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前言:乘上浪頭,或被浪捲走 Part 1我們需要新的品牌語言 1 商業語法正在改變 ‧扣下扳機:勞倫斯.芬克的一封信 ‧當紅卻讓人摸不清頭緒的名詞:ESG ‧E(環境永續),來減碳吧 ‧S(社會責任)和G(公司治理)的兩人三腳 ‧不可逆轉的潮流 【ESG講堂】貝萊德為何強調ESG? 2 現在正是乘上新浪頭之時 ‧巨大資本強調ESG的現實原因 ‧MZ世代期盼ESG 3 長久受喜愛的品牌原則 ‧品牌的力量 ‧永續品牌管理原則:ACES模式 ‧尋找前車之鑑案例 Part 2 適應性:當浪來襲時就衝浪 INSIGHT 1 品牌名稱就是目的:代代淨 #為七世代人而生的品牌 #永續性 INSIGHT 2 重新定義業務:聯合利華 #ESG的代名詞 #保羅.波曼 INSIGHT 3 自己製造新聞:維珍集團 #名人慈善家 #理查.布蘭森 INSIGHT 4 反映時代聲音:H&M #新衣給你舊衣給我 #循環經濟 INSIGHT 5 領先別人一步:沃旭能源 #國企轉型 #從燃煤到風電 INSIGHT 6 真誠的力量:美則 #香水瓶般的廚房清潔劑 #優質策略 INSIGHT 7 只雇用60歲以上的員工:加藤製作所 #歡迎資深員工 #地方企業的想法轉變 被浪捲走的企業:專注於組織重整而陣亡的史谷脫紙業 Part 3 一致性:越是波濤洶湧,就越回到初心 INSIGHT 8 做認為正確的事:默克 #與視障者的約定 #羅伊.瓦杰洛斯 INSIGHT 9 注重核心理念:星巴克 #品牌危機 #霍華德.舒茲 INSIGHT 10 連結並擴展樂趣與事業:BEN & JERRY’S #蘊含哲學的冰淇淋 #BEN & JERRY’S INSIGHT 11 遵循原則就能看到出路:Albert Heijn #品牌一致性 #公司內部新創業務,剩食餐車 INSIGHT 12 從消費者的角度進行設計:東京瓦斯 #瓦斯公司的烹飪教育 #品味週 被浪捲走的企業:錯失品牌策略一致性關鍵的比利時航空 Part 4 效率性:越是大浪,越要果斷 INSIGHT 13 有時休克療法是必要的:布朗博士 #行動派哲學 #大衛.布朗 INSIGHT 14 我們的顧客是誰:釀酒狗 #負碳排 #世界第一隻創業犬,布拉肯 INSIGHT 15 環環相扣的企畫:行方Farmers Village #地瓜博物館 #菲利普.科特勒理論的真實版 INSIGHT 16 從頭到腳都真誠:歐舒丹 #社會貢獻的教科書 #乳油木果油 INSIGHT 17 記住利益這個基礎:Ripple Foods #非乳製品牛奶 #亞當.勞瑞 INSIGHT 18 提高眼界:PUMA #帶領PUMA復活的環境會計 被浪捲走的企業:零售業巨人Kmart,被沃爾瑪超市打倒 Part 5 實質性:大家一起乘風破浪 INSIGHT 19 行動的品牌受到喜愛:sustain NATURAL #父女製作的純素保險套 #梅卡.霍蘭德 INSIGHT 20 整個過程都很環保:Pizza 4P’s #在店裡種蔬菜的披薩店 INSIGHT 21 以工作為榮:維達.沙宣 #美容業的賈伯斯 INSIGHT 22 不要光說,要行動:Specialisterne #75%員工有自閉傾向的公司 #蒲公英的用處 INSIGHT 23 比起給折扣,忠誠度更重要:福來雞 #無離職的公司 #山繆.凱西 INSIGHT 24 接觸的起點,共鳴:OASYS Solution #約會時穿的工作服 #中村有沙 - INSIGHT 25 只是換了名字:Southcentral Foundation #醫療基金會的思想轉變 被浪捲走的企業:因恐懼的文化而放棄手機事業的Nokia 結語:積極行動者的品牌:品牌行動主義
作者簡介 申鉉岩 韓國Factory8研究中心主任、三星經濟研究所首席研究員暨社會貢獻研究室長,研究企業管理、市場行銷、社會貢獻策略。畢業於首爾大學企管系,並取得首爾大學碩士、成均館大學企管博士學位。在三星經濟研究所任職,負責第一製糖SKG DreamWorks Project,並曾任CJ ENM娛樂事業部門唱片製作人。著有《販售悸動》、《Big Profit》和《Win-win?雙贏!》、《品牌決定一切》等。 全成律 韓國西江大學企管系教授、西江大學企管學院院長、經營專門研究所所長、韓國企管學系╱研究所協議會理事長。畢業於首爾大學企管系,獲得首爾大學企管碩士、雪城大學行銷學博士學位。曾任職匹茲堡大學和韓國外國語大學教授,2001年起擔任西江大學企管系教授。是品牌行銷和消費者行為分析領域權威,在國內外頂尖雜誌發表100多篇相關論文。長期與眾多企業合作,努力將學術研究與商業現場結合。著譯作有《策略品牌管理》、《打造全球品牌》、《品牌管理策略》等。 譯者簡介 高毓婷 政大韓文系畢業,現任專職韓文口筆譯者。喜歡語言,喜歡轉換與協調,喜歡挑戰新事物。覺得口譯及筆譯的不同之處十分迷人。譯有《吃出健康瘦》、《咖啡職人究極技法圖典》、《為什麼我們總是相信自己是對的?》、《此生必走的世界十大徒步健行步道》、《韓式裱花教主技法聖經》、《消逝的韓光》等。
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