弄假成真：近代上海醫藥廣告造假現象透視

本書以晚清上海報刊上的醫藥廣告造假現象為研究中心，重點圍繞近代的兩個著名假補藥燕窩糖精和艾羅補腦汁展開，兼參考民國初期的醫藥廣告資料，注重討論報刊醫藥廣告的製作過程、敘述結構和修辭特色，醫藥廣告的讀者及消費者反應，名人代言的醫藥廣告情況，醫藥廣告中的借名造假現象等，並在近代中國的身體文化與消費文化打造的視角下檢討醫藥廣告對近代中國社會造成的深刻影響，如其對“東亞病夫”形象與記憶塑造的影響，藉此來討論醫藥廣告中的虛假宣傳導致的社會影響問題。

通過對上述問題的分析，筆者希望與既有的醫藥廣告研究進行區隔，同時也希望借助更為豐富多元的資料收集與較為細緻的解讀，能夠補充和糾正之前的相關研究，填補相關研究中的空白。自序導論:晚清的廣告論述第一章製造虛假廣告第二章當糖精變為燕窩——孫鏡湖與近代上海的醫藥廣告造假第三章補腦的政治學——黃楚九的艾羅補腦汁廣告第四章名人與醫藥廣告第五章移花接木:近代上海醫藥廣告中的借名造假現象第六章再現的政治學:近代中國“東亞病夫”形象的商業建構第七章弄假成真第八章餘論。

導 論　 晚清的廣告論述
第一章　 製造虛假廣告
第二章　 當糖精變為燕窩——孫鏡湖與近代上海的醫藥廣告造假
第三章　 補腦的政治學——黃楚九的艾羅補腦汁廣告
第四章　 名人與醫藥廣告
第五章　 移花接木： 近代上海醫藥廣告中的借名造假現象
第六章　 再現的政治學： 近代中國 “東亞病夫” 形象的商業建構
第七章　 弄假成真： 虛假宣傳的真實效果
第八章　 餘論
參考文獻
索引
後記

張仲民

河南尉氏人，復旦大學中外現代化進程研究中心暨歷史學系教授，兼南京大學亞太發展研究中心研究員。研究方向為中國近代史，出版有專著《種瓜得豆：清末民初的閱讀文化與接受政治》等三種、論文集《葉落知秋：清末民初的史事和人物》一種，發表有論文、書評多篇。