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ISBN: |
9789866094347 |
定价: |
NT280 |
售价: |
RM43.80 |
优惠价:
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RM38.98 *
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库存量:
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作者:
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楊玲
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出版社: |
新銳文創
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出版日期:
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2011-10-01 |
装订:
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平裝. 部份全彩. 176 页. 21. |
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不管你是作者、夢想成為編輯或出版者的人、甚至一般讀者。對於手上的書誕生、行銷,直到你的手上,你知道花了多少功夫嗎?你認識它們有多深?你了解賣一本書背後的繁複的行銷過程嗎?對出版有企圖或好奇的人,不可不知——賣書,不是你想這麼簡單!出書如賭博,它雖然不如一般人想的這麼簡單,但也有一定公式可循。《為什麼書賣這麼貴?》揭開出版行銷的神秘面紗,讓讀者瞭解出版商與經銷商是如何規畫行銷策略?如何創造銷售績效?如何定價、折扣與促銷?除了精彩的案例分析與解說,本書也以行銷學的4P組合(產品策略、價格策略、通路策略、促銷策略)為軸,並結合對十二位圖書業界前輩的深度訪談,堪稱是迄今最全面的台灣出版行銷內幕。
作者簡介
楊玲
國立臺北教育大學語文與創作研究所碩士。目前從事網路媒體工作。 |
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目錄
前言 賣書,不是你想的這麼簡單!
一 把書籍當作產品行銷
1.1 找作者好難——你需要什麼資格?
.作者來源及特色
.作者類別及溝通方式
1.2 找好書好難——從出版路線到選書標準
.出版路線
.書籍分類
.選書標準
1.3 書籍設計很關鍵——把璞玉變璀璨寶石
.開本設計
.封面及封底設計
.書名、書背及書腰設計
.內容形式設計
二 價格,決定勝負
2.1 書籍的定價秘密—計價方式
.成本
.版稅
.成本率
.印刷量
2.2 書籍的獲利模式—定價策略
.獲利能力
.退書率
.折扣
.降價促銷
三 通路,問題很大
3.1 通路商——聯繫出版社與讀者的橋樑
.經銷商通路
.店銷通路
.量販店及便利商店
.學校圖書館通路
.特殊通路
3.2 通路商稱霸,出版社協議無效?
.出版社與經銷商
.出版社與書店
四 促銷萬歲!
4.1 創意——促銷的核心
.新書發表會
.媒體放送
.新科技傳播
.廣告宣傳
.其他促銷活動
4.2 人才——行銷的核心
.選才標準
.教育訓練
.顧客滿意度反映
附錄一 台灣出版行銷回顧
附錄二 SWOT分析:文學vs.非文學出版參考及推薦書單後記 |
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