讀懂那些人，暸解這些事：最妙趣橫生的經濟學


	經濟學實際上是一種思考方式，是一種看待生活的理性思維。　　經濟學魔法無處不在，我們生活的方方面面，都蘊涵著它獨到的智慧——全看你有沒有智慧的眼睛去發現它。　　在《生活中你必須面對的經濟學詭計》中，我們精選的一百個經濟學關鍵字，呈現了經濟學最基礎的面貌，展示了經濟學在消費、市場、金融、貿易等領域擁有的神奇魅力。　　看完之後，也許你會發現，經濟學與你的距離沒有想像中的那麼遠。然而經濟學並不只是這些——它不僅僅是以「理性經濟人」、「稀缺」、「比較優勢」等生澀的專業面孔出現在書本上，也不僅僅只是局限於交易市場中的一門科學，正如馬歇爾所說：「經濟學，它是研究人類一般事物的學問。」經濟學實際上是一種思考方式，是一種看待生活的理性思維。經濟學魔法無處不在，我們生活的方方面面都蘊涵著它獨到的智慧——全看你有沒有智慧的眼睛去發現它。　　於是，《讀懂那些人，瞭解這些事》誕生了。這本如茶的讀物，在起床後，在下午茶時間，或在臨睡前，靜靜地小酌兩口，娓娓道來，趣味生動，泡著經濟學道理，散發著生活智慧。　　在輕鬆的經濟學茶座中，我們一起解讀生活中無處不在的博弈，瞭解資訊經濟學的制勝之道；可以一邊喝著可樂牛奶、吃著漢堡，一邊思考著經濟學的秘密；看著好萊塢影片，調著口味獨特的雞尾酒，參透經濟與文化的交集；在戀愛、在婚姻、在就業升職的人生軌道中，捕捉經濟學的痕跡。　　你只需在安靜的午後或靜謐的夜裡，擺上一小壺香醇濃郁的熱茶，捧上我們為你準備的這本經濟學讀物，此時，那些在你腦海中偉大而又遙遠，看起來難以接觸的經濟學大師——亞當．斯密、凱恩斯、傅利曼、薩繆爾森、格林斯潘，以及納什、巴菲特，他們都將是與你共進下午茶的親密摯友，在悠閒的茶座中，輕鬆地和我們聊聊經濟。　　還等什麼呢？一口氣讀懂經濟學，只需一盞茶的時間。作者簡介熊毓婷　　畢業於國際金融專業，註冊會計師，曾在基金公司、銀行、保險公司任職，對經濟學有著獨到的見解。


	目錄第一章　經濟學的思維方式　022 不得不面對的冷酷：一切交往的實質是交易 022 選擇的動機和目標都是為了產出最大化 024 互利是一切交往的基礎 027 在比較優勢中走向成功 029 被激勵是幸福之源 031 茶座小憩 033 第二章　博弈：我不是教你詐　034 遇見壞人怎麼辦 034 愛上了她，該不該和她表白呢 037 七個小矮人分一鍋粥，怎樣才能公平呢 039 森林遇險，你只需跑得比隊友快 041 博弈是一種選擇與結果的互動 044 茶座小憩 047 第三章　妙趣橫生的生活經濟學　048 牛奶要裝在方盒子裡賣，可樂卻要裝在圓瓶子裡賣 048 蘋果筆記本，顏色也值錢 051 清洗女士襯衫要比清洗男士襯衫貴 053 沃爾瑪「天天平價」，卻不是「樣樣平價」 056 二十四小時的7-11，沒有客人的午夜也不關門 058 茶座小憩 061 第四章　表像背後的經濟學真相　062 為什麼弱者容易被欺負 062 成功的緝毒行動並不是減少犯罪率的直接原因 064 乞丐如何抹開叫做尊嚴的面子 067 美國，墮胎合法化竟能促使經濟犯罪率下降 069 茶座小憩 071 第五章　好面子的中國人　072 經濟的發達程度為什麼與生育率成反比 072 ＡＡ制流行有限 075 中國人的面子 077 受歡迎的奢侈品 079 為什麼會出現權錢交易 081 茶座小憩 083 第六章　在邊際中把握均衡　084 到達「度」之前學會知足 084 一把米養個恩人，一斗米養個仇人 086 左手工作，右手家庭，難求兩全其美 089 年輕時拼命賺錢，老了只能拿錢換命 092 猴子不能稱王，大象不會跳舞，你做猴子還是大象 094 茶座小憩 097 第七章　劣幣驅逐良幣與逆向選擇　098 總是讓準時的人等遲到的人 098 能人懷才不遇，小人屢屢得志 101 比爾．蓋茲不想娶美女 104 良禽擇木而棲，「良幣」公司才能留住「良幣」人才 106 茶座小憩 109 第八章　資訊經濟學　110 我們如何知道市場缺什麼 110 少校的命令與資訊傳遞的失真 113 羅斯柴爾德家族的資訊致富之道 115 從鄭堂燒畫，看信息的不對稱性 117 資訊是影響決策的籌碼 119 茶座小憩 121 第九章　帶瓶礦泉水在麥當勞吃漢堡　122 為什麼很多人在麥當勞只吃漢堡不單點可樂 122 咖啡屋的價格歧視隱藏在哪裡 125 一元看電影並贈送瓜子的電影院如何盈利 127 免費的午餐考驗商家的智商 130 大減價商場，其實剝奪了你自由選擇的權利 132 茶座小憩 134 第十章　向大師學經濟　136 亞當．