媒體關係經營與管理壹、媒體公關組織之設置貳、新聞決策機制之建立參、媒體公關操作與媒體關係經營第十一章　選舉行銷壹、選舉與媒體貳、選舉行銷參、選舉行銷與商業行銷之不同第十二章　競選新聞發布與公關實例壹、新聞媒介在競選活動中的可操作性貳、競選新聞發布內容分析參、選戰期間媒體關係經營肆、實例運用第十三章　數位電視傳播發展與行銷壹、視訊傳播產業發展簡介貳、電視數位化對行銷的影響參考文獻