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秒讚:文案女王教你寫入心坎,立刻行動的文案力
       
 
ISBN: 9789860656367
定价: NT450
售价: RM70.30
优惠价: RM59.76 *
库存量: 海外库存
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(以上预计时间不包括出版社调货的时间以及尚未出版的预购商品)
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作者: 林桂枝
出版社: 新樂園
出版日期: 2021-10-14
裝訂: 平裝. 單色印刷. 352 頁. 22.
 
 
 
       
  • 內容試閱
  • 作者簡介
     
 

影片文案╳社群文案╳海報文案╳電商文案╳品牌文案
不用擠進奧美,也能得到奧美「文案女王」的貼身指導!
攻心且讓「文案不難」的訣竅首度公開。
 
  ●小馬宋說林桂枝:「隨口一說就是金句。」
  ●京東消費品事業部採購經歷李智說:「我會推薦身邊所有做電商的朋友讀這本書。」
 
  奧美文案女王林桂枝,20年的廣告生涯中,操作過許多知名國際品牌,包括別克汽車、Nokia、嬌生等。被許多廣告人視為偶像,是創意人東東槍、李誕的文案老師,更是廣告文案界的傳奇人物。在奧美,她是想不出好文案時的求救對象。
 
  例如,操作三全水餃時,大家苦於想不出文案,她輕輕點撥:「吃點好的,很有必要。」一出手就是傳頌金句。
 
  ●為什麼大家腸思枯竭想不出好文案,她隨口一說就是金句?
  文案只是輔助,直攻大腦靠的是人性洞察與思考,林桂枝知道消費者最在意的是什麼,痛點在哪?設身處地為消費者著想,知道該怎麼說、如何說才能打動消費者,讓他實際採取行動。
 
  ●知名創意人東東槍的文案老師重磅分享:好文案直擊人心的祕訣
  能寫文案的人很多,會寫文案的人很少。文案女王林桂枝是少數會寫又能教的頂級文案。
 
  在這本書中,林桂枝特別從影片、社群媒體、海報、電商、品牌等面向切入,教你如何掌握所有廣告最終的媒體:大腦,發想出有效、攻心的犀利文案。
 
  ◎從搶眼球大戰勝出,24種方法寫出超吸睛影片標題
  掌握大腦和平台特性,就能與目標觀眾展開攻心對話。
 
  ◎廣受歡迎的社群媒體文案27條法則
  只要掌握了「獲得感」元素,讓文案有用、有趣,就能讓人有感,立刻瘋傳。
  
  ◎寫好海報4要素,有效傳達訊息
  誰對誰說、要說什麼、在哪說、要達到什麼效果?再教你讓資訊一目了然的寫作要訣。
 
  ◎電商文案這樣寫,增加30倍銷售的寫作法
  換位思考,顧客的渴求就是你的賣點。怎麼做?你可以:
  精準說利益、精準說故事、利用4U法則精準表達……
 
  ◎講好品牌故事,讓你的文案一字千金
  成功的品牌都是說故事的高手。品牌溢價能力就是從品牌故事而來。
 
  ※※※
 
  除了傳授超實戰案例的文案寫作技巧和心法外,本書更加碼分享平常工作時也很實用的工作技巧,包括:從洞察幫助你找到文案的切入點、專業影片製作須知、實用簡報範本幫助你的文案更聚焦、做好提案簡報的要訣。透過實作並刻意練習,文案真的不難。
 
  ☆誰需要這本書:
  ●只要你的工作和溝通和說服有關,都需要看這本書。
  ●從事文案、廣告、創意、行銷、品牌、市場行業,這本書是你必讀的案頭工具書。
 
專文推薦
 
  許景泰  大大學院 創辦人
  歐陽立中  暢銷書作家、Super教師
 
一致力推
 
  李誕  《吐槽大會》、《脫口秀大會》策劃人
  東東槍  知名創意人、作家
  張艾嘉  電影人
  宋秩銘  奧美大中華區董事長、WPP集團大中華區董事長
  葉明桂  台灣奧美集團首席策略顧問
  李智    京東消費品事業部採銷經理
  王家傑  滴滴出行市場總經理
  陳思諾  快手科技市場副總裁  
  顏祖    天貓品牌行銷策略專家  
 
好評讚譽
 
  別以為《秒讚》只是空談文案思維,在你對文案有正確的認識後。《秒讚》才拿出壓箱寶,讓你盡情選用。像是「社群文案標題27招」、「電商文案寫法」、「品牌文案技巧」、「多角度思維文案法」等。每一招每一式,在你有了文案的靈魂後,套路架式才不再只是空殼,而是招招渾勁、式式帶情。——暢銷書作家、Super教師  歐陽立中
 
