做一個有商業思維的電商設計師：從小白到高手


	本書內容由淺入深，從設計基礎展開，逐步延伸到電商設計工作中的各種常見設計類型，並強調了電商設計的運營思維和用戶思維。全書分為四大部分，共14章節。第一部分：電商設計基礎，第1～3章。主要講述設計基礎知識，電商設計人員及電商工作人員應該具備的基礎設計知識都有涉及。夯實設計基礎可以讓後續的設計工作更加得心應手。第二部分：電商設計的整體思維，第4～6章。內容涵蓋如何建立設計思維，怎樣建立品牌意識，如何探究賣點視覺化常用的解決思路，如何寫更實用的電商文案。正確的思路和解決問題的方式可以讓工作更有效。第三部分：具體實施，第7～12章。是實操與理論結合的部分，內容涵蓋怎樣進行基礎的拍攝、修圖，怎麼設計主圖和直通車圖，Banner、海報設計的技巧，以及詳情頁的設計思路和技巧，還包含了基礎的GIF圖片製作和短視頻的拍攝與製作內容。電商設計要求的多元化要求我們的技能也更多元化。第四部分：思考和提升，第13、14章。內容包括結合專案執行細化全案的完整流程，還有設計師的自我提升規劃。書中列舉大量實例，重點案例還附視頻講解，可參考性較強。本書可供準備從事或者正在從事電商設計的設計人員、電商美工，以及從事網店運營、管理等相關人員閱讀參考。



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	目錄第一部分電商設計基礎第1章新時代的電商設計 1.1 什麼是電商設計 002 1.2 常見電商設計圖 004 1.2.1 主圖 004 1.2.2 詳情頁 004 1.2.3 Banner 005 1.2.4 直通車圖 006 1.2.5 首頁 006 1.2.6 活動頁/專題頁 007 1.3 新零售對電商設計的改變 008 1.4 電商設計師的前景 008 1.4.1 做好電商設計需要看懂的幾個資料 009 1.4.2 直播帶貨對電商設計的影響 010 第2章電商設計師必會的設計軟體 2.1 PS軟體在電商設計中的應用 011 2.2 Cinema 4D軟體在電商設計中的應用 012 2.3 AI軟體在電商設計中的應用 013 2.4 選取設計軟體時要考慮的因素 014 2.4.1 點陣圖和向量圖 014 2.4.2 解析度 014 2.4.3 RGB與CMYK 015 實例用C4D和AI製作3D字體 015 第3章電商的平面設計基礎 3.1 版式設計基礎 020 3.1.1 排版的意義 021 3.1.2 版式設計中的三大基本元素 023 3.1.3 點線面的運用 025 3.1.4 標題文字排版 025 3.1.5 字體設計及搭配運用 026 3.1.6 字體的類型 028 3.1.7 不同字體的性格和搭配 029 3.1.8 版式設計中的層次 031 技巧1 字體的下載與安裝方法 032 技巧2 如何高效查找字體 032 3.2 色彩的基礎知識 033 3.2.1 色彩的基本屬性 033 3.2.2 色彩心理學 035 3.2.3 色彩和光源的關係 038 3.2.4 經典配色 038 技巧3 如何根據產品搭配顏色 040 實例製作一個簡約的版式 041 第二部分電商設計的整體思維第4章電商設計的品牌意識 4.1 建立品牌意識 045 4.1.1 為什麼要做品牌 045 4.1.2 品牌需求的設計類型 045 4.1.3 品牌設計的底層邏輯 046 4.1.4 好的品牌設計是什麼樣的？ 047 4.2 品牌logo設計 047 4.2.1 品牌與logo的關係 047 4.2.2 logo常見類型及趨勢 048 4.2.3 logo設計原則 048 4.2.4 logo設計常用方法 048 4.2.5 logo配色技巧 050 4.3 設計要從品牌出發 051 技巧 logo配色技巧 052 第5章電商設計的賣點視覺化 5.1 什麼是賣點視覺化 053 5.2 如何形成賣點表達的思維 055 實例1 空氣淨化器產品圖設計中的賣點思維 056 實例2 嬰兒車產品圖設計中的賣點思維 057 實例3 砧板產品圖設計中的賣點思維 058 5.3 “風”的賣點表達 058 實例4 用PS製作“風”賣點視覺化 059 5.4 “熱”的賣點表達 062 實例5 用PS製作“冷”“熱”賣點視覺化 066 5.5 “安靜”的賣點表達 069 5.6 “輕”的賣點表達 070 實例6 用PS製作“輕”賣點視覺化 071 技巧眼鏡如何修圖 074 5.7 其他賣點的表達 076 實例7 用PS製作眼鏡賣點視覺化——眼鏡防藍光賣點表現 078 實例8 