小紅書運營：爆款內容+實操案例+高效種草+引流變現


	隨着“種草”一詞的爆火，“種草”社區小紅書被越來越多的年輕人喜愛。小紅書也正在成為企業、品牌、商家、KOC“種草”和KOL擴散的必備平台。那麼作為普通人，如何在小紅書上掘金？本書主要介紹小紅書的平台紅利、價值，KOC、KOL的經驗分享，如何打造爆款“種草”筆記，以及企業/品牌號、素人號、引流號如何在小紅書掘金，一次性幫你解決所有關於小紅書的問題，讓普通人也能在小紅書上掘金。本書適合錯過抖音、B站紅利，想抓住機遇的你；適合想賺取第一桶金的你；適合想推廣自己產品的創業者、新媒體人及商家、品牌、企業。秋葉，武漢工程大學副教授，中歐商學院私享會導師，和秋葉一起學品牌創始人，“秋葉PPT”創始人，視頻號認證教育博主《視頻號運營：短視頻爆款+電商變現+直播帶貨+私域引流》圖書作者。



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	目錄第 1 章為什麼選擇小紅書 001 1.1 小紅書的“種草經濟” 001 1.1.1 流量優勢：海量的曝光與轉化 003 1.1.2 用戶優勢：有眾多購買力較強的年輕女性用戶 005 1.1.3 社區優勢：多元化的內容生態圈 007 1.1.4 創作優勢：門檻低，上手簡單 009 1.2 小紅書的多元“種草”紅利 012 1.2.1 圖文“種草”：生命力的表達 012 1.2.2 視頻號“種草”：15 分鐘標記你的生活 .013 1.2.3 直播“種草”：打造平臺交易閉環 015 1.3 小紅書與其他內容平臺的區別 018 1.3.1 小紅書 VS 知乎：分享生活 VS 分享知識 018 1.3.2 小紅書 VS 抖音：“種草”為主 VS 趣味為主 019 1.3.3 小紅書 VS bilibili：UGC 分享 VS PGC 分享 021 第 2 章那些小紅書博主都是如何火起來的 023 2.1 美妝類：一個月漲粉 50 萬的美妝 KOL 023 2.1.1 直述痛點，效果直觀 024 2.1.2 打磨話術，強化說服力 026 2.1.3 內容真誠，觀眾緣強 027 2.1.4 先駁後立，打造乾貨 IP 029 2.2 護膚類：60 後阿姨新晉護膚達人 031 2.2.1 封面、標題吸睛，戳中用戶痛點 032 2.2.2 條理清晰，乾貨滿滿 034 2.2.3 注重互動，增強粉絲黏性 037 2.2.4 選題接地氣，貼近年輕人生活 038 2.3 教育類：獲贊千萬的英語老師. 039 2.3.1 設計帳號，塑造立體形象 039 2.3.2 活用標題，吸引多用戶 040 2.3.3 內容專業，聚焦使用者價值 042 2.4 美食類：是家庭主婦，也是頭部博主 045 2.4.1 聚焦美食製作，畫風清新舒適 046 2.4.2 打造雙重身份，獲得女性青睞 048 2.4.3 記錄生活日常，傳遞愛與溫暖 049 2.5 健身類：百萬人的健康塑形教練 . 051 2.5.1 拒同質化內容，追求獨特性 051 2.5.2 另闢蹊徑，在熱圈裡關照“冷門”受眾 053 2.5.3 還原課堂，讓跟練正式 054 第 3 章筆記內容如何霸屏小紅書 056 3.1 小紅書裡什麼內容吸引人 056 3.1.1 “種草”：購物分享 057 3.1.2 “拔草”：雷區勿入 060 3.1.3 乾貨：實用技巧 062 3.1.4 趣味：快樂至上 066 3.1.5 生活日常：人間真實 068 3.2 小紅書爆款筆記三要素 070 3.2.1 標題：眼前一亮 071 3.2.2 封面：賞心悅目 073 3.2.3 正文：乾貨滿滿 081 3.3 圖文筆記的三大創作思路 084 3.3.1 攻略型筆記：夠實用 085 3.3.2 知識型筆記：可複製 086 3.3.3 技術型筆記：能落地 088 3.4 視頻筆記的三大創作定律 089 3.4.1 “黃金三秒”定律 090 3.4.2 “利益承諾”定律 092 3.4.3 “臺詞標籤”定律 094 3.5 讓筆記上熱門的四大準則 097 3.5.1 保證筆記被收錄 097 3.5.2 全面佈局關鍵字 098 3.5.3 固定發佈時間 102 3.5.4 增強多方互動 104 3.6 小紅書帳號避雷指南 105 3.6.1 運營小紅書帳號的五大謠言 106 3.6.2 運營小紅書帳號的六條紅線 109 3.6.3 帳號被判違規後的處理辦法 113 第 4 章素人號如何掘金小紅書 115 4.1 哪些領域適合“素人號” 115 4.1.1 美食領域 116 4.1.2 家居領域 120 4.1.3 個人成長領域 125 4.2 “素人號”掘金小紅書的三大步驟 129 4.2.1 步：測試選題 129 4.2.2 第二步：筆記鋪量 133 4.2.3 第三步：精准運營 135 4.3 “素人號”的兩大變現方式 138 4.3.1 廣告變現 138 4.3.2 帶貨變現142 第 5 章引流號如何掘金小紅書 146 5.1 養號篇：模擬真人操作的前期準備 146 5.1.1 包裝帳號 147 5.1.2 關注官方帳號 153 5.1.3 關注同行筆記 156 5.2 內容篇：適合引流號的兩種爆文 157 5.2.1 測評類筆記 157 5.2.2 合集類筆記 160 5.3 引流篇：四大方法，讓引流簡單 164 5.3.1 簡介引導 165 5.3.2 巧用標籤 166 5.3.3 筆記置頂 167 5.3.4 創建群聊 168 5.4 變現篇：引流號變現的三大方法 170 5.4.1 店鋪引流變現 170 5.4.2 社群引流變現 172 5.4.3 評論、私信引流變現 172 第 6 章品牌號如何掘金小紅書174 6.1 哪些品牌適合入駐小紅書 174 6.1.1 美妝品牌 175 6.1.2 服飾品牌 177 6.1.3 母嬰品牌 179 6.1.4 攝影品牌 181 6.2 品牌如何在小紅書“種草”行銷 183 6.2.1 “種草”行銷的三大原則 183 6.2.2 “種草”行銷的三大方式 186 6.2.3 “種草”行銷的三大技巧 188 6.3 品牌如何利用達人進行投放 190 6.3.1 優化達人篩選方式 190 6.3.2 三種主流達人投放模型 194 6.4 品牌的兩大變現方法 197 6.4.1 直播變現 197 6.4.2 社群變現 200 6.5 四類品牌在小紅書的榜樣玩法. 201 6.5.1 美妝品牌：“PKCKS”玩法201 6.5.2 母嬰品牌：“產品 + 造勢”玩法 205 6.5.3 服飾品牌：“定位 + 內容 + 引流”玩法 207 6.5.4 攝影品牌：“場景 + 反向描述”玩法 209 後記 211