這就是符號學！ 探索日常用品、圖像、文本，76個人人都能讀懂的符號學概念

引言
謝詞

1 符號與符號標記
意符與意指 畫中的蘋果代表什麼？｜符號 這些點有什麼意思嗎？｜肖像符號 這東西是什麼？｜指示符號 照片中的女子發生了什麼事？｜象徵符號 這個象徵符號是什麼意思？｜發送者 這是誰發送的訊息？｜意圖 你對這張圖有何看法？｜訊息 這條訊息究竟要說什麼？｜傳遞 蒙娜麗莎如何傳遞訊息？｜噪音 我們該如何向後人傳達「危險」的訊息？｜接收者 你有多了解他？｜目的地 你對這張照片有何感受？｜回饋 如何開啟這扇門？

2 意義的表達方式
明喻 哪三項最相似？｜隱喻 這項等式是如何成立的？｜轉喻 這個東西代表哪個國籍？｜提喻 你能憑髮型認出這個人嗎？｜反諷 這只花瓶的反諷之處何在？｜謊言 這個句子是謊言嗎？｜不可能性 把方形加上圓形會得到方的圓形嗎？｜描繪 圖中央人物的頭上畫的是什麼？｜再現 這張圖呈現的是什麼？

3 概念結構
真與假 這張圖中有煙斗嗎？｜同與異 哪個形狀和其他的不同？｜整體與部分 你能讀懂這句話嗎？｜主觀與客觀 你看到的紅色和別人看到的一樣嗎？｜外觀與真實 這場戰爭看起來真實嗎？｜連續與不連續 這兩個時鐘的差異何在？｜意思與指涉 你對正在喝香檳的人有何觀察？｜有意義與無意義 這些交通號誌有意義嗎？｜問題與解決方式 你能否在筆不離紙的狀況下以4 條直線串連這9 點？

4 視覺結構
觀者與圖像 這個圖像代表什麼？｜理想與現實 這幅畫的哪個部分被理想化了？｜既定與新穎 這張圖該從左往右還是從右往左看？｜中心與邊陲 為什麼基督會位於這座雕塑的中心？｜前景與背景 你注意到這個圖像的背景嗎？｜接近性與呈現你能把這些區分成兩顆星一組及三顆星一組嗎？｜前與後 為什麼畫中最右邊的兩個人會重複出現？｜過去、現在與未來 我們能想像未來嗎？｜快與慢 我們能再現時間嗎？

5 文本結構
讀者與文本 這張明信片有什麼耐人尋味之處？｜文字與圖像 哪一段文字是實話？｜功能 你明白我的意思嗎？｜形式 你注意到這則廣告哪裡不對勁嗎？｜置位 你比較喜歡哪個人？｜顯著性 將下列文字讀過一遍後再翻頁｜語氣 這段對話多像真實的言語？｜互文性與內互文性 這會是真的嗎？｜側文本與副語言 什麼是側文本？什麼是副語言？

6 關於詮釋
概念與觀念 你能分辨橡樹和榆樹的差異嗎？｜隱含義與明示義 這個讚歎是否模稜兩可？｜語言和言語 這份菜單哪裡不對勁？｜組合與替代 這樣穿搭衣服怪不怪？｜個例與類型 方塊中有幾個字？｜規則依循 這只葡萄酒開瓶器的使用規則是什麼？｜慣例 圖中央的女子看起來真實嗎？｜分類 這是藝術嗎？｜理解與誤解 這個手勢代表什麼意思？

7 意義的架構
語意單位 我們該如何評斷這圖像？｜類型 這是風景畫，還是肖像畫？｜風格 什麼樣的人寫了這句話？｜刻板印象 這件藝術作品為什麼不符合刻板印象？｜機構 物品的展示如何影響我們的感受？｜意識形態 這張地圖哪裡不對勁？｜論述 這張王座透露出關於使用者的什麼訊息？｜神話 畫家的生平是否會影響我們對其畫作的看法？｜典範 這些塗鴉代表什麼意思？

8 故事與說故事
事實與虛構 基督真的死在十字架上嗎？｜敘事 這為什麼能成為一則故事？｜傳說 你能解釋這個故事嗎？｜性格與人格面具 你能光從外表看出任何關於這個人的端倪嗎？｜觀點 這張照片的怪異之處為何？｜謎團 這些人發生了什麼事？｜張力 這一連串場景的張力從何而來？｜轉捩點 接下來會發生什麼事？｜解答 這故事最後如何收尾？

結論
參考書目
圖片來源

作者簡介



尚恩．霍爾Sean Hall

　　倫敦大學金匠學院設計系副主任與脈絡研究的統籌，亦曾於牛津大學貝利奧爾學院（Balliol College）擔任哲學講師。霍爾也是實際從事創作的藝術家，作品曾在維多利亞與艾伯特博物館（V&A）、皇家藝術研究院（Royal Academy）與白教堂藝廊（Whitechapel Gallery）展出。



譯者簡介



呂奕欣

　　師大翻譯所筆譯組畢業，曾任職於出版公司與金融業，現專事翻譯，譯作囊括建築設計、文學小說、語言學習、商業管理、旅遊知識、健康養生等領域。