不可不知的矽谷網路行銷學：史上第一本「SEO +網路分析+關鍵字廣告」商業書籍

　　進行廣告和行銷活動時---
　　執行長的思考：能貢獻多少業績？
　　財務長的困惑：投資何時才能回收？
　　行銷長的難題：要用什麼績效指標來衡量？

　　在網路媒體時代，有一種語言和方法，能使企業各部門溝通順暢，讓行銷的執行與管理行雲流水。
　　請務必記住這個關鍵字：網路分析（Analytics）

關於你的網站，你或許知道：
　　A. 搜尋排名第一
　　B. 入站連結有20000個
　　C. 每年僅花30萬進行品牌關鍵字廣告

真實的情況卻是：
　　A. 訪客搜尋「產品名稱」時，你的網站排名爛透了
　　B. 20000個連結中，只有100個貢獻流量，其中僅10個能幫助你的網站，達成銷售目標
　　C. 經由關鍵字廣告進入網站的訪客，平均待2秒就離開了

結論：
　　A. 趕快提昇「產品名稱」的搜尋排名吧！
　　B. 幫助業績的那10個連結屬於哪些網站，快去找出來！
　　C. 停止進行「品牌」關鍵字廣告，把廣告預算花在「產品」關鍵字及對你有利的其他網站上！

　　史上第一本以網路分析為主的整合行銷商業書籍，教你如何制定績效指標、管理行銷活動，達成策略目標。

作者簡介

安德烈亞斯．拉莫斯(Andeas Ramos）

　　矽谷搜尋行銷公司（Silicon Valley search engine marketing agency）的共同創辦人之一，協助許多國際企業制定網路行銷策略，目前在美國Acxiom整合行銷公司擔任搜尋引擎行銷的管理職務。

史蒂芬妮．科塔

　　美國網路分析協會（Web Analytics Association）教育認證委員之一，專注於搜尋引擎行銷、網路分析的教育和推廣工作，協助企業和學界了解網路行銷的最新應用。

譯者簡介

謝哲豪

　　中山大學企管系畢業，曾任《數位時代》雜誌網路產業研究編輯，並長期擔任專欄英文編譯，對於網路帶給商業及社會文化的影響有莫名的熱情，善於剖析國內外網路科技趨勢。目前任職於網路資訊產業，負責行銷管理工作。

CHAPTER1整合行銷
傳統行銷的寶貴經驗
Google在數位化媒體扮演的角色
分眾行銷世界裡傳統媒體的限制
獨立網址和分析語法
購買流程和決策
整合行銷的方法與工具
企業行銷管理系統
網路分析公司：Unica和Omniture
訪談：Unica公司的執行長李有群
訪談：知世．安索帕數位傳播行銷總經理邵懿文
結論

CHAPTER2關鍵績效指標
績效指標導向的經營流程
關鍵績效指標：溝通成果的媒介
結合關鍵績效指標與網路分析的行銷策略
結論

CHAPTER3網路分析
網路分析是你的經營利器
分析、量化分析和網路分析
成為資料導向組織
有效的策略目標
網路分析的功效
網路分析工具的挑選
網路分析報告
導入網路分析
如何處理日常設定作業
分析語法的嵌入位置
網路分析的誤差
轉換分析工具
網路分析供應商
其他參考資料
訪談：創市際市場研究顧問執行長江義宇
結論

CHAPTER4Google網路分析
安裝與設定
實際操作Google網路分析報表
其他報表
匯出並寄送報表
Google網路分析的限制

CHAPTER5搜尋引擎最佳化
何謂搜尋引擎最佳化
搜尋引擎三龍頭：Google、Yahoo!、微軟
搜尋引擎最佳化的概述
BODY區塊
搜尋引擎最佳化的其他議題
將搜尋引擎最佳化外包
其他搜尋引擎最佳化議題
訪談：中央研究院蕭景燈博士
結論

CHAPTER6關鍵字廣告
何謂每次點擊計費？
關鍵字廣告活動概述
廣告活動與廣告群組
AdWords廣告報表
其他Google工具
Yahoo!和微軟關鍵字廣告平台
關鍵字廣告的未來
參考書籍
參考部落格
其他廣告形式
訪談：Yahoo!奇摩董事總經理陳建銘

重要詞彙
中英文索引