好決策背後的潛思考：洞悉經濟學家的思維，為工作、財富、人生做更好的選擇

　　☆《蘋果橘子經濟學》作者李維特、《誰賺走了你的咖啡錢》作者哈福特、《群眾的智慧》作者索羅維基共同推薦
　　☆《出版人週刊》、《華盛頓郵報》專文推薦

　　獎金能留住人才，還是反讓員工心生不滿？
　　在職場辛苦發展多年，為何總是停滯不前？
　　為什麼父母不應該付錢叫孩子做家事？
　　真正的友誼為何花錢也買不到？
　　適度自我欺騙，可以讓人更有自信？

　　生活中處處充滿了各種交易與選擇，但金錢有時根本不管用，想要的東西往往買不到。
　　我們總是憑著想像力與直覺做決策，經常陷入因果的謬誤中。想要解決問題，趨吉避凶，就得掌握背後真正的誘因！
　　「經濟學家無法解決所有問題，但深思人類複雜的動機，可以讓我們做出更好的決定。」
　　本書作者科文，曾被美國《商業週刊》、《彭博商業週刊》譽為「最炙手可熱的經濟學家」，鼓勵我們仿效經濟學家的思維，運用經濟學的觀點，包括誘因、訊號傳遞、固定成本、沉沒成本、交易成本，以及需求法則等，檢視生活中各種決定，察覺那些乍看之下無法理解的事，做出更好的決策。
　　誘因可以是金錢，可以是一個微笑，或者讚許，也可以是此生不渝的承諾。
　　一旦懂得在對的時間用了對的誘因，無論工作或財富、家庭教養，乃至維持友誼、覓得良緣，甚至培養深厚藝術涵養，都將因此得到新的觀點與啟發，得到更多想要的東西。

好評推薦

　　YouTuber  HowHow 陳孜昊
　　財經作家  Mr. Market 市場先生
　　《蘋果橘子經濟學》作者李維特
　　《誰賺走了你的咖啡錢》作者哈福特
　　《群眾的智慧》作者索羅維基

短文推薦

　　「本書將改變你對各種事物的看法，從異國料理、婚姻，乃至人類對新鮮事物永無止境的追求。更重要的是，讓你明白這個世界的各種可能性，知道思維的進步也能使生活進步。」——詹姆斯．索羅維基（James Surowiecki），《群眾的智慧》（The Wisdom of Crowds）作者

　　「這是一本迷人、慧黠，而且非常、非常有創意的書，同時會用最好的方式改變你的生活：一次一小步。」——提姆．哈福特（Tim Harford），《誰賺走了你的咖啡錢》（The Undercover Economist）作者

　　「身為一位有吸引力的敘述者，科文提供特殊的戰略，教導你：如何欣賞博物館藝術？（假設你是小偷，在暗夜無人的情況下，你會偷哪幅最值錢的畫？）如何建立家庭的信任與合作？如何撰寫個人的履歷表？如何閱讀在第一次翻閱時，就覺得枯燥乏味的經典名著？以及如何最有效地施捨在加爾各答路邊乞討的乞丐？」——《出版人週刊》

　　「與《蘋果橘子經濟學》、《誰賺走了你的咖啡錢》相較，本書未必是其中內文編排最好或文字最優雅，但它是最有用的一本，特別是如果你與科文有共同的興趣。科文是喬治梅森大學經濟學教授，善於撰寫文化藝術與民族飲食。從本書的篇章中，不難發現科文在這方面的涉入之廣之深。」——《華盛頓郵報》

作者序  善用經濟學思維，創造幸福人生
導讀  發現你內心的經濟頑童    黃光雄

第一章    誘因的力量
市場簡化你我生活，只要找對市場就能買到，但有時金錢根本不管用。
善用兩大工具檢視日常生活，有助我們做出更好的決定。

第二章    有錢未必萬事通
若想掌控周遭事物，就要懂得在各種誘因之間求取平衡，
了解你所面對的人及其所處的社會環境。

第三章    適可而止，才能掌控一切
掌控是人類的基本衝動，能為改善自身和世界提供進一步的線索。
然而，試圖控制他人可能會釀災，有時就是應該適可而止。

第四章    決定價值的是稀缺，不是金錢
自身的不完美，往往比缺錢還要嚴重。
尤其在文化層面，金錢不見得能讓你得到所有想要的。

第五章    訊號傳遞的奧義
我們給人的印象好壞不光是靠衣裝或體態，
而是你所傳遞出來的訊號，以及你如何悉心剪裁這些訊號。

第六章    自欺，可能讓你花更多錢
自我欺騙可以是我們最好的朋友，也可能是最壞的敵人。

第七章 花小錢也能吃大餐
若對掌管飲食的經濟定律有所認識， 就能以合理的價格，吃到一流的食物。

第八章 建議你避開的七大陷阱
別太自鳴得意，別對所有的事照單全收……
自己判斷什麼東西才是重要的，然後自制地行動。

第九章 想救世界，先問什麼是真正稀缺的
想為世界做點好事，先問什麼才是稀缺的。
正視自己真正的動機，是真心想對世界有所貢獻，還是為了自我感覺良好？

第十章 經濟學思維與更好的未來
文化往往仰賴市場，市場也需要文化為基礎，經濟學能對此提供實用建議。
若再把眼光放大放遠，還有助於維持社會秩序。

參考書目

作者簡介



泰勒．科文 Tyler Cowen

　　當代最重要經濟學大師之一。

　　美國《商業週刊》、《彭博商業週刊》稱他「最炙手可熱的經濟學家」，也被《經濟學人》譽為「過去十年來最有影響力經濟學家」，《外交政策》雜誌將他評選為「全球百大思想家」。

　　科文也是西洋棋高手，青少年時期曾為全美一百大棋士。哈佛大學經濟學博士，任教於喬治梅森大學。長期為《紐約時報》、《富比士》、《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》撰寫專欄。

　　科文與另一位經濟學家艾力克斯．塔巴羅克（Alex Tabarrok）共同主持的經濟學部落格「邊際革命」（Marginal Revolution），在全美經濟類部落格點閱率的排行榜上高居第二，領先經濟學大師克魯曼（第三名）及《蘋果橘子經濟學》作者李維特（第五名）。

　　著有《大停滯》（The Great Stagnation）《中午吃什麼？》（An Economist Gets Lunch）、《再見，平庸世代》（Average Is Over）、《企業的善與惡》（Big Business ）等近二十本書。



譯者簡介



陳正芬

　　專職譯者，美國伊利諾大學香檳分校會計碩士。譯有《QBQ！問題背後的問題》、《奢華，正在流行》、《C型人生》、《假如你明天當上主管》、《為什麼我們的錢變薄了？》、《葛林斯班的騙局》、《定價思考術》等。