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權威效應:沒見過面,為什麼他說的話你都信?富比士出版社執行長親授,如何傳遞訊息,你說的話大家都信。

The Authority Advantage: Building Thought Leadership Focused on Impact Not Ego
       
 
ISBN: 9786267377765
定价: NT420
售价: RM65.60
优惠价: RM58.38 *
库存量: 海外库存
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作者: 亞當.維蒂,魯斯蒂.謝爾頓
译者: 朱家鴻
出版社: 大是文化
出版日期: 2024-02-29
装订: 平裝. 單色印刷. 288 页. 23.
 
 
 
       
  • 内容试阅
  • 作者简介
     
 

  ◎根本不是地獄廚神親自下廚,餐廳人潮依然絡繹不絕?名聲,就是一種信任。
  ◎沒聽過的作者,因為在富比士出版社出書,你就買了。這叫「連動權威」。
  ◎對方上谷歌搜尋專業知識,結果前五條都是你,這種權威感,怎麼做到?

  本書作者亞當.維蒂是富比士出版社的執行長,
  這家出版社是富比士媒體旗下的圖書出版品牌。

  在成為富比士出版社的執行長之前,
  亞當.維蒂在自家的空房間創立了權威媒體(Advantage Media)出版社,
  幫自己和別人出書。
  他發現,只要你曾寫過某種類型的書,在大眾眼中就變得非常有影響力,
  這就是某種「權威效應」,讓你成為身處領域的業界翹楚。

  由於權威媒體公司的「權威優勢」驚人(儘管規模超小),
  2016年,富比士邀請他共同成立富比士出版社,並擔任執行長,
  持續為企業CEO、創業者提供公關、Podcast等服務,
  現在,他合作過的對象超過2,000人,遍布美國各州與海外14個國家。
  幫助這些領導者打造「權威效應」。

  本書就是他與富比士高級行銷策略師魯斯蒂.謝爾頓攜手合作,
  傳授這家世界知名出版社,如何透過訊息的傳遞,
  幫數千名作者(本來都是跟你我一樣的普通人)創造權威效應。

   ◎影響力,來自名聲而非能力
  地獄廚神戈登.拉姆齊和凱撒娛樂合作,用他的名字在賭場開了好幾間餐廳,
  但是,廚神一年頂多只到拉斯維加斯探班一次。
  
  既然吃不到廚神本人親手做的菜,客人為何依然絡繹不絕?
  名聲越響亮,不用實際互動,顧客依舊對你(的餐廳、產品、服務)充滿信任。
  
  ◎創造權威效應必備的內容
  .新聞劫持,將眾人注意力轉向你
  超級盃比賽因故停電半小時,
  餅乾大廠奧利奧(Oreo)立刻上傳一張餅乾在黑暗中發光的照片,
  
  「就算燈光全暗,你也可以蘸著吃。」造就1小時內轉推12萬次的奇蹟,
  貼文結合新聞時事的新聞劫持,你的內容有高機率被瘋傳。

  除了新聞,也可以分享自己的經驗談,用自嘲語氣更加分,
  先用自己犯過的錯誤開場,最好是「超級丟臉」的那種,
  「我被炒魷魚了,20年前,但也因為這樣我出了一本書!」
 
  最後,你可以在每篇文章和部落格中,引用三到五個人說過的話、標註對方,
  在發文的同時廣結人脈。

  ◎三種打造權威效應的媒體
  付費媒體:如LinkedIn、臉書,但平臺可能會跟你收「接觸費」。
  贏得媒體:如媒體報導、得過的獎項、書評等,你在路人眼中立刻有地位。
  自有媒體:投資報酬率最高,想建立自有媒體,開Podcast效益最高。
  三種媒體怎麼經營最有效?哪種媒體最能幫你建立權威?
   
  沒見過面,為什麼他說的話你都信?
  富比士出版社執行長親授,如何傳遞訊息,你說的話大家都信。

推薦者

  「《權威效應》提供了一套傳遞訊息、分享訊息的框架,既簡單又有效。」——艾倫.穆拉利(Alan Mulally),波音民用飛機集團(Boeing Commercial Airplanes)、福特汽車公司(Ford Motor Company)前執行長

  「在本書中,兩位作者用風趣的方式教導讀者如何影響眾人。」——克萊爾.史普曼(Claire Shipman),記者、《紐約時報》(The New York Times)暢銷書作家

  「本書觀點別具一格,讓主管可以利用自身領導地位,替利害關係人創造更多利益。」——葛瑞格.布藍諾門(Greg Brenneman),漢堡王(Burger King)、Quiznos潛艇堡(Quiznos Subs)前執行長、美國大陸航空(Continental Airlines)前營運長

  「我寫過一百本書,每天都會收到領導者的來信,請我傳授與世人分享自身故事、熱忱與知識的方法。遇到這種情況,我的提議都是讓他們去讀《權威效應》!」——帕特.威廉斯(Pat Williams),NBA名人堂成員、奧蘭多魔術隊(Orlando Magic)創辦人、《教練的教練》(Who Coached the Coaches)作者

  「所有想在自身領域有所作為的領導者,都要好好拜讀此作。」——史提夫.富比士(Steve Forbes),《富比士》(Forbes)雜誌總編輯

  臺灣B2B業務權威、威煦軟體開發公司總經理/吳育宏
  STARFiSH星予創辦人/公關教主 于長君


 

 
     
     
     

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