華與華文庫之設計的目的

設計的目的是什麼？絕大多數人都沒有認真考慮過這個問題。很多人非但不知道自己做設計的目的，甚至滿腦子都是錯誤的目的。要拿獎，要名譽，要創新……這些在華與華都是錯誤的目的，都是不被允許的。在“美不美”的問題上，仁者見仁，智者見智，我們認為是最不需要討論的。

因為在華與華，為客戶解決問題才是設計工作真正的目的！客戶的問題到底是什麼？每一項設計工作的最終目的是什麼？這就是本書要講的內容。總的來說，我們做設計是為了説明客戶實現銷售和積累品牌資產。只有在做設計時，保持警覺，反復對照設計的目的，為客戶解決實際問題，你才能在工作中一直保持清醒，為品牌立命，為銷售繼絕學，為客戶開太平。翻開本書，看華與華用25個經典案例講透設計精髓，目的明確做出好設計!

餐飲
西貝蓧面村 超級符號，從西北地方風格躍遷為國際化時尚餐飲品牌
海底撈 全球化的品牌需要全球化的符號
莆田餐廳 人類學符號水波紋，完成莆田全球品牌管理升級
三品王 門頭設計放大加粗，提升門店發現率與進店率
牛小灶 發揮品牌與生俱來的戲劇性，門頭秒殺一條街
華萊士 大牌氣質解決消費者缺乏品牌價值感與信任感
老娘舅 符號口號上店招，亮明身份放大信號能量
傣妹火鍋 將菜單打造成不花一分錢的超級廣告位

食品
廚邦醬油 包裝是最大的廣告位，設計消費者讀取順序
嘉華雲腿小餅 食品包裝設計第一原則：食欲感、食欲感、食欲感
槐茂 用色如用兵　敢用紅綠配
文新 “信”字印章，用超級符號打造超級包裝
洽洽 機關算盡的快消包裝設計，實現產品自動化銷售
小鳥鮮燕 “孕”字標，一目了然傳遞品牌價值與購買理由

零售連鎖
足力健 嫁接“交通標誌”文化原力，降低品牌行銷傳播成本
蜜雪冰城 全球品牌角色，打造全球可複製的大品牌門店
人本 超級符號的工業設計，像設計車頭一樣設計鞋頭

互聯網
得到 管用100年的超級符號
雲集 用超級角色設計超級快遞箱，降低電商品牌傳播成本
奇安信 “資料虎符”，找到原力最強的安全符號

醫藥
葵花 用超級角色打造品類品牌，讓產品款款都暢銷

房地產
氪空間 類公共符號，讓品牌成為城市的地標符號

其他
立高 用超級花邊打造超級展位
六顆星 用超級花邊建立品牌陳列優勢
新東方 用超級符號打造超級海報，建立壓倒性的視覺權力
 

華杉

1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉新田壩村。現居上海。中國著名廣告人、企業家、兵法家、超級暢銷書作家。華杉先生自幼熟讀經史，兵書戰策、儒學經典爛熟於心，又廣泛涉獵西方哲學，融會貫通，觀點自成一家。每晚九點半睡覺，清晨五點起床，用每天早上五點到七點的時間寫作，日日不斷，即便出差出國住酒店，進醫院住病房也是一樣，十年來出版了十余部傳統文化和品牌行銷著作。華杉與弟弟華楠共同創辦了兩家在廣告業和出版業聲名遠揚的公司：上海華與華行銷諮詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領域享有國際聲譽。華與華商學院，成立於2016年1月，是華與華培養“戰略家、創意人、合夥人”的搖籃。華杉任商學院校長，顏豔任教務長。