增長五力：品牌內容驅動增長方法論


	《增長五力 : 品牌內容驅動增長方法論》深入探討興趣電商時代品牌增長的五大關鍵能力，從底層邏輯出發，逐步解析品牌增長的核心板塊。書中不僅提供了詳盡的增長模型與方法論，還構建了一套從戰略規劃到執行落地的完整體系，為讀者揭示了興趣電商品牌增長的秘密。本書所闡述的增長理論體系，是作者在億級預算投放中驗證的成果，是大量實戰與操盤經驗的結晶，堪稱興趣電商領域的實戰教案。《增長五力 : 品牌內容驅動增長方法論》作者飛揚老師，作為“飛揚講增長”公眾號的主理人，也是“壹零增長”內容戰略咨詢公司的創始人，擁有超過10年的消費品牌營銷與增長操盤經驗，是一位資深的品牌營銷增長專家。他獨創的“增長五力模型”與“超級內容體系”方法論，為聯合利華、花西子、珀萊雅、小仙燉、舒適達等上百個知名品牌提供咨詢與服務。他開設的線下增長培訓課程吸引了超過300家消費品企業的創始人與核心團隊參與學習，參訓的很多品牌在抖音平台上取得了顯著的增長成效。本書專為消費品行業的品牌創始人與高管，以及營銷、內容、電商等領域的品牌從業者量身定制，旨在幫助他們在興趣電商時代，通過內容驅動實現品牌的有效增長。編輯推薦 “五力模型”包含五大關鍵能力要素，通過構建品牌增長所需的五項核心能力，幫助品牌建立一套完整的增長能力體系，實現興趣電商時代下的長效經營和增長。



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	目錄 Contents 第一章　品牌增長五力模型 001 第1 節　興趣電商時代品牌增長的五個底層邏輯 002 第2 節　品牌增長五力模型 007 第3 節　興趣電商消費者認知邏輯解析 023 第4 節　壹零法則：內容驅動品牌有效增長 026 第二章　增長的破局：賽道力 029 第5 節　新消費品牌興趣電商崛起的秘密 030 第6 節　SGOT 品類賽道模型 036 第7 節　品類創新的八種模式 042 第8 節　品牌超級特性 047 第9 節　品牌增長四段論 052 第三章　增長的抓手：爆品力 057 第10 節　超級爆品的定義 058 第11 節　超級爆品的七個轉化率 061 第12 節　六維選品模型 066 第13 節　黃金三角法則 071 第14 節　超級爆品矩陣 076 第四章　增長的杠桿：內容力 081 第15 節　內容種草的四大價值 082 第16 節　內容“種草”的七大誤區 086 第17 節　抖音內容“種草”的底層邏輯 090 第18 節　超級內容體系“種草”方法論 095 第19 節　人群策略：雲圖5A 人群策略 099 第20 節　媒介策略：CAFE 科學選號方法論 105 第21 節　內容策略：SEVA 內容共創方法論 114 第22 節　投放策略：AIMT 品效放大方法論 125 第五章　增長的支撐：經營力 139 第23 節　抖音全域興趣電商 140 第24 節　FASD S 抖音閉環經營模型 144 第25 節　經營陣地 147 第26 節　達人矩陣 154 第27 節　流量供給 158 第28 節　雲圖資產 162 第29 節　商城運營 170 第六章　增長的“收割”：渠道力 177 第30 節　品牌全渠道增長模型 178 第31 節　達播渠道 181 第32 節　私域渠道 184 第33 節　線上渠道 187 第34 節　線下渠道 190 第七章　超級增長案例 195 第35 節　花西子：品牌增長四段論拆解 196 第36 節　瑪麗黛佳：國貨彩妝的抖音轉型拆解 201 第37 節　極萌：新品牌抖音起盤10 億元GMV 增長拆解 206 第38 節　德美樂嘉：內容驅動高端品牌增長拆解 210 第39 節　珀萊雅：大單品戰略抖音全域經營拆解 215 第40 節　諾特蘭德：新品牌抖音渠道增長拆解 224 第41 節　五個女博士：專家品牌增長五力模型拆解 229 後記　未來10 年的消費品市場，將會是大產品經理時代 236