低價化時代下 智慧型手機創新趨勢

　　2014年智慧型手機市場成長率將低於3成，總觀目前發表的手機產品，可明顯看出旗艦機規格提升出現瓶頸，應用創新成為大廠差異化的主軸，例如64位元處理器、生物特徵辨識、行動支付等創新為2014年的亮點。

　　各大廠在旗艦機策略上，主要方針為往跨領域應用突破，如物聯網、車載、支付、智慧配件等方向進行差異化，而市場排名落後的廠商已經開始做價格競爭。長遠來看，價格難以維持高檔，廠商得在整合及應用上突破才能讓價位不會快速滑落。

　　中國手機廠商近年來快速崛起，除了大打價格戰外，旗艦機種在手感與設計上也與國際大廠相距不遠，不論是硬體規格、機構設計、重量或續航力等都展現一流水準，甚至部份還超越現有國際大廠設計，可看出中國廠商在技術上已具備相當實力，國際大廠若無法在應用面的創新進行突破，做出明顯差異，未來手機市場勢將受中國廠商不斷侵蝕國際大廠，勢必未來會受到來自中國廠商更大的競爭壓力。

第一章　2014年手機產業展望
一.低價風暴來襲，智慧型手機滲透率快速增加
二.高規低價手機成為新常態
三.服務與應用的重要性凌駕硬體規格
四.配件與裝置的延伸開創新市場
五.TRI觀點

第二章　手機晶片市場趨勢之發展分析
一.智慧型手機市況影響晶片廠商策略發展與競爭態勢
二.高階手機處理器晶片往64位元發展
三.中低階手機處理器晶片市場風起雲湧
四.TRI觀點

第三章　大尺寸平板手機之趨勢與商機解析
一.大尺寸平板手機（Phablet）成為市場新寵
二.大尺寸手機主流尺寸以5.5～6吋為主
三.Samsung成功將大尺寸手機做出差異化
四.國際大廠在大尺寸產品的策略上以高階為主
五.TRI觀點

第四章　HTML5於手機之應用解析
一.HTML5為跨平台趨勢下的明日之星
二.App使用HTML5開發之技術剖析
三.HTML5於行動裝置中的平台商應用探討
四.TRI觀點

第五章　生物特徵辨識於手機之應用探討
一.隨著手機安全性議題升溫，生物特徵辨識技術倍受關注
二.智慧型手機搭載指紋辨識功能成為顯學
三.TRI觀點

第六章　手機NFC行動支付發展分析
一.智慧型手機搭載NFC晶片已成趨勢
二.TSM為NFC行動支付重要基礎
三.全球NFC行動支付發展
四.TRI觀點

圖目錄
圖1.1　2010～2014年手機出貨量分析
圖1.2　2010～2014年智慧型手機出貨量分析（依地區）
圖1.3　2012～2014年全球智慧型手機市場比例分析（依價格）
圖1.4　2012～2013年中國移動用戶分析
圖1.5　三大智慧型手機OS比較分析
圖1.6　2012～2014年國際大廠智慧型手機出貨量預估
圖1.7　國際手機大廠解析
圖1.8　2014上半年智慧型手機規格預估
圖1.9　聯發科智慧型手機相關供應鏈分析
圖1.10　服務與應用的重要性凌駕硬體規格
圖1.11　互聯網廠商開始進入行動終端市場
圖1.12　擁有平台才是王道，純手機廠舉步維艱
圖2.1　2012～2013年3G處理器晶片市佔率
圖2.2　ARM架構往64位元發展
圖2.3　NVIDIA推出Tegra K1迎戰2014年
圖2.4　Qualcomm 2014年產品Roadmap
圖3.1　2011～2017年5吋以上手機出貨量預估（依尺寸）
圖3.2　2011～2014年Samsung Galaxy Note系列出貨量預估
圖3.3　手機大廠之大尺寸產品往5.5～6吋發展
圖3.4　手機寬度過寬會造成使用不便利性
圖3.5　Samsung Galaxy Note手機寬度逐漸縮小
圖3.6　Samsung利用手寫筆搭配軟體將Note系列做出差異化
圖4.1　HTML5發展時程表
圖4.2　3種App開發模式示意圖
圖4.3　3種App開發模式比較
圖4.4　PhoneGap運作流程示意
圖4.5　Firefox OS上層由Web語言組成
圖5.1　圖解虹膜辨識原理
圖5.2　圖解聲紋辨識原理
圖5.3　指紋辨識工作原理圖解
圖5.4　圖解iPhone 5S Home鍵構造
圖5.5　圖解滑擦式指紋辨識器原理
圖6.1　2010～2015年NFC手機出貨量預估
圖6.2　非接觸式行動付款架構
圖6.3　2013年NFC控制晶片廠市占率解析
圖6.4　TSM平台功能示意圖
圖6.5　美國NFC行動支付產業鏈競合解析
圖6.6　法國尼斯Cityzi計畫參與者眾多

表目錄
表2.1　LG G Pro Lite採用聯發科解決方案
表2.2　聯發科產品的Roadmap
表3.1　2011～2013年各類型手機螢幕尺寸比較
表4.1　三大行動OS開發環境比較
表4.2　3種App開發模式特性比較
表4.3　各大平台App開發模式選擇比較
表5.1　各種生物特徵特性比較
表5.2　指紋辨識大廠比較表
表6.1　主要無線傳輸規格比較

作者簡介



拓墣產業研究所

　　成立於1996年，總部設立於台北，上海、北京、廈門、美國矽谷設有子公司或據點，為台灣重要智庫中，最大規模之民營調研機構，也是唯一在大中華地區完整佈局之專業產業顧問公司，客戶遍及全球ICT大廠、金融單位與政府機關。

　　拓墣產業研究所長期關注全球ICT產業趨勢，研究主軸橫跨半導體、光電、通訊網路、消費電子、車用電子、物聯網、LED、環保節能等領域，近年並延伸至服務業、農業生技、數位內容、文化創意、國家策略發展、中國內需市場等非ICT產業，積極朝綜合研究之方向邁進。

　　為協助客戶快速掌握瞬息萬變的市場趨勢及動態，拓墣產業研究所針對17個產業主題，每年產出超過320篇以上研究報告，並輔以每日即時性的產業評析，和累積超過250冊已出版的主題式專題報告及200多場次產業趨勢研討會，拓墣產業研究所建置的龐大歷史分析與市場動態資料庫，讓訂閱客戶可藉由個人專屬帳號及密碼，隨時在世界各地上網查詢。

　　2006年拓墣產業研究所於上海成立全資子公司－「亞研信息諮詢（上海）有限公司」，提供客戶最即時深入之中國市場觀察研究。長期支持的在地客戶包括：上海宏力半導體、上海華虹NEC、中芯國際、天馬微電子、北京電子控股、宇龍、京東方、海信、海爾、康佳、福建省電子資訊、華為、聯想、龍騰光電等大型集團等，並為北京中關村、浦東新區發改委、上海積體電路協會、蘇通科技產業園、錫山經濟開發區、福建省電子資訊集團、福建省經貿委員會、廈門產業技術研究院、廈門市科學技術局、廈門軟體園、江門市高新區、南沙經開區、合肥發改委、合肥新站綜合開發實驗區、武漢東湖新技術開發區、西安高新區、咸陽高新區、重慶外經貿委、重慶經信委、重慶北部新區、重慶市巴南區、重慶高新區、重慶合川區等單位提供策略規劃服務，且在臺北成功舉辦多場兩岸產業合作交流會。亞研信息未來將持續深耕中國各地，以提供廣大客戶零時差之資訊諮詢服務。