解讀數據的技術：韓國星巴克第一數據科學家教你讀懂數據必問的十道題


	拋開利用年齡性別等基本條件，尋找目標客群的舊思維吧！韓國星巴克第一數據科學家，教你如何讀懂消費者行為背後的需求原因，用數據變現！　　現在「符合年紀」、「符合性別」的產品競爭已逐漸消失，轉向推薦符合個人取向與期望的產品。但在這個數據滿天飛的時代，光握有海量數據是不夠的，想抓住目標客群、精準行銷，一定要具備「解讀」數據的能力，才是將數字轉換成金錢的關鍵！解對數據了，就可以讀懂消費者的渴望與想法，找出他們的需求，進而製造出令他們期待的產品與服務。　　◎該如何有效解讀數據，用以行銷呢？　　Step1：設定明確目標　　數據要有明確的目標才有價值，也就是說，如果將數據比喻成珠子，我們得先決定珠寶最後成形的模樣，才能串起美麗的珠寶。因此，我們要解讀數據之前，必須先決定數據的使用目的，才能選用特定的數據。　　Step2：選擇有用的數據　　那要怎麼選出有用的數據呢？就是要符合你的目標（目的），例如：一家星巴克想要提高星冰樂的銷售數字，就得參考哪個季節、哪些日子或時間星冰樂的銷售數字較高？或哪些會員較常購買星冰樂？而這些從POS機消費明細和會員結帳紀錄等撈出的數據，就是「主動式數據」，這種數據也是作者認為，可用以了解消費者行為的基本數據。唯有符合目的所選擇出來的數據，對解讀消費者行為，用以行銷，是最有效益的。　　Step3：運用消費者行為，精準行銷　　解讀數據的目的是看出消費者的行為模式與需求，以提供適合個人的產品與服務。這種個人化推薦的方式，不僅能達到精準行銷的目的，還能將潛在消費者轉變成實際購買者，進而提升營業額。　　◎解讀數據時，你還可以注意…… 　　1. 消費模式　　比起了解消費者的性別、年齡，我們更需要的是：將焦點集中在消費者的產品使用行為上。例如：有些上班族每天早上都會到公司附近的咖啡廳消費，這時我們可以向這些擁有類似消費模式的消費者推薦相同的產品，並將這群消費者對該產品的反饋重新整理成數據，應用在下一項產品的行銷策略上。　　2. 時間　　一般來說，消費明細上都會記載著年月時分秒單位，而這當中最主要的任務，就是找出「有意義的時段」，有可能是年度時序、也可能是特定的星期或者時段。我們必須去思索這種特殊節日能提供什麼產品或服務給消費者，才能贏得他們的青睞。　　◎活用數據時，你得知道…… 　　1. 提出企劃時的檢查　　完成企劃後，一定要再三確認自己的企劃書裡，有沒有至少都包含到六種數據（5W1H）。並不是所有企劃都一定得包含，但當我們在快速進行統整時，難免有所疏失，所以我們只要花幾分鐘的時間，稍微確認一下有沒有含括到這六種數據即可，有時候也許就能看見遺漏的部分。　　2. 想決定執行策略，就要先了解費用　　分析師雖然不是專家，但最好能夠了解每個方法之間費用的差別，並盡可能找出，能夠同時為消費者和公司帶來助益的數值。　　3. 重視執行部門的回饋，來優化數據　　為了使企劃能夠順利推動，分析部門必須聆聽執行部門的意見，並在報告中融入他們需要的內容，努力找到彼此的契合點。本書特色　　1.連結實際案例，能應用於職場之中。　　2.語句淺顯易懂，能迅速理解吸收。專業推薦　　新創及二代企業導師、資深公關人　丁菱娟　　貝克街蛋糕創辦人　王繁捷　　《人生不是單選題》作者　少女凱倫　　矽谷人工智慧新創Taelor執行長　矽谷阿雅　　職人簡報與商業思維專家　劉奕酉名人推薦　　新創及二代企業導師、資深公關人　丁菱娟　　貝克街蛋糕創辦人　王繁捷　　《人生不是單選題》作者　少女凱倫　　矽谷人工智慧新創Taelor執行長　矽谷阿雅　　職人簡報與商業思維專家　劉奕酉國外好評推薦　　倘若二十世紀運轉整個市場的力量是企業，那麼二十一世紀這股力量就來自於消費者。本書就是告訴你如何搜集零散的資訊，製造出令消費者期待的產品與服務。因為只有理解消費者心理並加以活用的企業，最終才得以生存發展。──梁潤　梨花女子大學消費者心理學教授　　這是一本談論數據的神奇書籍，即便沒有相關知識，也能夠輕易抓住重點。因此，不僅是相關從業者，其他在工作上需要了解消費者需求的實務人員、管理人員等，皆可從書中獲取知識。──河龍鎬　前Kakao Data Team理事

解讀數據的技術：韓國星巴克第一數據科學家 教你讀懂數據必問的十道題

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