非洲如何影響世界：商業巨頭爭相搶進的25億人口商機──非洲最前線投資與事業報告


	★「當非洲成功時，美國就會成功。坦率地說，整個世界也會成功。」 ──拜登，現任美國總統 ★「當所有的目光都注視著中國時，我們有時會忽略其西南部一塊比中國、印度、歐洲和美國加起來還要大的大陸：非洲大陸。」 ——瑪麗安．薩爾茲曼（Marian Salzman），頂尖趨勢專家　　一份來自非洲最前線的事業及投資報告　　帶你一窺非洲──擁有25億人口商機的巨大市場　　同時也是世界的下個勞動力來源　　　　　非洲正在以意想不到的速度崛起，站上經濟高度成長期──如同50年前的日本、25年前的中國，以及10年前的印度。非洲整體的經濟規模（實質GDP），已經超過2兆4,000億美元。　　關於非洲，你不知道的事：　　●2020 年至 2050 年間，非洲人口將翻一倍。　　●2050 年，非洲大陸將擁有約 25 億人口，其中一半在 25 歲以下。　　●當其他大陸的城市居民開始出走到農村，唯有非洲朝著相反的方向前進：擁抱都市化。　　●到 2030 年，一半的人口將居住在城市，勞動力從農業轉向工業、高科技、服務和製造業工作。　　給你更全球化、更客觀、更新的非洲　　破除大眾停留在30年前的非洲印象　　非洲在某些領域的先進科技比日本還要發達，這種模式稱為「跳躍式創新」（Leapfrog Innovation），例如有線電話還不普及時就突然人手一台智慧型手機。　　■行動支付的「破壞性創新」　　在肯亞，行動支付年間交易總額為4兆到5兆日圓規模，相當於肯亞將近一半的GDP。透過名為「M-PESA」的服務，就能將手機儲值的通信費當作交易貨幣，幾乎取代銀行。民眾可以將儲值的金額轉帳給他人，也可以在大多數商店中用於支付，甚至還可以用這種方式存款或貸款，完全不需要用到現金。　　■「打造非洲杜拜」經建計劃　　奈及利亞目前也正在進行名為「打造西非杜拜」的龐大計劃。他們在與首都接壤的淺海填海造陸，預計成立免稅、零關稅的經濟特區，未來也計劃建設住宅區、辦公區、飯店和購物中心等。　　■全球最熱絡的醫療科技市場　　非洲的新創企業正受到世界極大關注──尤其是醫療科技。涵蓋救護車調度、血液輸送、醫療保險、電子病歷、醫療檢查等領域，愈來愈多新創企業正在實踐非洲特有的獨創商業點子以及創新。　　■跨國企業爭相搶進非洲　　諸多跨國企業瞄準這個25億人口的紅利市場，將非洲急速的經濟成長視為機會，紛紛搶進非洲布局，並已獲得了龐大的收益：　　■韓國三星集團：進軍非洲45個國家　　■法國萊雅集團：進軍主要30國中的29國　　■美國嬌生集團：透過代理商流通商品　　■中國：傳音、OPPO、vivo、華為、小米…等品牌佔領手機市場　　本書適合所有關注世界局勢、擁有全球化視野的大眾及投資人閱讀。只要讀過本書，一定能徹底刷新你對非洲的舊有印象。非洲現在正以飛快的速度，走在過去日本、中國以及印度走過的道路，他們的社會已經實踐了最先進的科技商業模式，而現在，正要改寫不久將來的全球商業版圖。　　【特別收錄】　　1. 非洲54國地理資訊全覽圖　　2. 非洲的面積與距離比較圖　　3. 非洲人均GDP與人口比較圖　　4. 非洲VS日本時代與經濟趨勢比較圖　　5. 非洲的下一個獨角獸企業一覽圖　　6. 跨國企業非洲推測營業規模一覽圖　　7. 非洲的大型開發計劃一覽圖　　8. 非洲小知識Q&A——全面更新非洲資訊！名人推薦　　學者專家好評推薦！　　李顯峰｜國立臺灣大學經濟學系兼任副教授　　嚴震生｜國立政治大學政治學系兼任教授　　業界人士一致推薦！　　林昶聿｜Meet.jobs創辦人及CEO 　　陳藝心｜亞非發展投資諮詢負責人、不浪漫的非人生活版主　　張海德｜前傳音控股迦納區域經理　　盧韋辰｜wowAfrica阿非卡共同創辦人　　（依姓氏筆劃排列）　　★「非洲已成為第二個世界工廠，脫離黑暗大陸之稱。現也成為強國經營合作的夥伴，未來發展潛力值得關注。」──國立臺灣大學經濟學系兼任副教授／李顯峰　　★「Wakanda Forever!（瓦干達萬歲）電影裡高科技的瓦干達是設定在非洲的虛構國家。那真實的非洲是怎麼樣子？從科技、經濟、企業布局等方面，給予實際案例剖析。推薦 2023 不可不讀《非洲如何影響世界》！」