  你覺得寫好文案難嗎?有什麼方法,可以寫出高含金量的文案呢?在還沒看這本書之前,我本以為寫出好文案,需要天賦、靈感,技巧很難,不容易學會?不過,本書作者竟然將文案的方法,一一詳細解析、參透,並且提供全套的方法、案例、指引。
  只要看過這本書,再加以刻意練習,你很快就會文案高手!——大大學院 創辦人  許景泰
 
  林桂枝是我的第一個老闆,也是我的老師,我跟她學到的東西不只有廣告,這本書也不只是教你寫文案。——《吐槽大會》、《脫口秀大會》策劃人 李誕
 
  請不要把這本書誤認為是隨處可見的各類文案手冊、速成寶典、招式大全。書中有對文案與廣告傳播原理的深刻洞察,介紹了大量實在可用的文案技法,更重要的是,桂枝清楚地講透了這些「技法」背後的創作「心法」——讓寫文案真正「不難」的,正是這些「心法」。書裡不光有鮮活的實例,更有桂枝親自撰寫的大量示範——同樣是一句「限時下單,只需 8.99」,桂枝會告訴你,她會怎樣來寫。——知名創意人、作家  東東槍
 
  一直喜愛桂枝為「Norlha」這個品牌所寫的文案,真是和產品和形象,甚至顏色都那麼對味。雖說這是桂枝的老本行,但亦看到她在這一行的功力。難得桂枝願意把一身功夫詳細、引導、舉實例地寫下和大眾分享。我們如今就活生生生活在一個「廣告」世界裡,從宣傳的認同中我們可以更認識自己。這本書來得正是時候。——電影人  張艾嘉
 
  《秒讚》中有海量創意思維的捷徑招式,可以現躉現賣。對於那些希望夯實基本功的文案,這本書中有必須學會的知識及磨練的方法。建議文案必讀!——奧美大中華區董事長、WPP 集團大中華區董事長 宋秩銘
 
  林桂枝是一位專業的鑽石切割大師,她的這本《秒讚》會將你打磨成一粒閃亮的鑽石,讓你從業餘變成專業!這是一部難得的作品,也是我見過的最好的一本創意相關的書,值得所有文案仔細閱讀。——台灣奧美集團首席策略顧問  葉明桂
 
  我會推薦身邊所有做電商的朋友讀這本書。因為這本書用最簡單直白的語言和豐富的案例,揭示了一個容易被人忽略的本質問題:使用者需要什麼價值或服務?再結合桂枝多年對市場、消費者以及文案工作本身的深入理解,對剛接觸文案與品牌的朋友來說,這本書無異於超強版武林秘籍,立即能用上!——京東消費品事業部採銷經理 李智
 
  被譽為「文案女王」的桂枝把她在廣告創意方面的深厚功力都沉澱進這本書了。這本書告訴大家如何當一個好文案,無論你是文案新手,還是高手,都可以在其中找到豐富的知識提高自己。這本書裡有太多可以拿來就用的好例子,體驗「文案不難」的妙處。我們都需要一本在手。——滴滴出行市場總經理 王家傑
 
  桂枝說,寫文案能讓人學會思考。同樣,懂得思考才能寫好文案。她在我心裡,是一位文案大神,更是一位思考者。她常常能夠抽絲剝繭, 找到人心的線索,再以文字表達,勾人魂魄。影片時代時間更加碎片化,資訊更加爆炸,要在複雜的資訊裡脫穎而出,對於捕捉人心的要求更甚。桂枝在這本書裡提到如何讓更多人看你的影片,她選擇了一個直覺告訴她的詞叫「direct」,同樣也是對人心的敏銳捕捉。縱使形式千變萬化,然而恒久遠的是,心靈捕手能做出最好的表達。——快手科技市場副總裁  陳思諾
  
  能寫文案的人很多,會寫文案的人很少。文案需要一筆一劃地積累,更要有前輩的言傳身教。桂枝是我非常崇敬的文案大神,她的這本書裡,不僅有高屋建瓴的品牌思考,還有看完就能上手的實戰應用,手把手教你從一個標題、一張海報開始,培養出一個文案的思維,慢慢地讓自己的文案一鳴驚人,一字千「金」。——天貓品牌行銷策略專家  顏祖

 
     
     
     

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