斯密：先有斯密，才有了經濟學 136 凱恩斯：具有「投機思想」的經濟學家 139 傅利曼：與凱恩斯對著幹 141 薩繆爾森：教科書引導幾代學子 143 格林斯潘：他一打噴嚏，全球就下雨 146 茶座小憩 148 第十一章　向聰明的動物學習經濟法則　150 擋不住的旅鼠瘋狂行徑 150 泡沫經濟如同猴子撈月 153 面對白鼬的死亡舞蹈 155 鬣狗的生存法則 157 如何做一隻與鱷魚友好相處的小鳥 159 茶座小憩 162 第十二章　在路上，經濟學左右你的方向　164 有限的道路上堵著無數的人 164 奧運期間單雙號限行不是符合經濟學的最佳決策 166 搞不懂的計程車收費 168 飛機票賣得比火車票還便宜，不賠本嗎 170 茶座小憩 173 第十三章　當金星男人碰到火星女人　174 一個愛撒謊，一個愛欺騙 174 紅顏多命苦 176 法律強制結婚了嗎 179 愛情中，你的真實有幾分 181 遭遇同居的尷尬，到底誰之過 184 茶座小憩 187 第十四章　婚姻經濟學　188 離婚也是場「交易」，與法律無關 188 為什麼愛情總以悲劇結束 190 結婚後，你變成了「誰的誰」 192 一夫一妻制到底誰受益 194 當性變成一塊口香糖 197 茶座小憩 199 第十五章　幸福經濟學　200 幸福就是口渴時有水喝 200 經濟學家求解幸福方程式 202 想要的越來越多，所以越來越不幸福 204 太忙的人「無暇」享受幸福 206 得不到的總是更好的 208 茶座小憩 211 第十六章　像杜拉拉一樣升職　212 幹活不受氣——讓老闆知道你的重要性 212 你的市場價有多高 215 這是你的純收入，還是生命折舊費 217 為何大多跳槽藉口遭到專家批評 219 你的職場成功，不直接取決於努力工作 221 茶座小憩 224 第十七章　經典電影中滲透的經濟學奧妙　226 《偷天換日》——三個臭皮匠，賽過諸葛亮 226 《穿著Prada的惡魔》——你總能擁有一個使你成功的強項 228 《當幸福來敲門》——天下沒有免費的午餐 230 《阿甘正傳》——效用最大化 232 《濃情巧克力》——誠信是最有力量的武器 234 茶座小憩 236 第十八章　小書包裡的經濟學　238 每一個孩子都是天生的經濟學家 238 報再多的班，孩子不可能既成「貝多芬」也成「達芬奇」 240 只有五毛錢，買練習本還是買雪糕 243 今天能拒絕一塊糖，明天才能獲得更多的糖 245 把孩子當做天才，他就真的能成為天才 247 茶座小憩 250 第十九章　雞尾酒會上的經濟學　252 剛柔並濟打造你的人脈存摺 252 為什麼皇帝總殺重臣 254 向落魄的人伸出援手是明智的人脈「投資」 257 「幫助別人就是幫助自己」的經濟學分析 259 你是選擇果汁還是和空姐談一場戀愛 261 茶座小憩 263 第二十章　和巴菲特共進午餐　264 投資是一種賭博，賭的不是運氣，而是智慧 264 最安全的投資策略：先投資，再等待機會 266 股市中要注意「馬太效應」 269 不做「羊群效應」中的犧牲者 272 分散投資才能分散風險 274 茶座小憩 277 第二十一章　幸福生活，從理財開始　278 富人賺錢的智慧——信用 278 神奇的財富增值工具——複利 281 聚沙成塔，滴水成河——有錢是一種習慣 284 學會在股票與債券間選擇 286 豐足不奢華，愜意不張揚 ——新節儉主義 288 茶座小憩 291 第二十二章　可以複製的唐駿式管理之道　292 為什麼唐駿要記住所有員工的名字 292 「圓心理論」帶來的經濟學效應 295 留住那些有能力的「愛抱怨者」 297 管理要讀懂帕累托 299 管理者箴言：工作的成就來源於激勵 301 茶座小憩 303 第二十三章　爆米花式競爭經濟學　304 商家競爭，百姓受益 304 優惠券，真正受惠的是商家 306 一家獨大，誰壟斷誰說了算 309 有錢大家一起賺 312 與對手狹路相逢，結盟還是競爭 314 茶座小憩 317