──Meet.jobs 創辦人及CEO／林昶聿　　★「看看廣大的世界不要用想像的，讓這本書提供你一個最貼近地面的視角。」──前傳音控股迦納區域經理／張海德　　★「如果你想縱觀非洲近代發展以及未來趨勢，這是一本可以帶你快速入門的好書！」──wowAfrica阿非卡共同創辦人／盧韋辰　　★「這本從日文翻譯到中文有關非洲在國際政治經濟中逐漸提升影響力的專書，有著日本人撰寫這類介紹國際政治經濟議題書籍的特色，一是含有大量的圖表和插圖，而是淺顯易懂，很容易上手。本書作者從個人在非洲的經驗看非洲的機遇，鼓勵年輕人放下過去的樣板印象，親身參與及體驗這個在許多商業行為上早已與國際接軌的新興市場。這種鼓勵事實上也是和運用在台灣的青年人身上，儘管我們政府和媒體所在乎的都是歐美或是亞太地區的連結，但是非洲卻是未來最能享受人口紅利、最具潛力和商機之處。美國十九世紀的名言，年輕人，向西走（Go West, Young Man），正是作者寫此書的目的，但又何嘗不是我們可以嚴肅思考的議題？」──國立政治大學政治學系兼任教授／嚴震生


	目錄非洲地圖／非洲的面積與距離／非洲人均GDP與人口／時代換算地圖／肯亞與日本的比較／非洲的下一個獨角獸企業／各國企業在非洲的推測營業規模／非洲的大型計劃前言第1章非洲比你想像中更大、更年輕大小、年齡組成、人口非洲大陸是印度的10倍大即使位居赤道正下方，全年氣候仍然宜人非洲的人口年齡中位數僅有19.7歲接下來將大幅都市化的新星國家工作年齡人口的高峰轉移：中國→印度→非洲第2章非洲變得愈來愈富裕商業規模就算沒電，也還是擁有手機. 非洲市占率最高的智慧型手機是中國製為什麼非洲的每個草原都有天線？非洲和東南亞相比，幾乎不相上下熱門的購物中心，蔚為風潮的健身中心比起新冠疫情，更可怕的是結核病及伊波拉出血熱感染瘧疾的日本人第3章非洲正處於我們也經歷過的快速成長期商業機會非洲有很多區域像四五十年前的日本都市新中產階級的收入已經高於日本平均收入非洲的物價水準和中國相近. 人均GDP與人生大事的關聯性日本再次迎接來自世界各地的遊客我們已經知道接下來非洲會發生什麼事經濟快速成長會帶來高利息稱讚非洲女性時要稱讚髮型深獲女性喜愛的人工毛髮用原料纖維技術專欄有生以來第一次拿薪水工作的人第4章非洲的先進技術比日本還要普及創新可以將儲值的通信費當成貨幣使用的「M－PESA」支付不需要銀行也可以達到全方位銀行服務肯亞市場的將近四成，1兆5000億日圓的市值 AI診斷新創企業成為獨角獸企業利用無人機15分鐘即可配送血液利用手持超音波診斷機進行遠距醫療直播購物讓「非洲版抖音」急速成長非洲的電視廣告也會急速減少嗎？超急速成長！海外匯款免手續費服務真正的需求×正確的服務＝爆紅一年就達成日本花了40年建立的全國物流系統沒有既得利益者就可以加快創新速度第6章非洲即將成為巨大的市場跨國企業依照都市發展狀況銷售商品的萊雅集團三星在非洲實現數兆日圓的營業額中國為什麼想要深入非洲建立影響力？中國投資非洲提出的交換條件即使參加投標，其他國家也很難勝出的原因. 活躍在非洲的中國人多達百萬人專欄非洲與奴隸制度第7章為何國內企業沒有善用非洲商機日本企業 40年前在非洲的日本人數是現在的大約三倍中國進軍與資源泡沫成長期讓非洲再次浮上檯面日本的大型企業再次進軍非洲網路販售二手車業績一飛衝天正式開始營業僅僅5年，年營業額就達到500億日圓日本速食麵在非洲排名第二日本九成的進口「章魚」是來自非洲捕章魚船的船外機市占率為75% 專欄我們應該「真正開國」第8章非洲各國的貧富差距現況經濟、社會、生活從家庭訪問中得知的非洲現實案例拜訪非洲各家庭後明白的事缺乏電力究竟是幸或不幸？先瞭解下一個主要都市什麼樣的生活在盧安達的首都算是富裕？腐敗程度每個國家都不一樣奈及利亞開始出現的交通大堵塞專欄下一個興起的都市在哪裡？第9章非洲正在進行令人吃驚的巨大開發案基礎建設開發在西非打造杜拜的龐大計劃二〇一七年通車的非洲高速鐵路非洲因中國的一帶一路構想而大範圍串連正在向全球輸出經濟模式的中國專欄非洲版歐盟的構想「非洲聯盟（AU）」第10章成功進軍非洲的4種方式成功開拓非洲商機的訣竅發展全新的商業模式，進行實證從「鐘淵化學」和「味之素」的成功案例學習在盧安達開泰式餐廳大成功的單親媽媽我們習以為常的事，並非理所當然後記