品牌設計必修課：從商標到經營，全方位的品牌塑造書


	Apple、Google、Uniqlo等全球知名品牌，如何掌握品牌塑造的成功關鍵？從商標設計、視覺風格、市場分析到策略行銷，一覽品牌塑造的運作架構，建立鮮明品牌形象，讓你的品牌從茫茫人海中脫穎而出！作者透過圖片闡釋文字，搭配專業設計概念實例、品牌個案研究與圖表，以及業界專業人士為創立品牌而應用的流程圖、創意練習來提供指引，豐富的內容，適合給每一位對設計領域有所嚮往，或正在從事相關工作的你。這一本書，能夠幫助你 ●認識品牌塑造的運作架構，解析設計師創造成功品牌的策略。 ●培養鑑賞品味與商業敏銳度，快速掌握品牌的獨特賣點。 ●提供創意工具、品牌實例、專業經驗，使你在塑造品牌過程中迎刃而解。本書是少數是透過設計師的觀點寫成，綜合設計流程、品牌定位與市場分析的know-how。書中更將品牌創建的複雜過程，拆解為step by step的不同階段解析。本書詳細介紹品牌塑造所需要涵蓋平面設計的實用技術與技巧，以及社會與文化理論的各個層面，循序漸進地提供理論與實踐上的創意工具。使大家在設計自己的品牌時遇到為品牌命名、形象塑造、市場定位、研究目標消費者等問題知道怎麼解決，以及如何使最終定案的品牌識別發揮作用。本書特色 1.作者經歷跨足教育家、設計師、作家，本書兼具社會文化理論及平面設計的實用技巧。 2.搭配豐富圖片與品牌個案實例、圖表研究，給予實際的參考方向。 3.集結新手設計師、創意總監、客戶經理等業界人士提供實務資訊，適合所有想踏入相關領域的你。


	目錄引言 Chapter01品牌塑造的基本概念　消費文化─我們為何要購買？　何謂品牌？　我們為何要塑造品牌？　品牌塑造要如何進行？　品牌塑造的歷史　事態正如何轉變？　品牌的未來　維持摯愛品牌的地位　　品牌個案研究：Uniqlo Chapter02品牌剖析標誌品牌個案研究：歐洲之星品牌主張／標語訴諸五感品牌架構品牌家族內在與外在品牌塑造品牌塑造相關術語 Chapter03品牌策略脫穎而出獨特賣點（USP）符號學小試身手：品牌分析品牌個案研究：蘋果公司符號學工具箱品牌個案研究：妙卡巧克力為品牌命名小試身手：製作情緒板情感的運用品牌個性目標行銷與品牌定位品牌革命文化品牌塑造品牌重塑品牌個案研究：葡萄適趨勢預測與分析品牌挫敗品牌倫理 Chapter04設計流程為何要運用設計流程？設計流程要如何進行？設計流程的階段設計團隊創作過程學術環境中的設計流程小試身手：學生習作 Chapter05進行研究我們為何需要從事研究？研究方法研究受眾研究中的社群媒體運用品牌個案研究：寶僑家品視覺研究板小試身手：設計消費者側寫板其他研究形式 Chapter06：分析定義USP 市場區塊分析產品類別分析競爭品牌分析小試身手：進行簡單的競爭品牌分析分析品牌環境品牌個案研究：Fazer Café 未來預測數據分析與機會判讀小試身手：設計視覺分析板品牌創建策略教育環境中的研究和分析 Chapter07：概念發展靈感絕妙的好點子靈感的視覺化與分析最初的概念點子整理你的來源素材 Chapter08：實現最終設計選出最棒的概念小試身手：如何制定評估策略最後微調簡報素材設計有效的溝通板數位vs.書面簡報客戶簡報測試最終的品牌識別設計開發推出品牌識別超越實現詞彙表索引圖片來源