憑直覺看懂會賺錢的財務報表【案例全新版】


	∖日本累積銷售突破10萬冊∕ 100分鐘超速讀．靠直覺就能理解！哈佛MBA管理觀點┼基金管理人投資觀點精煉3大投資觀點╳4種數字分析法╳7家熱門企業財報重點教學「會賺錢」的財報長怎樣！　　「表格看來好像無字天書」、「會計科目總是記不住」、「數學不好是不是就看不懂」、「資訊一堆，有哪些重點嗎？」財務報表總是給人學習門檻很高、難讀又不好應用的想法。但其實，財務報表的重點只有這三項：　　●企業有沒有賺錢？　　●公司不會破產、倒閉吧？　　●規模會不會再成長、擴大？　　作者將哈佛MBA所學的經營管理法則，以及擔任基金管理人培養出來的投資觀點，統整成簡單易懂、生活化的比喻，讓讀者光靠直覺就能一目了然、自然而然讀懂財務報表。　　【基礎．入門的表格用途：以「人體」為例：】　　●損益表＝運動成績單：彙整一年運動成果，運動量（銷貨收入）夠嗎？無效益活動（費用）有多少？　　●資產負債表＝健康診斷書：記錄公司的健康狀態，身材（資產）屬於肌肉體質、還是虛胖體質？　　●現金流量表＝血液循環檢查表：記錄血液（現金）循環流進與流出量，觀察公司呈現貧血狀態、還是血液充足？　　◎舉例說明：損益表的銷貨收入（運動量）－費用（無效益的動作）＝利益（行進距離．成果）　　以游泳比賽來比喻，如果一個人游泳時的無效益動作太多，勢必會影響比賽成果。公司也是如此，如果公司銷貨收入（運動量）增加，但花費費用（無效益）也增加的話，利益（成果）就會減少。藉由上述案例，我們可以這樣理解損益表：為了獲取利益，公司採取了多少動作、然後這些動作是否有效益？　　【分析．理解數值的意義：3大觀點、4種分析法判斷公司內部狀態】　　◎3大觀點分析：　　●收益性：審視企業有沒有賺錢。銷貨毛利率→得知商品附加價值的高低；營業利益率→得知本業的獲利能力…… 　　●穩定性：審視有無破產、倒閉風險。自有資本比率→現金的流向是否有異常；流動比率愈高、固定資產對股東權益比率愈低則公司愈穩定…… 　　●成長性：企業規模會不會再成長、擴大。確認銷貨毛利率是否隨著銷貨收入增加率一同上升；資產報酬率是否與資產增加的速相同；負債與淨資產之間的平衡槓桿比例…… 　　◎4種數字分析法：　　●數值分析：檢視財務報表中實際的數值，判斷公司經營狀況。　　●比率分析：結合三表數字，計算出百分比（%）的分析方法。透過計算比率，透視表面數字無法得知的內部狀態。　　●時序分析：與過去數值比較，檢視當期數值是增加（上升）或減少（下降），藉此分析公司的成長趨勢。　　●其他公司比較分析：與同業其他公司的財務報表數值進行比較，分析公司在整體市場的占有率，確認行業前景。　　【實踐．解讀財報案例：實際分析7間熱門企業財報案例，現學即用】　　●順風順水的豐田汽車，即使銷量下降，利潤仍為日本最高！這是怎麼一回事？　　●從Facehook改名後的Meta，備受矚目的元宇宙竟然出現虧損，經營出現危機了嗎？　　●推特日本的使用率高於其他社群平台，但地區收入卻大輸美國地區，未來經營策略應該著重在哪？　　●三菱商事拜能源價格所賜創下利潤最高，這種多元投資的綜合型企業該如何判斷未來趨勢？　　●日本獨角獸網路二手交易Mercari，明明負債一堆，為什麼總能借到充裕的資金呢？　　●搭上半導體熱的東京威力科創，創下公司史上最佳收益，充裕的資本是否代表投資人可以安心投資呢？　　●昔日音響大廠安橋公司最終破產，有辦法在危機發生之前及早止損、挽救頹勢嗎？　　●台灣也有分店的日本第一大餐飲集團善商（ZENSHO），疫情期間生意大好，但面對原物料上漲又該如何因應呢？本書特色　　●100分鐘讀完基礎→分析→實踐：捨棄先解說會計科目與財務報表的學科理論，直接說明報表的邏輯架構與用途，再實際分析企業經營狀況，100分鐘完全搞懂財務報表。　　●超生活化比喻、憑直覺理解，把財報當成公司健康診斷書：損益表是運動成績單；資產負債表是健康診斷書；現金流量表是血液循環檢查表，能夠無障礙、直覺式理解表格用途。　　●一次滿足投資、經營需求的3大觀點+4種分析法：從財報上看出企業的收益性、穩定性、成長性；佐以數值分析，讓數字自己講出企業的內部狀態，投資人可以判別投資標的，經營者可以擬定經營方向。　　●現學現賣，帶你解讀7大話題企業報表：現實中不存在完美的財務報表，本書直接帶你回到現實世界，看看7間國際大企業的財報該從哪裡開始看、怎麼解讀、怎麼建立自己的觀點。


