節慶行銷力：最具未來性的品牌營收加值策略

推薦序 看見一本饒富新意又實用的好工具書
推薦序 給品牌經營者帶來希望與方向
推薦序 在喧囂中找到理論與實務兼具的節慶操作系統！
作者序 努力的走得更遠一點

第一章 如何去適應讓人不安的年代
1-1.疫情帶來的改變
1-2.不同面向的瞬息萬變
1-3.品牌面臨的危機
1-4.危機入世的品牌轉型

第二章 品牌耶誕樹當然不只是一棵耶誕樹
2-1.品牌定位
2-2.品牌耶誕樹

第三章 環境解讀與預測能力絕不是講神話
3-1.趨勢走向預測
3-2.沙盤推演有其脈絡

第四章 培養專案企劃能力
4-1.策略謀劃
4-2.執行四字訣

第五章 為新年度創建新規劃
5-1.年度目標與策略規劃
5-2.專案管理與執行分析

第六章 善用節慶與創造節慶
6-1.消費者需求
6-2.行銷心錨
6-3.品牌應用
6-4.賦予新價值
6-5.節慶活動I.-全國性節慶
6-6.節慶活動II.品牌主的節慶活動
6-7.節慶活動III.消費者的節慶活動
6-8.節慶活動IV.自然環境的節慶活動

第七章 誘惑人的促銷工具有錯嗎？
7-1.促銷≠行銷
7-2.議題掌握
7-3.效益評估
7-4.活動設計與類型
7-5.促銷活動I.賦予消費者尊榮感
7-6.促銷活動II.異業結盟創雙贏
7-7.促銷活動III.員工是最大的資產

第八章 數位整合行銷傳播才是未來的王道
8-1.數位新時代
8-2.有效溝通解決消費者痛點
8-3.數位整合I.品牌訊息傳遞：數位策展
8-4.數位整合II.消費者互動-數位行銷

第九章 如何洞悉消費者的內心戲並善於利用
9-1.活動設計的誤區與盲點
9-2.多面向消費者的分眾趨勢
9-3.與消費者的連結 提升品牌忠誠度