行為傳染效應

在這本書中，羅伯特·弗蘭克用行為經濟學的原理，解釋了同儕壓力如何影響和塑造了我們的觀念、消費傾向，甚至房價等。心理學家早就認識到，社會環境深刻地塑造着人們的行為，有時讓人變得更好，有時讓人變得更壞。同時，社會影響是雙向的，我們所處的環境本身就是我們行為的產物。我們正在建造更大的房子，駕駛更重型的汽車，並從事許多其他威脅地球的活動，因為我們的朋友和鄰居正在這麼做。在面對像氣候危機等深刻的全球性問題時，大多數人認為，個人的選擇顯得微不足道，應該指望政治家和企業在更大的範圍內創造改變。但羅伯特·弗蘭克說，雖然政策變化至關重要，但我們個人的行動會帶來必要的社會影響，使這些變化成為可能。說服一個人改變他們的行為可以產生可衡量的連鎖反應，從而產生超越那個人的大規模變革的進展。這本書充分展現了羅伯特·弗蘭克作為一名學者的情懷和責任感，我們應該充分利用行為傳染的正向力量去影響他人，這將改變我們應對重大危機的思考方式和行為，從而創造更好的世界。



[美]羅伯特·弗蘭克，行為經濟學家，康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授，《紐約時報》經濟評論專欄特約評論員。著有《牛奶可樂經濟學》系列暢銷書。與美聯儲前主席本·伯南克（Ben Bernanke）合著的《宏觀經濟學原理》和《微觀經濟學原理》躋身“全世界最受歡迎的經濟學教材”之列。主張經濟學應該是一門根植于經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。致力於把經濟學從數學中解放出來，併為其在人們的日常生活中生根發芽提供無限的能量。