| |
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
ISBN： |
E9789579121514 |
| 定价: |
NT294 |
| 售价: |
RM45.57 |
| 库存量:
|
有库存
此商品為電子書，訂單確認收到後將在1-2工作天電郵兌換碼。 |
| |
电子书试读
本书为流动版面EPUB，适合用 mooInk、手机、平板及电脑阅读（无法在其他閲读器上閲读）。
|
| |
放入下次购买清单 |
| |
|
|
作者：
|
董志勇
|
|
出版社： |
本事出版
|
|
出版日期：
|
2019-02-25 |
| |
|
| |
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
本書透過淺白的說明與生動的例子，幫助一般讀者走進行為經濟學的世界，聰明消費與投資，避開非理性陷阱。
我們在日常消費中，每天都面臨各種選擇，你今天後悔了嗎？
炒股、炒房……歷史上有許多投資泡沫化的教訓，但為什麼人類總是學不乖？
為什麼小杯飲料明明喝完剛好，卻總是會買中杯？（偏好妥協假定理論）
為什麼送禮別送昂貴的日用品，要送廉價的奢侈品？（心理帳戶的預算控制機制）
為什麼輸錢的賭徒比贏錢的賭徒更難離開賭桌？（風險偏好與風險規避理論）
為什麼早餐店問「加幾個蛋？」比「加不加蛋？」生意更好？（錨定啟發法理論）
行為經濟學把傳統經濟學中追求自身效用的理性人，還原成現實生活中受喜怒哀樂等各種情緒影響甚至支配的感性人，因而被稱為「更人性化」的經濟學。
本書透過淺白的說明與生動的例子，幫助一般讀者走進行為經濟學的世界，聰明消費與投資，避開非理性陷阱：
◎消費的非理性陷阱：
我們基於過去的經驗、滿足的假想、不精確的參照物等做出的「明智之選」，卻往往是有損最大利益的「非理性」選擇。這些「荒唐」決策的背後，其實有一隻「看不見的手」在操縱著：
＊每個人心裡都有一個「心理帳戶」，讓我們覺得信用卡的錢不是自己的，刷下去不手軟，月底收到帳單才痛苦。
＊為什麼人們購買彩券時，極少購買透過電腦生成的隨機組合號碼，卻對毫無科學性可言的彩券號碼走勢研究興致盎然，並以此做為下注的依據？
＊為什麼家裡用的家具，有些用了十幾年都捨不得換；但一旦買了新房子，往往就會將家具全部換掉，即使有些還很新？
◎投資的非理性陷阱：
人是一種社會性動物，不可避免地會遇見形形色色的人，並受到來自他們的影響。本書將帶你了解，在經濟生活中，人與人是如何互動的？個人在經濟生活中又是如何受到其他人的影響？
＊如果投資者擁有兩支股票，一支股票上漲而另一支下跌，為什麼臨時需要用錢的他，更可能賣出上漲的那支股票？
＊當市場一片慘綠（或大漲）時，如何避免受到羊群效應的影響，作出理性的投資選擇？
本書提供100多種行為經濟學和實驗經濟學的基本原理，50多個日常生活與文學作品中的小故事，10篇詳細而貼心的「生活小提醒」，以最淺顯易懂的語言，通過講述生活中的故事，看穿為什麼我們會不自覺做出一些非理性行為，並為日常生活的經濟決策提供啟發與建議。
作者簡介
董志勇
北京大學經濟學院教授、博士生導師。中國人民大學數學學士，英國劍橋大學經濟學碩士，新加坡南洋理工大學經濟學博士。曾獲第九屆「北京名師」、第十七屆北京大學受學生愛戴的「十佳教師」等榮譽。主要中英文著作有《行為經濟學》《行為經濟學原理》《行為金融學》《實驗經濟學》、Competitiveness and Adaptability in International Trade、Capital Account Liberalization in China等。
目錄列表:Table of Contents 前言
【Part 1】消費行為的非理性陷阱
【Part 2】投資行為的非理性陷阱
後記
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
購買電子書注意事項：
1. 此電子書閱讀服務配套由台灣「Readmoo讀墨電子書」提供。
2. 電子書為虛擬商品，無實體物品，格式為流動版面EPUB，適合用 mooInk電子閱讀器、手機、平板及電腦閱讀。
3. 訂單確認交易成功後，將以電子郵件寄送「電子書兌換碼」，您亦可於城邦閱讀花園網路書店「會員專區」查詢。
4. 憑電子書兌換碼可於「Readmoo讀墨電子書」兌換該本電子書。請前往「Readmoo讀墨電子書」專屬頁面，註冊成為會員并依循頁面顯示的流程進行兌換。
兌換網址：https://readmoo.com/redeem
5. 電子書兌換碼不限本人使用，惟僅限使用一次，並僅適用於 「Readmoo讀墨電子書」。
6. 購買后不得辦理退貨，也無法退費。
7. 更多電子書相關資訊及常見問題請參考客服中心。 |
|
| |
|
|
|
