自媒體行銷：短影音時代打造 IP 和流量變現


	★《紐約時報》與《今日美國》排行榜暢銷書★ 只要廣告內容吸睛零粉絲也能成為品牌霸主　　行銷人員面對瞬息萬變的社群媒體環境，經常遇上許多實務挑戰，像是：　　．所有內容的行銷效果都低落時，該怎麼辦？　　．你所屬的行業「不吸引人」，要如何製作社群媒體內容？　　．選擇目標客群或創作主題時，要堅守一個領域，還是擴大範圍？　　．建立社群媒體團隊應該注意什麼？　　．如何選擇廣宣活動合作的網紅？　　．如何把你的產品重新塑造為奢侈品？　　．如果沒有粉絲，要如何行銷？　　《富比士》評選影響力NO.1的行銷大師、「網路大神」蓋瑞．范納洽來為大家解答。首先，要注意的是：　　現代廣告最大的變革和機會，就是抓住平台「TikTok化」的趨勢。　　當今快速發展的企業、品牌、內容創作者和網紅有一個共同點：他們擅長在注意力被低估的領域中講故事；現在，這些領域主要出現在少數社群媒體平台上。這些平台都漸漸走向「TikTok化」，表示愈來愈多平台會根據用戶興趣、而非用戶身分來推送內容。而最能抓住用戶注意力的短影音，就成為廣告與行銷成敗的關鍵。　　短影音已是各大社群平台的流量保證，　　懂得製作吸引消費者注意的內容，　　任何人都有機會成功打造品牌！　　范納洽以他多年在商業與行銷上的經驗，告訴你如何善用社群媒體TikTok化的趨勢。透過本書，無論是大企業、本地商家、B2B企業、DTC公司、新創事業、家族企業、網紅與內容創作者等，都可以理解：　　．「注意力」是什麼？哪些平台的注意力成本過低，又該如何善用。　　．製作打動受眾又符合策略的內容有哪些方法。　　．在快速變化的媒體世界裡，運用現代廣告平台（如YouTube、TikTok、Facebook、Instagram、LinkedIn 和 X／Twitter等）建立品牌。　　一場爭奪注意力戰爭已經開打。各大企業與品牌在當前的廣告領域不再占有優勢，只要能做出人們真正想看的內容，就連自媒體都可以獲得更高的曝光與互動。本書分析平台特性和用戶心理，帶你運用現代廣告平台經營品牌，實現銷售成長。各界誠摯推薦　　Emily｜粉專「空姐報報Emily Post」版主　　丁菱娟｜影響力品牌學院創辦人　　郝旭烈｜郝聲音Podcast主持人　　謝文憲｜《極限賽局》、《極限銷售》作者　　過去十年我在蓋瑞身邊學到一件事：當他看到顧客的新趨勢或行銷最佳新實務，大家就應該認真聽、趕快去做。──麥可．魯賓（Michael Rubin），Fanatics執行長　　當我開始在媒體產業成長，蓋瑞是最早和我做商業訪談的主持人之一。多年來，他給我和我的家庭許多寶貴的建議。蓋瑞永遠跟著創新和流行文化的脈動，而且對社群媒體的知識如此豐富，也深知品牌與企業如何從社群平台和數位創作者獲益。──查莉．達梅麗奧（Charli D'Amelio），電視名人、網路紅人與創業家　　我很榮幸能領導幾個大品牌的行銷工作，但是無論經驗再怎麼豐富，我從來不敢滿足於現狀，因為世界不斷在變化。蓋瑞的精采著作把我們都用過的技巧現代化，並讓它們切合新世界的需要。如果老狗能學會新把戲，想想小狗能學會多少東西！──波佐瑪．聖約翰（Bozoma Saint John），前Netflix行銷長、作家與創業家　　本書為行銷人員、董事會和執行長打開一扇窗，看到掌握消費者趨勢的重要性，特別是新平台的流量紅利如何為你帶來競爭優勢。蓋瑞理解人類行為的天賦無人能比，因此能夠比別人早好幾年看到機會所在。──卡洛琳．艾佛森（Carolyn Everson），BCG與Permira資深顧問，迪士尼、可口可樂與UA董事