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理性的非理性:10個行為經濟學關鍵字,工作、戀愛、投資、人生難題最明智的建議
       
 
ISBN: 9789861344287
定价: NT370
售价: RM57.80
优惠价: RM50.29 *
库存量: 有库存
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作者: 鄭毓煌,蘇丹
出版社: 先覺
出版日期: 2022-08-01
裝訂: 平裝. 單色印刷. 352 頁. 20.8.
 
 
 
       
  • 內容試閱
  • 作者簡介
     
 

哈佛、華頓、史丹佛、清華、北大,5大名校教授聯手推薦!

一本書,理解複雜的諾貝爾獎經濟學理論!
獲得工作、戀愛、投資、人生難題最明智的建議!

  投資時,如何避免被套牢?
  花錢時,怎樣避開商家的心理陷阱?
  決策時,如何戰勝人性的弱點,識別非理性誘惑?

  掌握「非理性」行為背後的「理性」規律,
  做出最有利的決定!


  怎麼讓原本滯銷的產品變暢銷? ──「對比效應」
  女孩相親到底該不該帶上閨密? ──「評估模式」
  為什麼理髮店的價目表要這樣設計? ──「折衷效應」
  為什麼人們不願意賣掉已經虧損的股票? ──「沉沒成本」
  70%的瘦肉和30%的肥肉有什麼不同? ──「損失規避」
  房價中的泡沫為何越來越大? ──「稟賦效應」

  從理髮店的價目表到餐館的菜單,從直播帶貨到1111購物節,從二手車買賣到股市投資……無論人們多麼崇尚理性,還是會做出一些出乎意料的舉動。而這些非理性的行為背後,其實有共同的規律在發揮作用。

  本書作者為美國哥倫比亞大學行銷學博士、清華大學教授,被譽為「中國科學行銷倡導者」。他結合行為經濟學與心理學、行銷學,以輕鬆詼諧的文字分析各國商業案例與實驗研究,帶領讀者發現現實生活中的許多「非理性」行為,以及背後的「理性」規律。

  傳統「理性」經濟學所不能回答的問題,在「非理性」的行為學中都能得到完美的解答。善用行為經濟學理論,無論在商業上,或是工作、生活中,我們都能做出更好的決策!

各界好評

  ◤大衛.雷伯斯坦David Reibstein/美國行銷協會前主席、華頓商學院講座教授
  本書將行為經濟學這個相對較新的研究領域,與心理學和行銷學完美地結合起來,為人們看似「非理性」的行為,提供了重要的洞察和清晰的解釋。

  ◤潘夏琳Lynn Sharp Paine/哈佛商學院高級副院長、講座教授
  鄭教授完美地將研究中的發現與洞察應用於生活。企業高階主管如果想做出更好的決策,《理性的非理性》是一本不可不讀的書!

  ◤湯瑪斯.羅伯森Thomas Robertson/華頓商學院前院長、講座教授
  對於希望更深入了解消費者,並做出正確決策的企業管理者來說,這是一本必讀的書!

  ◤伊塔瑪.賽門森Itamar Simonson/史丹佛大學商學院講座教授
  完整介紹心理學中關於人們如何進行判斷與選擇、消費者如何進行決策等最重要和最令人驚嘆的發現。我相信在讀完這本書之後,你一定會忍不住把這些發現與洞察和你的朋友們分享。
  
  ◤楊斌/清華大學副校長、經濟管理學院教授
  活讀、活用這本書,你將有能力洞察自己和他人的「非理性」行為,也有機會讓這些洞察產生更大的商業價值、社會價值。

  ◤陳春花/北京大學國家發展研究院BiMBA商學院院長、王寬誠講座教授
  每個人都是一個謎,正如本書所呈現的那樣,感情的微妙與人性的複雜貫穿在人的生活之中。人們為什麼經常做出「非理性」的行為決策?到底是什麼在理性之外左右著人們的言行?本書會讓你找到答案。
 

 
     
     
     

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