	目錄前言如何運用100分鐘讀懂財務報表？推薦序掌握人生資源的洞見與智慧／郝旭烈推薦序給財務報表初學者的快速入門書／鄭惠方推薦序踏上財報實戰分析的成功捷徑／羅澤鈺第1章理解財務報告書的結構【入門01】財務報表內容用二大類就能概括！：什麼是財務報表？包含哪些內容？【入門02】為什麼需要財務報表？：財務報表由「誰看」、「為何要看」、「看哪裡」？【入門03】財務報表第1張表：損益表（P／L）：首先，建立想像① 【入門04】財務報表第2張表：資產負債表（B／S）：首先，建立想像② 【入門05】財務報表第3張表：現金流量表（C／S）：首先，建立想像③ 【入門06】從3個觀點來看財務三表：分析公司基本面【專欄】必備會計知識① 什麼是「合併財務報表」？第2章說明財務三表的閱讀方式【基礎01】損益表的利益種類：損益表的結構【基礎02】解讀損益表的關鍵：損益表的基礎知識【基礎03】資產負債表「左」、「右」兩邊分開看：資產負債表的結構【基礎04】解讀資產負債表的關鍵：資產負債表的基礎知識【基礎05】現金流量表分成三部分：現金流量表的結構【基礎06】解讀現金流量表的關鍵：現金流量表的基礎知識【基礎07】結合財務三表一起看：理解財務報表之間的關聯【專欄】必備會計知識② 理解國際財務報導準則（IFRSs）的架構！第3章從財務三表挖掘公司的「收益性」【分析01】解讀財務報告書的4個分析法：財務報表該怎麼分析？【分析02】看相對於銷貨收入的收益率：如何解讀公司的「收益性」① 【分析03】看資產報酬率（ROA）：如何解讀公司的「收益性」② 【分析04】看股東權益報酬率（ROE）：如何解讀公司的「收益性」③ 【分析05】理解「利益變動」與「損益平衡」：如何解讀公司的「收益性」④ 【專欄】必備的會計知識③ 從股價看公司的評價第4章從財務三表挖掘公司的「穩定性」【分析01】分析公司破產的原因：為何公司會倒閉？【分析02】看資產負債表的「上」、「下」平衡：如何解讀公司的「穩定性」① 【分析03】看資產負債表的「左」、「右」平衡：如何解讀公司的「穩定性」② 【分析04】綜合觀察財務三表：如何解讀公司的「穩定性」③ 【分析05】確認現金的流量與流向：如何解讀公司的「穩定性」④ 【分析06】正確理解「營運資金」：如何解讀公司的「穩定性」⑤ 【專欄】必備的會計知識④〔前篇〕全球企業陸續採用！理解國際財務報導準則架構第5章從財務三表挖掘公司的「成長性」【分析01】如何分辨公司的成長是真是假？：公司如何才能成長？【分析02】注意「銷貨收入」與「收益」的成長比例：如何解讀公司的「成長性」① 【分析03】說明公司的成長模式：如何解讀公司的「成長性」② 【專欄】必備的會計知識⑤〔後篇〕全球企業陸續採用！理解國際財務報導準則架構第6章解讀熱門公司的財務報表【實踐導讀】解讀隱身於財報數字下的「企業故事」：閱讀財務報表有先後順序嗎？【實踐01】解讀豐田汽車的財務報告：擊退新冠疫情，打造「收益不動如山」體質【實踐02】解讀Meta與推特的財務報告：全球最大規模的社群平台，「GAFA」四大巨頭之一【實踐03】解讀三菱商事的財務報表：巴菲特也加碼、日本畢業生就業人氣第一商社，其經營現況與未來走向究竟如何？【實踐04】解讀Mercari的財務報告：新冠肺炎疫情讓電商使用者大增，這勢頭能延續到何時？【實踐05】解讀東京威力科創的財務報表：夏季獎金超過300萬日圓！半導體設備製造商霸主實力究竟如何？【實踐06】解讀安橋公司的財務報表：瀕臨破產之際，財務報表有出現「危險訊號」嗎？【實踐07】解讀善商集團的財務報表：台灣也有分店的日本最大外食集團，因新冠肺炎疫情而創下收益紀錄中日英名詞對照表