用C4D製作家居賣點視覺化——牙刷防水賣點表現 080 第6章利用文案為設計加分 6.1 用用戶思維寫文案 084 6.1.1 電商文案的類型 085 6.1.2 如何寫更合適的電商文案 086 6.2 文案的創作方式 088 6.3 文案如何優化 088 6.3.1 精准地說獲得的感受 088 6.3.2 精准地說特點 089 6.4 電商設計作品的文案編排 090 實例製作一個帶文案的電商視覺設計作品 090 第三部分具體實施第7章電商產品圖的拍攝與美化 7.1 產品圖片拍攝 093 7.1.1 如何搭建拍攝檯面 093 7.1.2 如何用手機拍攝產品圖片 094 7.1.3 如何拍攝出符合產品屬性的廣告圖 096 實例1 用手機拍攝帽子產品圖 096 7.2 產品圖片修圖 098 實例2 用鋼筆工具摳圖 099 實例3 整體調色 099 技巧1 雜亂背景如何修圖 101 技巧2 如何修圖使產品更具質感 102 實例4 飾品精修案例詳解 103 7.3 圖片創意合成 106 7.3.1 什麼是透視 106 7.3.2 怎樣運用光影關係 107 實例5 奶粉創意海報合成 109 第8章電商產品主圖和直通車圖設計 8.1 設計師的運營思維：主圖/直通車圖 114 8.1.1 主圖 115 實例1 腰帶圖 116 8.1.2 直通車圖 116 8.1.3 主圖與直通車圖的區別 117 8.2 主圖/直通車圖常見設計技巧 117 8.2.1 主圖常用的設計版式 118 8.2.2 如何製造差異化 118 8.3 主圖/直通車圖常用的表現形式 121 8.4 主圖/直通車圖的製作思路 122 8.5 常用的高點擊率的主圖設計思路 123 實例2 用PS製作日用品主圖 125 實例3 用PS製作美妝類主圖 131 實例4 用C4D製作數碼3C主圖 134 技巧毛髮的製作 138 第9章平面海報設計和Banner設計 9.1 平面海報設計與Banner設計的區別 140 9.2 平面海報設計 141 9.2.1 平面海報設計的原則 141 9.2.2 常規的平面海報佈局方式 142 9.2.3 非常規的平面海報佈局方式 143 9.2.4 不同風格類型平面海報表現方式 144 9.2.5 平面海報設計思維訓練 149 9.2.6 平面海報設計的印刷規範 150 技巧1 如何不摳圖製作設計感海報 151 技巧2 活用混合模式的技巧 154 9.3 Banner設計 156 9.3.1 Banner的組成要素 156 9.3.2 Banner設計前的準備工作 156 9.3.3 Banner版式部分的設計技巧 157 9.3.4 Banner色彩部分的設計技巧 158 9.3.5 Banner常見的視覺風格 160 實例用PS製作大促活動Banner 161 第10章電商詳情頁設計 10.1 設計詳情頁前的準備 166 10.1.1 找到產品的目標人群 168 10.1.2 風格策劃 170 10.1.3 怎樣提高轉化率 171 10.2 詳情頁的結構規範 172 10.3 優化詳情頁視覺體驗 175 10.4 詳情頁的製作流程分析 178 技巧如何打造爆款詳情頁 178 實例用PS製作沙發套詳情頁 180 第11章電商GIF動圖製作 183 11.1 電商動圖的使用類型 183 11.2 動態詳情頁設計與製作 184 實例用PS製作蝴蝶飛舞動態圖 189 第12章電商短視頻拍攝與製作 191 12.1 短視頻的拍攝 191 12.1.1 產品拍攝流程 192 12.1.2 視頻構圖的基本原則 193 12.1.3 景別 195 12.1.4 角度 195 12.2 短視頻的剪輯 195 12.2.1 常用剪輯軟體 195 12.2.2 視訊短片流程 196 12.2.3 視訊短片技巧 197 12.2.4 視頻製作技巧 197 12.3 短視頻的輸出與應用 199 12.3.1 常用的視頻輸出格式 200 12.3.2 視頻的尺寸 200 第四部分思考和提升第13章電商品牌全案設計流程 13.1 專案設計流程 202 13.2 如何更有效地溝通 203 13.3 養成優秀的複盤習慣 205 13.4 外包如何報價 206 實例制訂一個電商視覺設計方案 207 第14章設計師的自我提升 14.1 給自己制訂學習計畫 213 14.2 在實踐中不斷提升 215 附錄一、人群的精准定位 216 二、常見的電商促銷節日主題活動 218 三、設計工具推薦 219 四、優秀設計資源推薦 222 五、向量插畫 224 實例用AI繪製向量插畫 225 六、常用的logo靈感網站 227