目錄
推薦序 羅伯.沃克 ROB WALKER 本書介紹 黛比.米曼 DEBBIE MILLMAN
沃利.奧林斯 WALLY OLINS 品牌行銷就是歸屬感的表現。
葛蘭特.麥奎肯GRANT McCRACKEN 我如此看重設計師的原因之一是,我把他們視為是讓企業認真看待文化的一種媒介。
菲爾.鄧肯PHIL DUNCAN 我覺得我們進化了,現在的品牌有責任要讓它們所在的社群變得更美好。
朵麗.登斯鐸DORI TUNSTALL 我們不需要品牌包裝水。一旦水成了商品,你就會開始陷入階級與分化之中。
布萊恩.柯林斯BRIAN COLLINS 假使我那十四歲的姪子看到照片上有一個阿富汗小孩在喝可口可樂,他們之間就有了某種連結,這是共通性的一個例證。
維吉妮亞.帕斯楚VIRGINIA POSTREL 今天,品牌的類別已經不再具有價值,品牌的的意義才是關鍵。
布魯斯.達克沃斯 BRUCE DUNCAN 品牌行銷是一種體驗,而廣告行銷是一種誘惑。
史丹利.漢斯沃茲STANLEY HAINSWORTH 身為品牌福音傳播者,我們的工作就是要去吸收皈依這個信仰的信眾。
謝麗爾.史萬森CHERYL SWANSON 品牌就像是圖騰一樣。從它們訴說的故事中,我們可以看見我們在文化中的定位--我們現在身在何處、以及我們曾經走過的足跡。
喬.達菲JOE DUFFY 成功的品牌行銷不外就是要讓人覺得他們做了正確的選擇,他們因為這個選擇而讓自己變得更好,進而他們的生活也變得更美好。
瑪格麗特.楊布拉德 MARGARET YOUNGBLOOD 消費者想要知道這間企業的動機是什麼。我想他們現在比過去任何時刻都來得更想知道。
賽斯.高汀SETH GODIN 天主教教會就是一個品牌。
丹.福爾摩莎DAN FORMOSA 要做出滿足所有人的設計,不代表這個產品非人人適用不可。
比爾.摩格理吉BILL MOGGRIDGE 我覺得沒有人真的告訴過他們什麼是設計。大多數的人並不覺得一切事物都是經過設計而來的。
尚恩.亞當斯SEAN ADAMS 不幸的是,「可親性」似乎已經被污名化了。大家會認為,假使這件作品是可親的,那它肯定算不得什麼好作品。
丹尼爾.平克DANIEL PINK 假使一個品牌做出了這樣的承諾—只要你買了它,你就會對自己感覺更好──這是虛假的承諾。人們很快就會把他們購買的東西給代謝掉了。
蒂蒂.戈爾登DEEDEE GORDON 一個名符其實的品牌,它們會一直謹守著品牌之所以存在的使命。
卡倫.洛許KARIM RASHID 我們指標性的設計師都在做大眾遙不可及的設計。這是不對的。設計和藝術是兩碼子事。
亞歷克斯.博古斯基ALEX BOGUSKY 我們的社會記性很差,我想要回頭再看看我們的文化史。我最喜歡研究的字眼就是「消費者」。
湯姆.彼得斯TOM PETERS 借用達爾文的說法,我們都是故事的「吸收者」,故事一直都是人類溝通的方法。
麥坎.葛拉威爾MALCOLM GLADWELL 消費者所做的選擇有其宣告性的價值,它和消費者在進行品牌選擇時所做的公開評價都是非常有力的工具。 |