讓媒體搶著報導你：從小編、行銷、發言人到新創CEO都得學的正向曝光技巧（附照著做的媒體經營工具包及新聞稿範本）

推薦序 創投女王艾琳．伯比奇
序言 「為什麼不是我們公司被報導？」

什麼是媒體關係？
媒體關係對企業有什麼幫助？
為什麼要跟我學？
如何使用這本書

第一章　你需要自我檢視，才能找出優勢和劣勢
打好媒體關係，從企業內部開始
你能不能只用五十個字，清楚說明你的企業在做什麼？
你能不能把商業策略看成你正在寫的故事？
你能不能證明你說到做到？
實例篇：從第一天就把媒體關係納入經營考量
你提案時記者都在想什麼？

第二章　揭開神祕面紗：如何獲得媒體報導
每一個故事的兩大組成元素
記者如何去推銷你的新聞
報導故事時的「記者時間」
實例篇：第一次搏得新聞頭版，我們是怎麼辦到的呢？
你提案時記者都在想什麼？

第三章　焦點在事業上，並非天花亂墜的故事
愛上你的事業，而非你的故事
你想講什麼故事？
你希望你的故事何時會發揮最大影響力？
你想跟誰說故事？哪一個媒體／記者？
實例篇：如何發揮和放大募資的新聞，爭取更多的消費者？
你提案時記者都在想什麼？

第四章  造成瘋狂報導或變成角落生物
鋪天蓋地所有媒體報導
媒體有可能緊迫盯人，該如何預備和應對？
為企業創辦人量身打造的媒體關係速成班
實例篇：如何維持報導的節奏，留住和爭取更多的會員
你提案時記者都在想什麼？

第五章  媒體關係行動的五個步驟
教育你自己
教育你的共同創辦人或重要高層
設計你的故事線，找出你鎖定的記者和媒體
把「媒體經營工具包」融入公司業務之中
請專家幫忙
下一步？
實例篇：提升跟媒體合作的能力
你提案時記者都在想什麼？

Q&A：培訓過無數記者的彼特．桑德斯

媒體經營工具包
企業簡介生成器
故事選擇器
個案研究製造機
套用理想的模板，寫出你的新聞稿
找到適合的記者（備忘條）
提案給記者的七步驟（附腳本）
疑難排解
找到目標媒體
建檔表格
媒體關係企劃書

作者簡介



菲麗希緹．寇伊Felicity Cowie
在世界級的頂尖組織擔任媒體關係教練，協助新創企業與記者合作以獲得競爭優勢，她在 15年之間至少提出了 100,000個故事創意，讓新創企業從一開始就產生影響力。
曾任職 BBC 的主要新聞策劃部門（負責範圍涵蓋國內外）擔任製作人，並擔任其調查紀錄片系列《廣角鏡》（Panorama）的編輯。 她在 BBC 新聞中率先推出了「用戶生成內容」，並憑藉她的團隊合作獲得了兩項皇家電視協會獎（Royal Television Society Awards）。作為一些世界頂尖組織（包括 NHS、UCAS 和 Virgin）的媒體關係顧問和培訓師，她成功地推銷並指導其他人推銷故事，從而獲得了 1000 多篇媒體報導。



譯者簡介



謝明珊
臺灣大學政治系國際關係組碩士，NAHA國際認證高階芳療師。現為院線片、紀錄片、書籍、雜誌和新聞專職翻譯，並樂在其中，深信人就是要做自己喜歡的事。