廣告設計策略與管理：打造廣告人安身立命的生存法則


	4種發想廣告創意的方法 X 7項廣告文案的寫作手法 X 8個廣告完稿的製作步驟廣告設計不用再依靠飄忽不定的靈感，廣告創意可以被學習！　　★大量的廣告策略與案例分析　　★讓資深創意人教你從策略到實作，做出完美的廣告！　　本書兼具理論及實務操作，從設計的策略分析，到視覺設計定稿，在製作上的過程步驟，運用大量廣告案例，詳細解說如何從零開始，做出符合市場需求的廣告，讓讀者理解一個炫麗的廣告背後，得花費多少創意人的腦力。　　作者翟治平，目前任職國立高雄科技大學人文社會學院，曾擔任麥肯廣告公司資深設計師，服務過可口可樂、國泰航空、Levi’s，也是政府部門補助計畫的評審委員、時報廣告金像獎、金犢獎共24屆的評審，擁有豐富的廣告設計經驗，熟知優良廣告企劃該有的元素，本書不藏私公開設計秘訣：　　品牌廣告必備知識　　精準分析市場架構　　快速發想視覺畫面　　七種寫文案的公式　　應用圖像學理論　　教你寫出好故事　　廣告的未來趨勢本書特色　　1. 大量講解進行品牌廣告，必備的策略管理知識，說明如何分析市場與受眾　　2. 以淺顯易懂的方式講解完整廣告製作步驟、學術理論　　3. 引用大量金犢獎、金像獎、國內外廣告案例，貼近本土產業應用　　4. 集結多年教學經驗，貼心提醒設計容易出包的地方，適合剛學設計的你　　5. 特別收錄未來廣告趨勢，包含FB、IG經營策略與廣告投放、NFT與元宇宙，從傳統廣告到網路廣告全都有！聯名推薦　　王子蓓 Yahoo企業行銷部經理　　王炳南歐普廣告設計公司董事長/創意總監　　何清輝 BBDO黃禾廣告有限公司營運董事、國立台灣師範大學美術學系研究所兼任教授　　吳介民藍本設計顧問有限公司執行長/創意總監　　李宗柱夢之怪物有限公司創辦人/創意總監　　沈　翔生米組成廣告公司首席創意官/執行合夥人　　林國慶我在品牌設計有限公司執行長　　林品章銘傳大學教育暨應用語文學院院長、前台南應用科技大學校長　　林淑黛時報獎執行長（金犢獎之母）　　唐聖瀚北士設計負責人、入口網站黑秀網創辦人　　孫漢傑 TVBS Media Inc 聯利媒體股份有限公司副理　　常一飛偉門智威廣告公司創意顧問　　游明仁 ADK Global大中華區首席創意長　　程湘如頑石文創開發顧問公司創辦人/創意總監　　楊佳璋樺致形象設計有限公司創意總監　　詹朝棟電通Dentsu MB公司 S.P.A.T創意長/首席商務長　　鄭自隆國立政治大學傳播學院兼任教授　　（依姓氏筆畫排序）　　就在幾天前，他來電希望我能在他即將出版的新書寫一篇序文，剎那間心頭充滿了驚喜又忌妒的矛盾，他怎麼可以在我決定放棄寫書寫回憶錄當下，居然偷偷進行、大膽出書，在當今電子數位裝置幾乎取代紙本印刷，書給誰看？誰會買？直到收到他傳過來的幾大章節，我懷著踢館的心眼逐一檢視內容......對不起！我錯了！我輸了！我錯估了這本新書的能耐！──何清輝 BBDO黃禾廣告有限公司營運董事、國立台灣師範大學美術學系研究所兼任教授　　剛獲得時報金犢獎頒發「30年貢獻獎」的翟治平老師，跟我提起了他要出書的構想，我當下就雀躍萬分。除了又可以多一本熱愛收集的作者親筆簽名書，同時更期待看到一位跨界廣告人、得獎大戶，如何寫他的新書！──林淑黛時報獎執行長（金犢獎之母）　　在廣告界已經40多年，到現在還在最前線每天水來火裡去拼戰的我，看到了翟老師出的這一本書，心想如果當年我從會計系畢業進入廣告公司時，坊間就能找到這本書，該省掉多少摸索路!──詹朝棟電通Dentsu MB公司 S.P.A.T創意長/首席商務長　　廣告是有趣的行業，在大學選系排名，「廣告」已超過「新聞」，成了熱門的選項；但很多學生對廣告的認知，還停留在「術」的想像，而沒有「學」的概念，認為只要會畫畫、會天馬行空胡思亂想就可做廣告。　　這當然是錯的，廣告分三個主要領域，業務、企劃、媒體，所以好的廣告一定得掌握3M原則－ Message、Media、Money。──鄭自隆國立政治大學傳播學院兼任教授


	目錄第一章一個驚奇冒險的旅程 ─ 進入廣告界的自我認知 1-1 廣告裡的設計認知 1-2 做設計前先釐清消費對象是誰第二章策略讓靈感不踩雷 ─ 視覺創意的思考流程 2-1 發想創意的STP 策略 2-2 設計前，先釐清消費對象的行為 2-3 將創意發想當成導演在拍電影 2-4 如何避免踩到創意雷同的陷阱 2-5 門外漢也能構思出好畫面第三章創意元素的寶藏製造機 ─ 活化左右腦的觀察力訓練 3-1 觀察與好奇是讓創意產生的神奇妙方 3-2 不同面向的創意聯想 3-3 便利貼創意思考心法第四章視覺創意的魔法生成術 ─ 素材拆解的轉化培訓 4-1 如何獲取源源不絕的創意？ 4-2 首先確認產品訴求 4-3 素材轉化三聯想 4-4 素材拆解與轉化的實戰技法 4-5 拆解後的版面結構重組 4-6 視覺集中點與不同版型的排版第五章寫出受眾內心世界的廣告文案 ─ 文案四大元素與七種呈現方式 5-1 撰寫文案時的思維轉換方式 5-2 撰寫文案的四大元素 5-3 如何借力使力轉化文案 5-4 廣告文案呈現的七種方式第六章圖像設計理論的實踐與應用 ─ 用理論分析廣告 6-1 創意背後需有數據理論支撐 6-2 圖像與廣告之間的關係 6-3 圖像學運用於廣告之理論論述及校正 6-4 廣告圖像三層次理論解析與應用第七章廣告與品牌的互為因果 ─ CIS與如何說動人的故事 7-1 品牌價值與傳遞方式 7-2 企業識別系統與廣告 7-3 以文化內涵創造品牌廣告故事第八章設計細節如何做？ ─ 手把手教你設計執行時不出槌 8-1 設計發想時必須理解的觀念 8-2 手把手實務教學的細節 8-3 從獎項看廣告執行時的修改過程 8-4 從產學合作案例看設計過程第九章網紅與社群媒體的活用術 ─ 戶外廣告與未來的媒體趨勢 9-1 自媒體與網紅的興起 9-2 社群經營-Instagram 9-3 社群經營-Facebook 9-4 社群經營-Podcast 9-5 戶外廣告因科技改變表現形式 9-6 未來的廣告行銷利器-NFT 附錄-廣告業常見職稱附錄-參考文獻