行銷人的文案寫作：業務行銷、社群小編、網路寫手及上班族必備的職場基本功

前言 讓工作「暢行無阻」的策略式寫作

第一章 為什麼「寫作」對行銷企劃很重要？
1. 寫作，就是掌握內容的原型
- 影音潮流時代，寫作再次崛起
- 強調內容創作的世界
- 行銷企劃的競爭力，取決於創意內容
- 企業為什麼喜歡善於寫作的人才？

2. 用寫作力打造品牌
- 形式本身也能成為創意內容
- 打造出「簡單金融」的Toss UX Writing
- 商品誘人的祕密，Market Kurly的商品說明頁
- 與眾不同的「感覺」，29cm的廣告標語

第二章 行銷的寫作重點在「貼心」
1. 行銷人員寫的文案具有目標受眾
- 應用文與文學的差別
- 身為行銷，別忘了自己的寫作目的
- 具體想像讀者是誰
- 讀者想聽的話是定好的
- 讀者的反應就是寫作的目的
- 請考慮讀者的知識程度

2. 寫讀者想看的文章
- 把文章寫得易讀，讓讀者可以充分讀懂
- 無論句子或是文章，盡量寫得短一點
- 將文章寫得白話
- 選用合適的詞彙
【練功房1】文章流暢的祕訣
- 具備閱讀的價值
【練功房2】文章具有價值的祕訣

第三章 行銷企劃的寫作思維
1. 讓寫作變容易的構想方式
- 分類型思考 vs. 關聯型思考
- 用分類型思維寫作的順序

2. 根據文章架構使用不同的敘述法
- 應用文的基本架構
-［開頭］誘惑要在30秒內！
-［根據］用事實進行說服！
-［訊息］讓讀者行動吧！
【練功房3】文章有說服力的祕訣

第四章 給行銷人員的實戰用寫作法
1. 新聞稿寫作
- 亞馬遜：從先寫新聞稿開始
- 掌握住「山」
- 用倒金字塔的方式建立架構

2. 廣告與銷售的寫作
- 網路銷售的時代，寫作變得更重要的原因
- 定好具體目標，爭取獲得選擇的機會
- 喚想起問題點與經驗
- 承諾提供解決方案
- 要求採取行動

3. 部落格與社群媒體寫作
- 不花錢的廣告方式
- 部落格寫作
- 社群媒體寫作

4. 訂出3秒內吸引顧客的標題
- 文案的生命在「標題」
- 引人注目的標題應具備哪些條件？

5. 有「甲方」的寫作
- 寫報告書
- 寫自傳

6. Email寫作
- 基本的Email寫法
- 提升工作效率的Email寫作訣竅

附錄 鍛鍊寫作基本功
注釋

 

作者簡介



李善美（이선미）

　　擁有十五年以上行銷企劃資歷，曾在韓國中堅企業聯合會擔任三年公關，從協會發行的會訊雜誌到提交給政府機關的報告書，全由她一手包辦。因為對寫作感到厭倦，逃到時尚業界後，曾先後擔任商品企劃與行銷人員。

　　原以為能擺脫寫作，沒想到從新聞稿到各種報告、企劃案、提案、廣告標語、商品詳細頁面介紹等，所有工作環節仍與寫作息息相關。曾負責韓國著名服裝品牌百家好（Basic House）旗下多家品牌的行銷總監，目前為電子商務部門負責人，深切感受到寫作在網路世界的重要性。

　　作者以工作時觀察到的趨勢為基礎，著有《영 포티, X세대가 돌아온다》（年輕四十，X世代的回歸，暫譯）；而《行銷人的文案寫作》則總結這幾年在工作和著述中領悟到的寫作原則。



譯者簡介



張召儀

　　國立中興大學中文系畢業，偶然跌進一張由韓文織成的網。後赴首爾進修，鍛鍊體力也激盪腦力，於韓國成均館大學成均語學院結業。

　　曾於出版社擔任編輯，享受融解文字的樂趣；現為韓文譯者，細細敲打一格格寂靜。

　　譯有《我不是懶，而是在充電中》、《給大人的童話心理學》、《過去留下的憂鬱，未來帶來的焦慮》等。

　　任何聯絡請來信：jaynechang1110@gmail.com