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地方創生:觀光、特產、地方品牌的28則生存智慧
       
 
ISBN: 9789869577557
定价: NT360
售价: RM56.30
优惠价: RM42.23 * (-25%)
库存量: 海外库存
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作者: 木下齊
譯者: 張佩瑩
出版社: 不二家
出版日期: 2018-04-03
裝訂: 平裝. 單色印刷. 272 頁. 21.
 
 
 
       
  • 內容試閱
  • 作者簡介
     
 

「地方創生需要的不是錢本身,而是不斷賺錢的引擎。」
創業經營、地方再造 雙領域話題書
  
  二○一四年,「地方消滅」論(地方人口持續漸少將造成多數鄉鎮消失)揭開日本積極投入地方創生的序幕。四年過去,縣市吉祥物大戰、追求農產品高附加價值的果園、興建大型綜合設施等,執行「常識作法」的典型結果是地方財政陷入危機,衰退加劇。四年間,媒體熱衷報導一時的「成功案例」,引起其他地方跟進,失敗模式被荒謬地再三複製……身在台灣的我們,對此絕不陌生。
  
  擁有十八年地方活化事業經驗的木下齊,在第一線證實地方的活路在於獲利的事業。繼「不要依賴補助金!」等創業綱要,這位日本最積極的地方創業者,首度從事業項目、資產、人、金流、組織五大面向,整理日本公家與民間地方創生的現場作法、問題結構,以及具體對策。
  
  特產、地方品牌、觀光──做什麼產品、政策項目才能延續地方的未來?
  
  特產賣不出去、農會加顧問公司的組合讓產品長得都一樣、觀光業照以往的商業模式已經無法成長……面對上述困境,作者結合日本各地實例提出新思維:產品不是「做了再賣」,關鍵在一開始就讓消費地的販賣者、消費者一起參與。比起品牌化,提升產品附加價值的對策更重要。今日的地方創生不只是「我們是○○之鄉」,還要讀取未來地方變化的徵兆。
  
  【成功案例】
  ◆改變販賣時期、對象(羽田市場與地方漁業品牌)
  ◆縮小客群的觀光之道(尾道單車旅館)
  【失敗案例】
  ◆用稅金「打群架」的1092隻吉祥物
  ◆無辨識度的「地方品牌七件組」……
  
  活用資產、人、組織的地方智慧──衰退都是因為人口問題?公共財如何活用?
  作者指出,「人口減少」是地方衰退的結果而非原因,今天本該以人口減少為前提來規劃地方事業。人口少的農業鄉鎮如果能透過產業效率化提升個人所得,完全可以看到活路。另一方面,公家對公共資產的過多禁止,將造成地方荒廢。由民間主導,對公園、高速鐵路等公共財有「獨特使用法」的地方,能更有效提升區域整體價值。
  
  【成功案例】
  ◆從公園誕生的上市公司(札幌大通公園的「啤酒廣場」)
  ◆活用高速鐵路的地方(輕井澤與南魚沼市)
  【失敗案例】
  ◆共識優先的萬靈丹事業 (南阿爾卑斯市觀光果園)
  ◆大型綜合設施(岡山縣「ALNE津山」)……
  
  目標是不重蹈覆轍,徹底發展地方獨有的魅力。
  本書舉吉祥物、故鄉納稅、撤退戰略、高齡人口移居等28種地方創生方案的細節與分析,提示了地方活化「從今天開始的選擇」。值得所有打拚地方再造、想掌握在地商機的你參考!

得獎與推薦記錄

  ★ 吸引《朝日新聞》、《日本經濟新聞》、《週刊東洋經濟》、NHK電台等媒體相繼介紹。
  ★ 日本地域創生書籍Top1作者

  「絕對是第一線業者才說得出的真實地方創生論。」──日本讀者/Natural Born Runner
  「希望地方官員能讀,尤其是沒有錢的地方。讀完能定出更妥善的政策。」──日本讀者/MDK
  「如何面對人口減少的時代的必讀本。」──日本amazon讀者

本書特色

  ◎含農作特產、觀光、地方品牌等實際案例,提供前線業者新刺激、新思維。
  ◎日本地方活化的失敗模式如他山之石,值得地方官借鏡。
  ◎作者具企管、投資背景,財務觀念、經營策略談得深入淺出,有創業、管理需求者值得一讀。

 

 
     
     
     

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