企業主管必修的設計課：從賣產品到創造粉絲，設計如何協助企業打造受歡迎的品牌？

設計是經營者的好夥伴！
有15年日本最大廣告公司電通經歷的設計師
分享如何運用設計的力量讓品牌價值極大化！

誠意推薦
Lynn｜三分鐘行銷在學中創辦人
孔翊緹 Audrey｜社群玩家、電商人妻
楊士慶｜平面設計師

過去在選擇較少、資訊不流通的時代，只要商品能夠在店裡上架銷售，就可預期會有一定的銷量，但在現今這個物質生活豐富、透過網路也很容易買到國外產品的時代，替代性高的商品和服務會越來越難以存活。如果無法成為能精準定義品牌特性、讓人強烈地感到「喜愛」的獨特存在，就很難擺脫功能與價格的競爭。

而要創造出受人喜愛，並因「這正是我想要的」而選擇的商品，導入「品牌設計」，讓設計師在專案初期就參與其中是非常有效的手法。因為設計師就是將企業「想要傳達的內容」轉換為色彩和形狀的專家，只要品牌領導者對其提供的服務或商品有明確的想法，設計師就能將品牌的識別特性視覺化。

前言

第 1 章  思考今後的品牌

       1過去與現在

   --圍繞廣告業界的變化

      --今後的品牌所需要的是

       2過去的經驗

      --在廣告公司工作的 15 年 

       --檢討目標 - 從「賣」到「愛」
      --檢討方法 - 品牌設計是有效的

第2章  認識設計

       1商業與設計的切割

         --消除對設計的心魔

       2設計的四大能力

         --「廣義的設計」和「狹義的設計」

       3 認識名詞

         --你需要知道的詞彙

         --「設計經營」是指將設計融入經營

         --「品牌」就是識別特性

         --「品牌設計」就是識別特性的視覺化

         --「品牌概念」是一盞探照燈

         --注意不要混淆「品牌建立」與「行銷」

         --「設計師」是將想像化為具象的專家

      4尋找設計師

         --如何找到合適的設計師

第3章 運用設計

       1品牌設計循環

         --步驟1分析

         --步驟2建構概念

         --步驟3創造造型

         --步驟4溝通

         --步驟5培育

第4章：體驗品牌設計

      1 新創的品牌設計

         --確立品牌識別特性

         --步驟1  分析……有兩大優勢

         --步驟2 建構概念......個人化美容護理綜合品牌 

         --步驟3  創造造型......以「日式美學」為基石

         --步驟4 溝通……讓品牌形象滲透至組織當中

         --步驟5 培育......品牌設計意味著建立組織的自主性

      2地方品牌設計

         --過品牌重拾城市的活力

         --步驟1分析……「全日本石頭種類最多 」的獨特性

         --步驟2 建構概念……石之鄉：糸魚川

         --步驟3創造造型……以石頭和翡翠意象為中心

         --步驟4溝通……來做一個石頭臉吧

         --步驟5  培育……力求文化的富饒與經濟的共存

3以商品開發為出發點的品牌設計

         --想拯救銷售額下滑的品牌

         --步驟1 分析……「假睫毛 」具品牌識別特性

         --步驟2 建構概念......讓「可愛」成真的特技

         --步驟3創造造型……將「可愛」視覺化

         --步驟4 溝通……廣告標語「10 秒美睫」

         --步驟5 培育..... 為了提供不變的價值而不斷求變

作者簡介



八木彩
藝術總監
1985年出生於兵庫縣。畢業於武藏野美術大學視覺傳達設計學系後，進入電通工作。服務於創意局，負責多家企業的廣告企劃與製作，包括葵緹亞、資生堂、大塚製藥、三得利控股、日本可口可樂、可果美、迅銷、三井不動產、三井住友銀行等。

之後加入公司內部跨部門小組Future Creative Center，參與品牌設計工作。於2023年離開電通獨立，成立了Arence股份有限公司。目前專注於品牌設計，從概念開發、商品開發到溝通設計，以藝術指導為中心，進行整體性規劃。曾獲得紐約藝術指導協會年度獎（ADC）、ADFEST、ACC獎等多項榮譽。




譯者簡介



周雨枏
生平無大志，唯食之所趨。

譯有《築地通的壽司全知識：一眼看懂江戶前壽司的旬、味與產地》、《壽司之神全技法：小野二郎的壽司聖經》、《日本料理職人必備基礎技能 完全圖解》、《懷石入門：京都四百年老舖瓢亭的茶事與懷石之道》等。