數據為王 學會洞察數據，才是行銷之王

後疫情時期必備的行銷新戰略
從台灣實際案例分析盲點與致勝點，易讀、易懂、易學！

你是不是也有這樣的困擾？這一本《數據為王》解決你的煩惱。

做決定時，其實很心虛？
→找出關鍵洞察數據，證明策略佈局符合市場所需。

想踏入數據領域，卻徬徨無助？
→跟著被上百個品牌認證過的架構學習，快速提升數據思維。

想使用數據做行銷，但我的預算有限？
→帶你從44 個數據庫中，在預算內，挑選適合的數據夥伴。

滿天數據，哪個才是決策依據？
→一步步將數據轉為洞察，不再深陷數據海。

《數據為王》是王俊人CJ Wang的首部作品。
這是一本以內容行銷為主軸，
教你學會從巨量的、沒有頭緒的數據中找出「洞察」
並據以形成品牌經營和決策的實戰攻略。

這一本書包括7大洞察數據技巧×14個成功案例分析×44個數據工具推薦

CJ擅長於透過數據，解決難解的課題，包括陌生市場的客群分析和新興平台的定位研究等課題的解法，都被寫在這本書時，不強調任一數據庫，而是忠實的將每個案例中，他所使用的數據探勘方式與數據來源寫進本書。
CJ在書中傳授7大洞察數據的技巧，讓你能夠活用不同類型數據，並輔以成功案例實證不同數據在不同階段的作用，最後還提供精選的數據工具推薦，讓你能夠學會尋找不同數據庫為己所用，為自己的職能升級，策略賦能！

本書特色
． 累積16年的數據運用大全
比對16年成功和失敗的數據應用經驗，彙整出行銷產業和數位轉型時，最需要的思維與工具。

． 台灣經驗案例易讀、易懂、易學
從台灣實際案例分析盲點與致勝點，從「市場規模」、「顧客」、「競爭者」三大數據核心，建立正確的觀念原則，找到「有用、才會有用」的數據洞察。

． 數據工具清單超好用
超過新台幣1000 萬的內容數據投資策略，萃取而出完整的數據工具清單，不僅學會應用還可快速提升數位戰力，強化職場競爭力。

各界好評聯手推薦

白崇亮｜前台灣奧美集團董事長
張志浩｜台灣邁肯行銷傳播集團董事長暨執行長
周振驊｜燒賣研究所創辦人

作者序  
學會洞察數據 才是行銷之王
推薦序
改變始於洞察
有用、使用、好用的數據洞察書
推薦序   扎扎實實的傳世之書


Chapter1 內容洞察賦能決策
數據左腦的啟蒙點
數據無用 洞察才有用
數據賦能決策案例

Chapter2 學外部內容數據基礎思維
數據分類法和工具應用
外部內容數據的分類法
數據到洞察的轉變過程
行動洞察的應用案例

Chapter3 釐清市場規模的數據
分眾的四種方式
零預算的市場規模研究法
有預算的市場規模研究法
排列分眾市場的優先順序

Chapter4 顧客洞察數據
看清顧客的需求
人物誌的建構工程
拆解進攻切入點：顧客歷程

Chapter5 競爭者洞察
研究競爭者的策略觀
競爭者行銷面的研究架構

Chapter6 具數據的內容靈感工具
中小型企業的內容靈感工具
數據導向的內容靈感來源

Chapter7 外部內容數據的成效追蹤
專案數據洞察報告
定期數據洞察報告

Chapter8 工具彙整
數據工具清單

作者簡介



王俊人 CJ Wang
SoWork摘星行銷顧問首席增長官，前奧美互動行銷副總，歷經生物、管理、網拍、國會助理、行銷代理商和北京數據分析的訓練，建構了一套科學化內容行銷的心法，致力為品牌運用內容洞察的價值。
近16 年生涯中，服務超過100 個品牌，贏得國內外創意與成效的知名獎項，創業以來，持續以投資千萬的數據經驗，為品牌塑造定位、達到成效。

相關著作：《數據為王 學會洞察數據，才是行銷之王(博客來限量贈品版)》《數據為王 學會洞察數據，才是行銷之王(限量贈品版)》