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以當今倍受國內外關注的蘋果應用商店優化(ASO)和蘋果搜索廣告(ASM)為主題,全面系統地介紹蘋果應用商店推廣(ASO)的思路和方法,從基礎的元數據優化、轉化率優化、榜單優化,再到人工干預的優化方法,跟他特別介紹了越來越重要的蘋果搜索廣告的優化。 本書介紹了大量的ASO實踐技巧。在以論述方法原理的同時,通過案例強化操作實踐性;在以解決應用商店推廣時遇到的各種問題,通過實例使得從業人員快速有效的掌握專業知識,並且帶給大家更多解決問題的思路。 本書可作為從事App運營和推廣的人員實用工具書,也可以作為學習App運營推廣方面的培訓教材。
作者序 前言 Part1 認識App Store及其優化001 第1章 瞭解App Store(蘋果應用商店)∕2 1.1 App Store概述∕2 1.1.1 App Store簡介∕2 1.1.2 App Store運行模式∕2 1.1.3 App Store的作用∕3 1.2 iOS 11/12版本的App Store特性∕4 1.2.1 全新的介面設計∕4 1.2.2 更加突出遊戲內容∕5 1.2.3 全面的產品頁面∕7 1.2.4 推廣App內購買專案∕8 1.2.5 更強大的搜索功能∕9 1.3 App Store內的流量分析∕9 1.3.1 App Store流覽流量∕10 1.3.2 App Store搜索流量∕10 第2章 App Store優化(ASO)概述∕12 2.1 什麼是App Store優化(ASO)∕12 2.1.1 ASO的內涵∕12 2.1.2 為什麼要做ASO∕13 2.1.3 ASO的目的∕14 2.1.4 ASO的對象∕14 2.1.5 ASO的原理∕16 2.1.6 ASO的方法∕17 2.2 什麼是蘋果搜索廣告優化∕18 2.2.1 什麼是蘋果搜索廣告∕18 2.2.2 為什麼要投放搜索廣告∕21 2.2.3 什麼是蘋果搜索廣告優化∕23 2.2.4 為什麼要做蘋果搜索廣告優化∕23 擴展閱讀:∕25 第3章 App Store Connect簡介∕26 3.1 App Store Connect概述∕26 擴展閱讀:TestFlight概述∕27 3.2 App Store Connect基本功能的使用∕30 3.2.1 管理App和創建新版本∕31 3.2.2 評分與評論、回復∕37 3.2.3 App分析∕39 Part2 蘋果應用商店優化(ASO)041 第4章 App Store精品推薦∕42 4.1 精品推薦的分類∕42 4.1.1 iOS 10中的精品推薦∕43 4.1.2 iOS 11和iOS 12中的精品推薦∕44 …… 4.2 精品推薦的評選標準∕49 4.2.1 iOS 10精品推薦的標準∕49 4.2.2 iOS 11(iOS 12)精品推薦(Today)的標準∕51 …… 4.3 為App申請精品推薦∕53 第5章 App Store搜索優化∕57 5.1 搜索優化概述∕57 5.1.1 什麼是搜索優化∕57 5.1.2 搜索優化的對象∕58 5.1.3 搜索優化常用術語∕61 5.2 搜索優化的原理∕65 5.2.1 關鍵字優化的原理∕65 5.2.2 影響搜索(結果)排名的因素∕67 5.3 關鍵字優化的基本方法∕68 5.4 App名稱和副標題的優化∕71 5.5 針對不同推廣方式的搜索優化∕73 5.6 關鍵字覆蓋翻三倍的“黑科技”∕75 5.7 特定關鍵字沒有覆蓋到怎麼辦∕78 5.8 如何應對App名稱、副標題審核被拒∕79 5.9 類別與App內購買項目的優化∕81 第6章 轉化率優化∕84 6.1 App Icon優化∕84 6.2 App截圖優化∕85 6.3 App視頻的優化∕91 6.4 文本資訊的優化∕93 6.5 評論優化∕94 第7章 人工干預優化∕98 7.1 人工干預優化的主要方式∕98 7.1.1 積分牆干預優化∕98 7.1.2 機刷干預優化∕101 7.2 積分牆與搜索結果優化∕102 7.3 積分牆平臺的任務形式和常用介面∕105 7.3.1 積分牆平臺的任務形式∕106 7.3.2 積分牆平臺的常用介面∕106 7.4 如何防止積分牆作弊∕108 7.5 如何應對品牌詞侵權∕110 7.6 App Store常見的調整方式∕112 第8章 App Store榜單優化∕115 8.1 App Store榜單概述∕115 8.1.1 App Store榜單簡介∕115 8.1.2 影響榜單排名變化的因素∕116 8.2 榜單變化的規律∕117 8.3 App Store榜單優化∕120 8.3.1 通過積分牆優化榜單∕120 8.3.2 榜單優化的其他方式∕122 第9章 蘋果App Store Connect的使用∕123 9.1 查看用戶來源∕123 9.1.1 “來源”功能概述∕123 9.1.2 “來源”功能的工作原理∕125 9.1.3 查看來源排行類型∕125 9.1.4 “來源”功能的作用∕127 9.2 使用活動行銷連結∕127 9.2.1 生成行銷活動連結∕128 9.2.2 衡量行銷活動效果∕131 9.3 App Store Connect帳號授權∕132 9.3.1 用戶職能簡介∕132 9.3.2 使用用戶和職能許可權∕133 9.4 回復用戶評論∕136 9.4.1 回復用戶評論∕136 9.4.2 編輯回復內容∕139 9.4.3 刪除回復內容∕140 9.4.4 報告問題∕140 9.4.5 注意事項∕140 第10章 如何與蘋果官方打交道∕142 10.1 App Store的懲罰與應對措施∕142 10.1.1 App Store常見的懲罰措施∕142 10.1.2 如何應對App Store的懲罰∕145 10.2 App Store備用包過審技巧∕146 10.2.1 PLA 1.2 的問題及解決辦法∕146 10.2.2 PLA 4.3、PLA4.2.2 的問題及解決辦法∕147 10.2.3 PLA2.1 的問題及解決辦法∕149 10.3 申請加速審核∕151 …… 第11章 App的一些玩法∕157 11.1 註冊蘋果開發者帳號∕157 11.1.1 蘋果開發者帳號的分類∕157 11.1.2 蘋果開發者帳號的註冊方式∕158 11.2 iMessage App Store簡介∕166 11.3 App內評分API的使用∕168 11.4 設置App預訂∕169 Part3 蘋果搜索廣告優化173 第12章 深入瞭解蘋果搜索廣告優化∕174 12.1 蘋果搜索廣告的競價原理∕174 12.2 蘋果搜索廣告帳戶註冊流程∕176 12.2.1 註冊蘋果搜索廣告帳號∕176 12.2.2 註冊帳號的關鍵點∕179 12.2.3 支付設置∕179 12.3 蘋果搜索廣告投放系統∕181 12.3.1 基礎版投放系統∕181 12.3.2 高級版投放系統∕182
李競航,互聯網營銷顧問,專註移動互聯網營銷多年,對移動互聯網蘋果應用商店的規則和推廣有深刻認識,併為眾多知名互聯網企業提供咨詢、培訓等服務。霍曉 亮,ASOer,擅長App Store演算法分析及大數據挖掘,對國內外主流App推廣方式有深入研究。先後負責阿里巴巴、新浪等公司iOS端的整合推廣項目,擁有大量實操案例經 驗。曾撰寫多篇iOS行業數據分析報告,被海內外知名媒體引用。
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