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ISBN |
9787563744121 |
| 定价 |
RMB52.00 |
| 售价 |
RM57.20 |
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优惠价 |
RM40.04 * (-30%)
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作者 |
黃大
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出版社 |
旅游教育出版社
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出版日期 |
2023-01-01 |
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装订 |
平裝. 無. 149 页. 26. |
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茶行業是民生產業，涉茶人口達8000餘萬，但茶企業普遍規模小，現代企業的運營理念尚未全面指導茶企經營管理。在當前及未來較長時間，茶行業面對的是利用擴大內需市場的經濟機會，深入理解中國文化復興的深層驅動，完成有小而散向大且強的蛻變。對眾多茶企而言，它們要重點關注的是如下議題：國潮當道，茶企如何化身“弄潮兒”跨界變現品牌紅利？IP時代，茶企如何打造內容與品牌，如何跨界合作？在跨界聯名的萬象中，有哪些案例可以借鑒？消費收緊，行銷手段紛繁多樣，如何做好整合行銷來打造蘊含生活理念的產品？
本書對以上問題的解答，將為讀者展示在時間藝術、空間藝術和交互技術融合下茶行業探索的全新解。
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目錄
序言
黃大，從茶江湖到茶品牌的升級努力
年輕茶人如何走出老茶人的“舒適區”？
手藝人黃大
傳統茶行業轉型升級的觀察與思考
期待這本書的理念和全新認知，可以啟動茶產品的年輕屬性
第一章 國潮當道—— 化身弄潮兒，借勢行銷品牌煥新
國潮興起溯源
“Z 世代”，國潮的主要消費群體
什麼是國潮
國風、中國風、古風、新國貨
品牌借勢國潮行銷
茶×國潮
第二章 IP 時代——品牌擁有人格化靈魂，賦予產品情感心生共鳴
IP 是什麼
中國 IP 熱的成因
IP 化行銷
茶行業如何通過 IP 化，引流變現，為產業賦能
馬連道品牌定位及 IP 化
IP 案例賞析—戈壁天堂：天堂之下，再造天堂
第三章 跨界聯名——破界出圈實現 1+1>2，品牌組合新 CP 引流變現
何為跨界
何為聯名
跨界聯名溯源
跨界聯名行銷
茶行業如何跨界聯名引流變現
第四章 場景消費——功能 + 場景 + 體驗，消費空間的人、貨、場重構
場景消費
場景行銷
消費體驗
茶空間與場景消費體驗
第五章 新零售—— 線下有效融合，傳統零售行業轉型新商業模式
新零售與概念誕生及行業佈局
是什麼催生了新零售
新零售商業格局、發展規模與消費體驗
傳統茶行業如何向新零售商業模式轉型
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