個體經濟學 (平)

　　

作者簡介

莊奕琦現職： 國立政治大學經濟學系教授學經歷： 美國芝加哥大學經濟學博士‧英國倫敦政經學院經濟研究所‧國立清華大學工業工程研究所‧國立台灣大學經濟學系‧中央研究院經濟所助研究員‧國立政治大學校長特別助理‧美國喬治城大學亞洲研究所訪問教授‧美國哈佛大學傅爾布萊特訪問學者‧德國柏林自由大學客座教授 專長領域： 經濟成長‧勞動市場‧國際貿易主要研究著作發表於： International Economic Review, Journal of International and Comparative Economics, Journal of Development Studies, Review of International Economics, Applied Economics, Small Business Economics, International Advances in Economic Research, Asian Economic Journal, Weltwirtschaftliches Archiv, 經濟論文叢刊、經濟論文等國內外著名期刊。

　　本書以淺顯而有系統的表達方法貫通全冊，讓即使是一般讀者都能迅速地掌握個體經濟學分析之精髓，進入經濟學的美妙世界。讓讀者瞭解原來經濟學是如此入世，具有魔力又有媚力，可以合理解釋許多日常生活上看似奇特，知其然又不知其所以然的諸多現象。包括： 為什麼消費者會選擇既消費蘋果又消費橘子？為什麼到餐廳會傾向消費高檔次牛排﹖為什麼距離產地愈遠產品品級也愈高？為什麼同樣產品有人喜歡A品牌而有人喜歡B品牌？為什麼品牌忠誠度也是可以改變的？為什麼婦女勞動參與率會增加而生育率下降？又究竟要生幾個小孩？為什麼人們不再做以前常做的事，如看小說、在家煮飯或帶小孩？為什麼超級巨星可有天文數字般的報酬？為什麼一物可數個價格？為什麼要買保險？保費如何訂定？為什麼高風險高報酬？為什麼會選擇不同風險性資產的投資組合？為什麼人力資本投資愈早愈好？為什麼要鼓勵人才流動而非限制？為什麼會有國際貿易？為什麼經濟整合會優於國際貿易？為什麼廠商要發折價卷而不直接減價？為什麼廠商會採取199元吃到飽？為什麼廠商會輪流漲價亦步亦趨而非削價競爭？為什麼顧客若能找到更低價格廠商願意保證退回價差？為什麼廠商要給其零售商建議銷售價格？為什麼定期每年期末大清倉或跳樓大拍賣？為什麼豪華客艙極盡奢侈舒適，而經濟艙則像鳥籠般擁擠不堪？為什麼會出現名牌產品？為什麼品牌產品所訂的價格往往又遠高於雜牌產品甚多？為什麼郵購商品傾向名牌貨？為什麼餐廳門口大排長龍但不會漲價？為什麼廠商會提供免費下載或一元手機？為什麼微軟公司要將其視窗系統和網路探險家瀏覽器一起搭售？

　　這些你想要知道為什麼的答案，都能在本書獲得解答。

　　讀完本書會讓人感覺：經濟學真好玩，一點都不難。