國家品牌戰略 - 城邦阅读花园


	本書以作者提出的國家品牌戰略六維架構為核心邏輯體系，通過理論回顧和實證研究，系統地闡述國家品牌戰略的思想、路徑及背後的科學證據。本書的核心思想是把“國家作為品牌”以及建設發展“擁有國家級地位的品牌”，並以“品牌與國家的聯結”開拓和發展兩者相互影響促進的戰略路徑及實現方式，其目的是提升國家競爭力以及實現品牌全球化。作者以品牌科學理論論證經濟高品質發展的實現路徑，契合雙迴圈經濟發展戰略的核心精神。



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	目錄基礎理論篇第一章國家品牌資產：新理論架構 ……………………………… 003 第一節國家品牌資產構念的界定 ……………………………… 004 第二節國家品牌資產評價的影響因素 ………………………… 010 第三節國家品牌資產的測量 …………………………………… 014 第四節國家品牌資產的作用結果 ……………………………… 019 第五節結論與研究展望 ………………………………………… 023 第二章國家品牌理論：多學科研究 ……………………………… 028 第一節基於市場學的品牌資產視角 …………………………… 028 第二節基於政治學的國際關係視角 …………………………… 034 第三節基於戰略管理的競爭戰略視角 ………………………… 039 第三章國家形象研究：市場學視角 ……………………………… 045 第一節國家形象及相關構念 …………………………………… 045 第二節國家形象對產品評價作用 ……………………………… 049 第三節國家形象測量方法 ……………………………………… 054 第四章來源國效應理論：中國研究回顧 ………………………… 067 第一節相關概念的界定和演進 ………………………………… 067 第二節中國作為來源國的效應研究 …………………………… 072 第三節中國作為來源國的形象研究 …………………………… 090 第五章全球品牌化研究：脈絡與進展 …………………………… 110 第一節全球品牌認識演進 ……………………………………… 111 第二節全球品牌定位 …………………………………………… 116 第三節全球品牌資產 …………………………………………… 123 第四節結論與研究展望 ………………………………………… 131 第六章跨國品牌並購：理論與過程 ……………………………… 135 第一節主要理論視角 …………………………………………… 135 第二節品牌並購決策過程 ……………………………………… 139 第三節結論與研究展望 ………………………………………… 151 實證研究篇第七章品牌價值觀：國家品牌與企業品牌新定位 …………… 157 第一節實踐背景與研究問題 …………………………………… 158 第二節理論基礎及相關研究述評 ……………………………… 159 第三節研究一：關於“中國”品牌價值觀聯想分析 ………… 163 第四節研究二：通過廣告分析中國企業的品牌價值觀 ……… 168 第五節研究三：基於美國消費者訪談的海爾與聯想價值觀…… 173 第六節結論與戰略指引 ………………………………………… 177 第八章中國國家形象評價：跨國調查比較 ……………………… 182 第一節研究目標與方法 ………………………………………… 182 第二節調查結果一：中國宏觀國家形象 ……………………… 184 第三節調查結果二：中國微觀國家形象 ……………………… 197 第四節調查結果三：中國產品和品牌態度 …………………… 208 第九章中國國家形象評價：義大利消費者調查………………… 211 第一節研究方法 ………………………………………………… 211 第二節調查結果一：中國宏觀國家形象 ……………………… 213 第三節調查結果二：中國微觀國家形象 ……………………… 217 第四節調查結果三：中國產品和品牌態度 …………………… 219 第十章中國國家形象評價：英國和美國消費者調查比較 …… 222 第一節研究方法 ………………………………………………… 222 第二節中國國家形象評價 ……………………………………… 223 第三節 “中國製造”評價和產品購買意願 …………………… 227 第十一章國家文化認同：作為中國城市市場細分戰略 ……… 230 第一節研究背景與文獻回顧 …………………………………… 231 第二節研究方法 ………………………………………………… 237 第三節研究結果 ………………………………………………… 240 第四節結論與戰略指引 ………………………………………… 249 第十二章中國元素戰略：全球品牌全球本土化戰略研究 …… 252 第一節研究背景、文獻回顧與理論假設 ……………………… 253 第二節研究方法、資料分析與結果 …………………………… 261 第三節結論與戰略指引 ………………………………………… 270 第十三章國家品牌戰略：企業制度性行為的影響效應 ……… 273 第一節研究背景、理論基礎與研究假設 ……………………… 273 第二節研究方法、資料分析與結果 …………………………… 283 第三節結論與戰略指引 ………………………………………… 289 第十四章品牌與國家的聯結：品牌刻板印象的影響機制 …… 293 第一節研究背景、文獻回顧與研究假設 ……………………… 293 第二節研究方法、資料分析與結果 …………………………… 302 第三節結論與戰略指引 ………………………………………… 311 應用評估篇第十五章國家品牌戰略：多國實踐經驗 ………………………… 317 第一節德國國家品牌戰略 ……………………………………… 317 第二節瑞士國家品牌戰略 ……………………………………… 324 第三節日本國家品牌戰略 ……………………………………… 329 第四節韓國國家品牌戰略 ……………………………………… 333 第十六章國家品牌評價：方法與結果 …………………………… 339 第一節瑞士洛桑國際管理發展學院國家競爭力評價 ………… 339 第二節世界經濟論壇國家競爭力評價 ………………………… 342 第三節 Anholt (2005)國家品牌指數 ………………………… 343 第四節世界智慧財產權組織全球創新指數 ……………………… 346 第五節中國外文出版發行事業局的中國國家和企業形象全球調查 …………………………………………… 348 第十七章品牌與國家的聯結：新構念及指數 …………………… 353 第一節世界百強品牌價值評估 ………………………………… 353 第二節新測量方法：品牌與國家的聯結 …………………… 356 第十八章新時代國家品牌戰略：十大建議 ……………………… 369 第一節新時代品牌建設發展方向 ……………………………… 370 第二節真實的戰略品牌管理 …………………………………… 374 第三節品牌戰略驅動企業增長 ………………………………… 380 參考文獻 …………………………………………………………………… 387 後記…………………………………………………………………………… 435