儒伯．梅鐸：傳媒鉅子經營成功十大祕訣


	◆ 「如果你不知道該往哪兒去，那你就得特別小心，因為你可能永遠到不了那裏。」——尤吉．貝拉（Yogi Berra）　　◆ 「他上個世紀一定是個美國的強盜首領。」——英國《週日獨立報》形容梅鐸；該報還寫道︰「若想要他停止掠奪，就像要禿鷹改吃素食一樣不可能。」　　究竟梅鐸是狂人、惡人、還是為民主制度帶來禍害的人呢？　　澳州媒體大亨儒伯．梅鐸有些人對他投以高度質疑的眼光，有些人對他感到畏懼和厭惡，但也有些人卻對他的經商能力、獲獎能力、以及創造全球事業王國的能力讚譽有加，就連《華盛頓郵報》也曾稱呼他為「地球村真正的傳播部長」。有人甚至將梅鐸冠上「傳播業魔王」的封號，英國一家文筆諷剌的《密眼》雜誌（Private Eye）稱他為「卑劣的澳洲佬」。另外一位傳播業鉅子泰德．透納在法庭作證時稱梅鐸為「令人討厭的人」及「危險人物」。但洛杉磯市長里查．李奧登卻認為他是位「素質非常高的人」。　　儒伯．梅鐸不但掌握英國重要報紙與電視台，也長期對英國執政黨及政府重大決策擁有影響力，與歷任首相均私交甚篤。有一位新聞主管形容梅鐸是英國的第２４位內閣官員時說：「在唐寧街１０號，每個重大決策都得考慮三個人的意見：首相、副首相和梅鐸。」，但如果你認為梅鐸會讓任何政治信仰影響商業決策的話，那你就錯了。其實梅鐸是個如假包換的務實主義者，他很懂得見風轉舵，也很清楚西瓜偎大邊的道理。之所以順應潮流的目的其實是為了駕馭潮流使其為自己所用，因此他有支持勝利者的習慣，失敗者是絕對得不到他半點青睞的。一提到梅鐸的名字時，即便平常言語較為溫和的人也禁不住要激動起來。英國政治家上議院議員哈特斯里在提到梅鐸時，從政治的角度把他形容成「危及我們民主制度的鉅子」。一九九八年一月，梅鐸獲得聖喬治天主教堂騎士指揮官的榮銜，他也是獲得這個頭銜的三名非天主教人士之一，騎士指揮官是天主教堂頒發給具有「聖潔操守」教徒的一項殊榮。從梅鐸獲得這項榮譽的事實看來，也許聖喬治天主教堂知道一些其他人不知道的事情吧！雖然儒伯．梅鐸被人稱為魔王（有時又被人奉為傳播業界的首腦），但實際上卻很少有人真正了解梅鐸。　　商場上的傑出生意人通常都不相信任何事情。這可能和你以前的認知或和你心裏的期待相反，但事實確實如此。生意人就像是商場上的無神論者，他們的追求目標是金錢或自我。儒伯．梅鐸也不例外。他是一位行動力強的成功生意人，他唯一的信條就是生意，除了生意之外，他對其他事物似乎都不感興趣。　　不管你認為梅鐸是個什麼樣的人物，你都不能否認他在商場上的卓越表現，更不能忽視他那橫跨５２個國家、７８０家公司、總資產額高達３００億美金的全球事業王國－News Corp（新聞集團）。這個龐大的事業集團包括紐約郵報、洛杉磯道奇隊、福斯廣播網、哈潑柯林斯出版公司、倫敦泰晤士報、米拉貝拉雜誌、20世紀福斯公公司、及戴爾菲網際網路公司…… 　　翻閱本書將帶領你進入這位媒體鉅子的思維深處，讓您領略他非凡成就的核心。不但引人入勝，也頗具啟發性，為你揭示梅鐸的經營策略和基本哲學，使你更了解這位讓許多人感到痛恨的人物。書中詳述他的經營秘訣及他對領導、管理、獨佔；媒體力量的看法；他那務實的政治關係；他那喜好冒險的精神（梅鐸擁有與生俱來的賭徒天份）；如何看待未來世界，如何推銷他的遠見；永無止境的野心和旺盛的精力。這本書並非在塑造什麼偶像，而是提供讀者一個向世界一流商業鉅子學習經營竅門的機會。