關於廣告學的100個故事 - 城邦阅读花园


	100個生動的廣告故事，讓您看到廣告背後，讓您真正懂廣告！　　廣告大師李奧．貝納所說：「好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。」廣告不僅貫穿於人類經濟生活的各個方面，而且涉及人類的社會生活、道德生活、文化生活，在很大程度上影響著人們的生活觀念和生活方式。本書適合： ◇ 想激盪腦力，刺激腦細胞升級的人。 ◇ 想獻身廣告，準備敲廣告大門的人。　　 ◇ 廣告業尖兵，想進補廣告知識的人。 ◇ 唸大眾傳播或廣告等科系，不想只看教科書的人。 ◇ 純粹喜歡廣告、愛廣告，想多了解廣告知識的人。　　翻開教科書，它是這樣解釋的，廣告學，就是研究廣告活動的歷史、理論、策略、製作與經營管理的科學。然而，這一切的解釋是否真的能讓你滿意？你真的懂了什麼是廣告學嗎？　　本書行文流暢，通俗易懂，讀起來簡單、生動、活潑、有趣。可以說，本書既是廣告相關從業人員的智慧書，更是一本人人都應閱讀的腦力創意書，它可以幫助行銷人員靈活應對市場，開展卓越的廣告工作，更能激發每個人的創意元素，協助人們多角度的看待事物。作者簡介陳勝光 ◎ 大學主修視覺傳達與文案撰寫，從事廣告相關工作十多年。 ◎ 對於影像美學與創作、廣告策略與企劃、廣告行銷與傳播理論等有相當深入的研究。


	目錄第一編：廣告學概述故事1：一次調查故事——廣告的概念故事2：藥物變飲料的成功演繹——廣告活動一般規律故事3：廣告公司的誕生——廣告信源故事4：牛肉在哪裡——廣告資訊故事5：撒在主幹道上的銅牌——廣告媒介故事6：「新一代」的可樂效應——目標受眾故事7：即溶咖啡突圍——資訊傳播功能故事8：「賣火柴的小男孩」成長歷程——指導消費故事9：酒店前的奇特牌子——經營與管理故事10：採花姑娘——廣告分類故事11：買櫝還珠——包裝廣告故事12：安琪爾，加西亞酒吧見——戶外廣告故事13：以假亂真——廣告訴求故事14：「讓天空成為地球上最好的地方」——品牌廣告故事15：懷孕的男人——公益廣告故事16：「面孔」篇——勞務廣告故事17：以豪華為名——觀念廣告故事18：愛他，就給他吃霜淇淋——報紙廣告故事19：平面上的立體文胸——雜誌廣告故事20：非黃金時間撿黃金——電視廣告故事21：大大的「M」——POP廣告故事22：路易士連線互聯網——網路廣告故事23：景陽岡上酒幌子——中國古代廣告故事24：一則懸賞通告——西方廣告起源故事25：出版商的廣告——近現代廣告史故事26：廣告教皇——廣告學的發展故事27：領養樹木——廣告與公共關係故事28：誘人的法國紅葡萄酒——廣告藝術第二編：廣告學原理故事29：只溶在口，不溶在手——USP理論故事30：沙發床——廣告定位故事31：突然長大的嬰兒洗髮水——市場定位故事32：狐假虎威——對抗競爭定位故事33：非可樂——反類別廣告故事34：我們是第二——逆向定位故事35：創造口臭——功效定位故事36：賣的就是高價——價格定位故事37：真美運動——整合行銷概念故事38：好感覺跳出來——4c概念故事39：「懶鬼」的麥片——廣告心理學故事40：停不下來的兔子——吸引注意力故事41：顏色帶來利潤——視覺效果故事42：取名的學問——知覺選擇故事43：梅蘭芳是誰——聯想故事44：米克羅啤酒改變形象——觀念訴求故事45：每加侖54公里——理性訴求故事46：銀幕上的廣告——強化記憶故事47：我夢想——心理戰術故事48：牛奶鬍子——傳播原理故事49：創造至愛品牌——廣告文化第三編：廣告創意與策劃故事50：原子時代的筆——廣告創意故事51：盛錫福三易牌匾——創意要求故事52：親手種一棵樹——思維作用故事53：安全別針——頭腦風暴法故事54：廢沫效應——水準思考法故事55：絕對完美的伏特加——大創意故事56：伯樂一顧，身價十倍——名人效應故事57：諾貝爾的炸藥——科技廣告說服故事58：越個性越時尚——時尚說服故事59：皇帝賜名——情感說服故事60：大西洋縮小了——聯想策略故事61：他在說謊——誇張創意故事62：愛上美國土豆——本土策略故事63：請不要喝完我們的啤酒——幽默創意故事64：減速10公里——恐懼訴求故事65：「我和我的卡文之間什麼都沒有」——性感廣告故事66：最易開啟的罐頭——最省力原則故事67：神童與啤酒——媒體戰略故事68：廁所廣告——新媒體故事69：1000萬隻雞蛋上的廣告——媒體選擇故事70：反規則遊戲——市場區隔故事71：上帝和彼得——廣告策劃故事72：本月最佳水果——廣告策劃內容故事73：小愷撒的《訓練營地》——廣告策劃原則故事74：Ketchum的努力——策劃程式故事75：牆上的金幣——廣告設計故事76：海關的足球比賽——廣告主題故事77：《1984》——廣告主題選擇故事78：消防熊——思維方式第四編：廣告實施與管理故事79： 30：1——廣告文案寫作故事80：你按快門，其餘不用管——廣告標題故事81：鑽石恆久遠，一顆永流傳——文案寫作原則故事82：與消費者親密接觸——溝通故事83：「我們愛第一」——系列文案故事84：「香醇的，大家的……」——產品認知廣告文案故事85：令人愛撫的皮膚——感性訴求故事86：以退為進——廣告效果故事87：燈籠帶來的聲望——社會效果故事88：誠實的甲殼蟲——廣告對消費者的作用故事89：郵票上的廣告——廣告管理故事90：鬥牛比賽——管理制裁故事91：盒子裡的傑克——行業自律故事92：同一個廣告，不同的國度——一體化策略故事93：佛蘭克林爐——美國現代廣告發展史故事94：與雞共舞——美國廣告特色故事95：廣告之鬼——日本廣告發展史故事96：斯坦利．裡索——廣告公司故事97：10美元賣掉公司——4A廣告公司故事98：10號普拉蒂尼——廣告意識培養故事99：大師韋伯．揚——廣告教育故事100：魔鬼還是天使——展望廣告未來